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CMMB混到今天这冏样，如果再没有奇迹出来，就得有人出来检讨了，否则被中广拉上CMMB这条船来的发财梦想者的口水不淹死你也得熏死你。 本来CMMB事业拥有了各项容置疑的软硬件优势，明眼人都知道CMMB标准是山寨了1seg ISDB-T的，相对于美标ATSC场测了十多年，欧标DVB-T/H场测了5年之多才走到商用，CMMB标准算得上是是横空出世，广电部门凭借其特殊的地位可充分利用国家资源这个无与论比的力量去经营这个市场，且有手持电视先驱DVB-H，T-DMB,1seg ISDBT 作为前车之鉴，不言而喻，CMMB有任何一个手持数字电视标准无可比比拟的高度和优势。 然而几年下来，我们感受到是一场乱蓬蓬的闹剧，2007年这闹剧在TMMB与CMMB的相互中伤中拉开帷幕，中信部支持的TMMB（山寨T-DMB）与CMMB通过各种合法的，非法的手段宣称本标准已列入国家标准或者是行业标准，与几年前国家地标的清华标准与交大标准之争一样，同属于国家级闹剧，没人考虑人民的真正需求是什么，而更多是长官的意志和面子。作为掌握频道发放权的中信部，如果说他不嫉妒广电拥有近600M带宽的频道资源那是假话，最终这场闹剧以CMMB胜出而告终，顺便养活了一大批评论员，记者，新闻工作者，为社会就业作出了贡献。 当这个闹据结束的时候，按道理是CMMB开始处心积虑，步入正轨的开始，但广电部门官员专业知识的严重缺乏却造成了这个事业无以言尽的弊端和潜在危机，试想几个学政治或新闻出身的决策者针对数字电视这个新兴的产业能凑出什么馊主意呢？首先捉摸出借奥运之机来一次大推广方案，接着是百万机器大采购这一极具想象力的惊天地泣鬼神的大订单，搅得卖菜的大妈都想去插一腿。而在这个近乎疯狂的大订单飘浮在中国大地上空的那一刻，是否要加CA都没有一个定论，也或是不敢提，怕扫了从业者的兴，而任凭业者针对是“前台收费”还是“后台收费”进行猜测，08年下半年，中广及广电的讲话一日三变，模棱两可，也或他们自己也不知如何是好。但鬼鬼祟祟又能鬼多久呢？一旦业者明白过来，想做正人君子都难。 如果2008年CMMB机销售达到计划中的200万台，那么今天谁去负责收回这200台废铁。当时个别有点理智的业者问“以后信号加密后，现在卖出的机器怎么办？” 领导的回答是：现在出厂的机器可以在未来通过软件升级来解决CA问题---不知这是因为无知而信口开河，还是因个人涵养问题而信口忽悠。 无需耸人听闻，凭借目前的中广网络的大量布点及众多政策的支持，中广尚未到濒临难以维系甚至关门的地步，可以预见在相当长一段时间内不至于到了危险的境界，但是，当一件事情完全可以做的更好的时候，为什么不去做的更好呢？ 每一段时间中广传播总有一些特别的推广手段，不是“精彩XX”，就是“彩精XX”，给人感觉一拍脑袋就有得一“推”。但推广更多局限在方案商和制造商，而每一次因推广而进行的拜访尽管会程密密麻麻，但给人感觉基本上都是随机决定，抽到谁拜访谁。 那么这些随机决定的总经理或经理的出行活动有效性是多大呐，结果是不言而喻的—— 天上不会掉下馅饼，无的放矢无异于对牛弹琴 ，除了不影响自我陶醉或者是完成领导要求的拜访次数，我看不出有其它太多的用处，我们要赞美不遗余力走访客户的精神，但如果方向错了，每天开100个会又有多大的用处呢。 中广的销售每天都在做那种所谓的全力以赴的工作，不分时间地点地推销SMD解扰芯片，包括采用各种名义和手段，只要能构成出货的合同，说明货物已销售出去，就可宣称CMMB出货量达到多少？这样的做法实际意义有多少呢？当SMD在业者的仓库里积压已久（这个SMD芯片可是有时效性的），业者首先的反应是尽快出手，而在一个个满脸恐慌的SMD持有者影响下，又有多少人敢趟这个浑水。 