原创 三年后移动广告规模将超PC

　　3月27日，据Venturebeat网站报道，市场研究机构IDC和AppAnnie发布的最新报告称，去年移动应用内广告增长了56%，预期到2017年将超过PC在线显示广告规模。

　　2013年移动应用商店（iOS和Google Play）营收增长2.3倍，其中移动应用内广告增长60%。2013年，移动网页广告增长50%，PC网页广告增长10%，两者增幅都不及移动应用内广告。有近40%的开发者在其应用内中使用了应用内广告模式。

　　移动应用（尤其是游戏类）通过免费+增值和应用内广告模式获得了不错的收入。IDC预期，应用内广告模式将很快覆盖到全球主要移动市场。

　　美国移动应用内收入在2013年至2017年之间预期将增长3.5倍，成为应用内广告规模最大的市场。得益于智能手机市场的快速渗透，印度移动应用相关收入到2017年将增长8.7倍。

　　IDC和 AppAnnie 建议应用开发者根据不同地区选择不同业务模式。比如，印度偏向于应用内购买广告，而日本和俄罗斯则偏向于应用商店收入。

　　根据IDC和 AppAnnie数据，基于免费模式的应用内购买预期将占到92%的移动应用广告，剩8%分别来自付费应用和免费+付费应用。2013年，免费+增值应用收入增长211%，应用内购买广告增长56%。付费应用收入则下滑29%，免费+付费混合应用广告下滑23%。

　　付费应用已经不再是市场主流，其价格在2美元至6美元之间。IDC表示，在特定月份，大多数开发商表示，有2%-5%的用户购买了其虚拟商品。

　　对于部分改变其商业模式的应用开发商来说，结果是喜人的。EA公司在推出《真实赛车3》（Real Racing 3）游戏时，将其付费模式转变为免费模式，该游戏用户数量和营收都出现了大幅增加。（kirk）