原创 “中国制造”升级

2010年F1赛事中国站练习赛16日在上海举行。在位于弯道处的E看台上，醒目地印刷着由“中国制造”红色印章和白色巨型英文“MADE　WITH　CHINA”字样组成的巨型平面广告。

 巨型平面广告图

这也是中国政府第一次为提升“中国制造”国际形象、信誉和知名度而投放商业广告。这是继去年底中国相关行业协会组织在美国有线电视新闻网(CNN)播放“中国制造”的广告宣传片后，中国政府首次主动推出“中国制造”形象广告的新尝试。

目前，中国拥有世界第二大规模的制造业，同时也是世界最大的出口国。

F1赛事看台广告展示期为4月16日至18日。在3天的赛事期间，除了现场观赛的数万名观众之外，全球还将有至少6亿观众通过电视和网络视频转播看到广告。
　　
广告强调"中国制造"是世界互利、合作、共赢的成果和结晶，它表达中国产业工人为全球消费者生产质美产品的强烈意愿。
　　
长期以来，"中国制造"的国际形象是低端和质次的，通过广告宣传，中国将告诉世界，"中国制造"不仅价廉，而且物美。

中国商务部从国家层面的高度来为“中国制造”做整体形象广告，有助于提高中国制造的产品在国际社会的影响力、信任度和附加值。中国商务部今后还将继续在具有广泛影响的国际性场合，为提升“中国制造”整体形象而投放多种表现形式的广告。

商务部对外贸易司有关负责人表示，此次选择在世界一级方程式锦标赛场呈现“中国制造”看台广告，旨在将世界一级方程式锦标赛所代表的高端科技、一流速度和永无止境的进取精神融入“中国制造”，展示“中国制造”不断进取的品质及中国企业在国际化和品牌之路上坚实前进的信心，也蕴含着中国广大产业工人勤劳坚韧、拼搏奋斗的精神。

点评：中国产品遍布世界各地，但其中一些并没有很好的声誉。推动品牌建设的工作已经迫在眉睫，对于长期的品牌建设，广告只是一个辅助措施，核心的解决之道是要保证产品质量。