09年6月中广传播宣布与TD手机**销售，一个失意者与一个失败者的结合又能有什么好结果？TD从来就是国人心中的痛，TD拖着残缺的身体进入了商用，不是因为其成熟到了商用的地步，而是到了再不出来就要出人命的地步，如今在中国移动服务点销售的鼓动下，中移动宣布TD-CMMB上半年已出了100多万台，而为CMMB付费的用户不足3%，中移动根本就不会在乎这个比率有多低，中移动只会计算TD手机卡卖了多少，到了体验期结束，又有多少人还在继续这个CMMB上花费呢。TD与CMMB本身就互为鸡肋，彼此各怀鬼胎又互为难兄难弟，在合作中已经开始备好暗箭，中广搭乘的是一条靠不住的黑船，而这种合作只能权当为CMMB业者打了一针兴奋剂。 2010年中广推广的主要目标放在手机上，这本是一个正确的方向，靠GPS或MP4作为载体的CMMB是绝对不可能完成2010年千万级的销售任务的，尽管中广心有不甘，事实上是作为主要载体的手机只能是山寨手机。 无奈，中广的心气太高，从包三年120元解密费用上来看，中广定义的客户群在中高端的客户，即中高收入的白领阶层，中广不提客户群在于工厂打工一族也罢，但如果连行为，政策上也抛弃这个最大的潜在客户群就不得不让人浮想联翩了。 当有识之士呼吁重视工厂消费体，中广传播却很不待见作为山寨手机最大的消费群即低收入阶层的人们，想想看，高挡一点山寨手机也不过300元左右，增加CMMB功能卖价至少增加到450，相当于涨价50%，中广从来不会考虑他们心理上是否可以接受，或者压根就没想卖给他们。 山寨手机的特点是换的勤，坏的快，一部山寨能用一年以上就不是山寨手机了，算得上是牌子货了，中广一包包三年，这不明摆着忽悠人呐？况且120元加密芯片买的是服务，如果手机坏了，那么服务如何继续？如果服务不能继续，那岂不是有意坑人？ 今年5月在深圳香格里拉酒店招开CMMB大会上，南非世界杯就是公认的CMMB救命稻草，广电孙大妈称今年的南非世界杯比赛大多在下半夜，这是CMMB借世界杯发展的一个重大锲机，。问题是需用CMMB手持电视看世界杯恰恰就是那些住着集体宿舍的打工一族。那白领干吗去了呢？人家有大电视放着不看，去看小到连球员都看不清的CMMB电视，这可能吗？换句话说：中广传播的干部职工有人用CMMB电视看世界杯吗？ 柯雨认为如果不从根本上转变中广传播的心态和布局观念，即便有世界上最完备的电视标准，最完善的服务体系，也只能是废纸一堆，恕我直言，撇开有关领导的专业知识不足和个人智慧原因，主要人员为利益而急功近利，根本不顾CMMB事业的长远利益甚至稍微远期利益是目前CMMB事业各种弊端的根源。 业者含着泪为CMMB的失意而买单，而中广或广电又有谁出来检讨一下，安慰一下业者受伤的心灵呢？而可以预见的相互推诿使这个检讨的可能比在太阳上找到水的可能性还小。  

专门针对手持设备开发的广电CMMB移动电视标准尽管目前的市场需求形势不容乐观，以及面临DTTB地面数字电视国标的阻击，但CMMB也不是完全没有商业成功的可能性，毕竟广电部已经用国家投资建成了一个覆盖率较高的全国性CMMB发射网络，两家主要的商业运营公司中国移动和中广传播都没有很大的投资回收负担，只要我们能很好地吸取其它移动电视标准(如欧洲DVB-H、韩国T-DMB、美国MediaFLO和日本ISDB-T)的失败教训和成功经验，CMMB市场完全有可能做起来。 让我们先来看一下DVB-H为什么会失败。DVB-H是欧洲专为手持设备收看视频广播节目而开发的移动电视标准，曾在2008年的德国世界杯足球赛期间红极一时，当时欧洲电信曾为球迷订制了一批DVB-H手机，但世界杯结束后，欧洲消费者发现运营商那里没有多少有吸引力的移动电视节目，因此不愿意每月交12欧元的移动电视订制费，只愿意在某些重大体育赛事或活动期间花钱订制，这就导致DVB-H移动电视订制者数量急剧下降，结果包括三星和诺基亚在内的手机制造商不愿再开发新型号的DVB-H手机，DVB-H接收终端数量和类型的减少反过来又继续抑制DVB-H移动电视消费者的订制意愿，最终导致了DVB-H商业运作的彻底失败。 