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CI的相关知识CI的相关知识CI,英文全称为Corporation Image，意为企业形象。与之相关的还有另外一个英文缩写CIS，其英文全称为Corporation Identity System,意为企业识别系统。在我国所出版的参考文献中，一般讲到CI战略时指的是企业形象战略，而把CIS（企业识别系统）理解为CI战略的核心组成部分。本文也采用此种观点。CI战略是企业在现代市场经济条件下实行的一种极其重要的战略。随着出版行业逐渐向企业过渡，市场竞争不断加剧，不少出版社也开始拿起“CI战略”这个拓展市场的利器。     CI战略的科学含义    要实施CI战略，就要先弄清楚CI战略的科学含义。学术界对于CI战略有不同的定义。综合各位专家学者的意见，笔者认为，CI战略是一项系统工程，它与企业的经营战略紧密相关，其核心组成部分是包括理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统的企业识别系统。通过这一识别系统，将一个企业与其他企业区别开来，并培养起公众对该企业的信赖感和认同感，从而增强企业的竞争力，推动企业的发展。     CI战略是企业竞争发展到一定阶段的产物。在这一阶段，企业之间的竞争已经从局部的产品竞争、价格竞争、技术竞争等转向了企业整体形象的竞争。如果在残酷的市场经济环境中不能在公众心目中建立良好的企业形象，得到公众的认同，就会处于劣势，甚至导致企业走向衰亡。     我国的出版行业如今也正面临这一局势。市场经济体制的确立，使出版社的转型变得刻不容缓。很多出版界的资深人士都预言，未来的几年将是我国的出版业重新洗牌的几年，可见竞争之激烈。而且出版行业还有一个特点，就是进入门槛相对较低，这就使出版社之间的竞争更加残酷。在这样的市场环境下，为了保持竞争优势，出版社制定、实施CI战略已势在必行。 ……

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