韩国S-DMB和T-DMB天地一体化移动电视标准从商业角度上来看也是失败的，尽管韩国政府推行的免费移动电视政策很快产生了一大批订制消费者，但这仅为S-DMB/T-DMB接收终端制造商带来了巨大的利益，电信运营商则完全无利可图，没有力量对S-DMB和T-DMB天地一体化移动电视网络进行维护。最近韩国移动电视运营商就扬言要切断地铁中的T-DMB广播信号，因为完全没有钱去维持它的商业运作。造成这一困境的主要原因是韩国政府没能找到一个合适的商业运营模式。 中国CMMB试图吸取韩国S-DMB和T-DMB商业运作中运营商无钱维持的教训，因此CMMB运营商中广传播和中国移动搞了个条件接收系统(CAS)准备向消费者收钱，凡是希望在手机、PND、PMP、笔记本电脑、平板电脑和汽车中集成CMMB接收功能的制造商都必须为其每台设备向中广传播或中国移动购买一块SMD解扰芯片，费用是120元人民币，可使用三年。对于今天利润已日益稀薄的消费电子制造商来说，这可不是一笔小数目。更要命的是，三年后中广传播和中国移动会不会收费和如何收费没人知道，这更加使得设备制造商不敢贸然进入这一市场，这也就是为什么今天市场上CMMB接收设备如此至少的一个主要原因。 另一阻碍CMMB市场起飞的因素是，中国移动为了推广自己的TD-SCDMA手机业务，规定未来三年内只准TD-SCDMA手机集成CMMB接收平台，其它3G平台不能集成CMMB接收功能。这一政策进一步加重了市场上CMMB终端不足的推广难题。 目前中国消费市场对中广传播和中国移动的这一做法争议很大，因为纵观全球移动电视业的发展经验和教训，真正影响这一市场发展壮大的关键因素或瓶颈是内容，在没有足够精彩内容的情况下急急忙忙收钱恐怕只会起到相反的作用。英诺科技(中国)有限公司首席代表吴科雷所说的一句名言就切中了这一时弊，他说：“急功近利，害了CMMB。” 不过，CMMB也不是完全就没有希望了，只要两大运营商能找到恰当的商业模式和开发足够吸引力的内容，成功的可能性还是很大。例如，Yannick Levy博士说：“中国CMMB市场目前的确存在一些不利因素，但它也已具备了商业成功的必要条件，如基础设施已经基本建成和中国移动在全国拥有零售渠道，只要经营得好，接收终端和消费群体都会很快起来。”

    好久没有写CMMB的文章，并非不关注，而是觉得可关注的新闻点太少，前不久中广移动大力推动CMMB+PC组合，本想写一篇评论文章，终因出差太忙耽误了没写，其实如果中广移动无法说服工信部开放GSM手机捆绑CMMB，目前的一切努力均是徒劳，即使不断推出新的互动服务也无法从根本上改变现在CMMB不温不火的态势。     去年参与CMMB芯片开发的企业超过20家，到目前为止真正在市场上推出解决方案的只有四家，除了去年的三强创毅视讯、泰合志恒和以色列公司SIANO之外，2010年新加入了上海卓胜微电子，从芯片提供商的趋冷可以看出产业对CMMB发展的失望，前不久拜访了许多家位于上海的手机IDH，这些山寨手机的主要方案提供商已经失去了去年对CMMB的期盼，今年东南亚手机市场的崛起也令大家对CMMB不再给予过多的关注，更别说投入人员进行开发。     看了标题有朋友可能会问老杳是不是写错了，因为就目前CMMB在TD手机的销量，2010年至多1000万片已经不错，即使算上GPS、PMP市场的销量，也增加不了多少，由目前的四家供应商来分，每家也分不了多少，何况一旦展讯、联芯推出集成CMMB的单芯片TD低端方案，竞争会更激烈，如此小的市场何来创新？如果仅仅从目前的市场来看，或许没错，但是…。     有朋友将CMMB从暴热到爆冷归罪于中广移动的不作为或对市场规律的不熟悉，从当初的免费到全面收费至今改成由终端企业买单，确实中广移动对CMMB的不温不火负有主要责任，当然中广移动也可以将目前的现状归罪于工信部对CMMB的不开放，至少以老杳的观点，CMMB发展至今，即使拥有全世界最好的移动电视网络，中广移动已经没有更好的手段在短期内有效促进CMMB的发展，除非能够说服工信部放开GSM手机上的应用，可惜至今每人能够告诉老杳准确的时间点。     集成电路企业永远是电子行业创新的源泉，大陆手机之所以崛起，联发科独特的商业模式居功至伟，山寨手机之所以可以爆发，大陆微电子企业的参与同样起到了很大的促进作用，上海泰景模拟手机电视的推出是山寨手机拥有了与Nokia等品牌手机不具备的竞争优势，锐迪科、格科微等芯片的推出也令山寨手机的成本优势更加明显，所有这些都可以体现集成电路产业对终端的巨大影响。如果CMMB供应商仅仅盯着TD市场，相信很多人都会失去信心，不过换个思路思考，毕竟中广移动已经为大家建好了几乎是全世界最大的移动电视网络，应当到了芯片供应商创新的时刻？     前不久见到几款瑞芯微为欧美消费者开发的独立掌上电视播放机，据说前些年这种掌上电视机在欧美及南美市场非常普及，在上海泰景的招股书明书中也支持欧标与模拟电视的单芯片产品列为未来主要的发展方向，为什么就没有企业开发专门针对大陆消费者的CMMB播放机，而一定要瞄准市场容量本来就不大的TD手机，毕竟中国不仅有时尚一族，也有已经退休在家的老人，一旦开发出便宜易用的CMMB掌上电视，说不定市场容量会远远超过TD的容量，面对目前中广移动的现状，预期抱怨中广移动不能说服工信部开放GSM手机市场，作为芯片厂商倒不如开拓思路走出一条自救之路，特别是当面对一个成熟的网络环境之时。     5月13日，第二届“CMMB终端产业发展论坛”将在深圳香格里拉大酒店召开，不清楚中广移动又要公布怎样的发布蓝图，不过到了现在决定CMMB未来命运的已经不是中广移动，而是芯片提供商。（作者，老杳） 老杳吧 ：集成电路社区–欲知半导体动态，速上 LAOYAOBA 【版权声明】：本文为老杳原创，欢迎转载，但必须注明“信息来源：老杳吧”及其他相关信息（作者姓名等），并保留原文链接。

继 蓝牙 、手写输入、MP3音乐、FM无线电、数码相机、触摸输入、互联网浏览器、电子邮件收发器和GPS等 手机 卖点之后，2008年北京 奥运 会又为手机制造商催生了一个可以持续数年的新卖点：数字 移动电视 。广电总局已在去年底召开的 CMMB 技 术峰会上透露，国务院已明确要求他们在2008年北京奥运会召开之前为全中国便携式设备用户提供数字移动电视商业服务。这实质上就是说CMMB肯定将成为 中国未来的手机电视标准。广电总局也在该次峰会上明确表示，CMMB生态系统已基本建成，CMMB现场运行试验的结果也很好，因此奥运前正式提供商业服务 应该没有问题。   的确，诚如他们所言，无论是基站发射端还是接收终端，支持CMMB的产业链已基本形成，而且随着产业态势的明朗，越来越多的中外企业准备涌入这一供应链，以分享这块即将成形的大蛋糕。   例如，在发射端，北京数码视线科技有限公司近日已正式宣布，由该公司研发的CMMB调制激励器Cello-GAF已经能够实现批量生产。CMMB调 制激励器是CMMB发射机的发动机或心脏，这一关键器件的量产，意味着CMMB在全国主要城市的地面网络覆盖建设进程将大大加快，奥运期间进行CMMB信 号商业发射肯定已不成问题。Cello-GAF调制激励器目前已经与北广科技、罗德施瓦茨、东芝、汤姆逊等知名供应商的发射机进行了成功的联调，并参与了 CMMB首轮全国8城市的地面网络建设，它已应用于青岛、沈阳、秦皇岛和广州这4个奥运城市的CMMB发射网络，并成功开通使用。   在接收终端，本土创毅视讯和泰合志恒科技公司都已开发出关键元件之一的CMMB 解调器 ， 并已成功进入量产阶段。另外，上海卓胜微电子也已计划在今年中推出CMMB解调芯片，知名的多模解调芯片供应商Siano也宣布将在今年5月推出CMMB 接收芯片。另一关键的前端芯片CMMB调谐器也已得到移动电视领域三大领先供应商Siano、DiBcom和ADI的支持。目前创毅视讯已整合ADI的 CMMB调谐器、NXP的基带、Marvell的应用处理器、CINADA的多媒体解码器和播放器软件、以及自身的CMMB解调器，向用户市场推出了完整 的CMMB接收终端解决方案。目前联想、中兴、UT斯达康和华旗资讯等多家终端设备企业已在该方案基础上开发出了10多款CMMB接收终端样机。创毅视讯 还透露，目前还有20多个设计正在进行之中。   广电总局也已宣布，到2008年7月，将通过卫星和地面基站相结合的方式实现全中国324城市的CMMB地面网络覆盖。CMMB接收终端的量产供应问题业已基本解决，因为至少创毅视讯已获得了台积电在2008年的量产支持承诺。   高端的智能手机、PMP多媒体播放器、MID、UMPC和CMC将是第一批CMMB接收终端的基本平台，因为这些平台采用的高性能应用处理器可以完 成CMMB信源信号的H.26?解码，设计师只需要在RF前端增加CMMB调谐器和解调器就可以了。未来，如果面向大众市场的低成本多功能手机平台也要加 入CMMB移动电视接收功能，那么RF前端可能还要增加一块协处理器来完成信源H.26?解码。   除了CMMB调制器和解调器，事实上，正在成形的CMMB产业市场也给中国多媒体处理器芯片开发商提供了另一条出路。目前他们正在积极规划其多媒体 处理器芯片向整合H.26?硬件解码器和前端的解调器方向发展。例如，珠海炬力的关联公司上海摩威电子已经量产了一颗集成了解调器和协处理器的移动电视 SoC芯片MV6600，它的可编程架构允许它支持AVS/H.26?/MPEG4/DivX/WMV9等多种音视频编码格式。另一家多媒体处理器芯片供 应商福州瑞芯的策略是，先推CMMB手机移动电视方案，然后再推芯片解决方案。其董事助理吴伟暾表示，瑞芯会先利用其多媒体处理器27xx系列，配合外挂 的CMMB解调器和H.26?解码芯片，向市场推出完整的CMMB手机或PMP方案，随后在瑞芯的28xx系列应用处理器上集成CMMB解调器和 H.26?解码器。

——作者：In-Stat中国分析师 张强 这个月一直在忙CMMB的报告，也走访了一些CMMB产业链上的朋友，包括运营商、芯片厂商、终端厂商在内，都对明年的TD-CMMB手机市场看好。其中一位朋友给我的分析是TD-CMMB手机依靠农村市场发展。 我当时是有些诧异，因为考虑到无论是TD还是CMMB的建网都不在农村，但是不可否认的是有移动补贴的双模TD手机，其价廉物美还带CMMB功能确实是一大卖点。联想起不久前中国移动为完成TD发展任务补贴出去的一百来万无线固话，TD是靠农村包围城市的发展思路也不自觉的开始颠覆我一直以来的理论。 周末跟移动的一个同学吃饭，他也很明确的指出移动发展缺终端的最大问题。在城市人口里发展TD, 没有好的终端确实没法吸引3G的所谓“中高端”的用户。也许那些只在乎价格和通话能力的农村市场，才是TD初期发展的沃土? 当然，指望农村市场发展数据业务是没戏了，但这也不正好符合TD在往LTE过度期的带宽现状嘛！ 今天又看到了爱立信的中国农村消费者调研报告，其中也描述了中国农村市场对互联网业务需求不高，对手机的使用仍停留在话音服务和比较关心价格而不是终端品牌的现状。当然，报告的结论是“农村没有 3G的认知度不足为虑”, 我想这个结论对WCDMA和CDMA2000未必是什么好消息，但是对于可以挂着3G卖话音手机的移动来说，可能是再好不过的消息了——只要补贴力度大，只要手机能打电话，农民管你是3G还是2G啊！ 多说一句，我还是对TD-CMMB手机能否在农村卖的出去表示怀疑，但这与TD的发展策略无关了。   点击浏览更多 张强 博客文章