原创 GPS手机：理性非爆发式增长——In-Stat中国分析师童文霞

GPS手机在2007年是一个很火的名词，仍然火至2008。它是手机功能继拍照、音乐和上网功能之后的又一个新的被广泛看好的卖点。一个新特性的推出总是要经历市场教育的阶段，GPS手机在2007年算是走完了市场教育的关键一年，正规渠道市场销售量近百万。环顾周围大家对GPS手机俨然是越来越有概念了。国内的二手手机市场总是狡猾而灵敏的，不失为潮流的风向标，不经意地逛逛这些去处，蓦然发现，低端的GPS手机亦如雨后春笋，遍及这些市场的角角落落，以千元以内的惊人便宜价格昭示着这种爆发的蠢蠢欲动。

但是理性分析，GPS手机市场是否会如所料般迅速成为手机的标准配置？In-Stat认为，GPS手机增长仍然会趋向理性，即使所谓标配，近两年也会主要集中在高端机型。

GPS 手机还是高端人士以及技术偏好者的选择。2007年，GPS功能是作为高端手机的一个看点被不由分说地集成在高端手机上，不论需求如何，别人都做你不做，好像有点说不过去。高科技产业功能推出的初期总是技术引导市场，因为大众还没有认知。有一点很有趣，高端人士选择高端手机，有时候有个彰显身份的意味，去年在购买Nokia的高端代表——N95的用户中很多人并不是冲着它的GPS功能去的，而是冲着它的贵气和强大的多媒体功能，所以这部分用户即使购买，激活使用GPS功能的概率也偏小。

GPS手机不可能如同摄像手机般和音乐手机般爆发式增长，因为这不是个如同摄像头一般轻量级的配置，它是一个集成了硬件、电子地图以及导航软件的重量级系统配置，电子地图和软件的成本总和也平均超过了200元人民币，成本的下降非一朝一夕。尽管中国市场地图盗版现象非常严重，但是主流渠道主流品牌占据的主流市场还是不容易被侵蚀到的。Nokia、Motorola，以及Samsung还是占据了中国手机市场的60％以上的市场份额。

目前GPS手机的GPS功能和车载导航设备的功能基本别无二致，在大众消费者心里，这个功能就是面向有车的人的，据国家统计局数据显示，至2007年末，我国私人轿车保有量达到1522万辆，虽然增长势头强劲，但是毕竟市场还是小众和相对高端。且导航功能的本身对手机有些要求：使用感受要好些，得大屏幕；要支撑导航软件运转，手机处理芯片的处理能力也是被要求之列。因此智能手机自然地成为GPS功能的主要载体。大多数主流智能手机的价格在近几年也不可能跌至大多数用户可以接受的1500——2500元的范围，更何况加上GPS功能的全套配置成本？GPS功能目前的使用率还偏低，大多数人都是在自己熟悉的区域内活动，即便是新手，等到熟悉道路之后，大多数就很少使用该功能了。目前它对有车一族并不是一个迫切的“必须配置”的功能。

2008年开年，我们欣喜地看到，除了Nokia之外的Samsung、Motorola，和Sony Ericsson也都相继推出了GPS手机，而2007年，仅Nokia和一些必须把握先机的国产厂商和台湾厂商参与市场。此举代表着GPS手机已经全面进入主流手机厂商的schedule。今年，手机厂商将仍然扮演着一个主要推动者的角色，携手产业链的其他各个环节，借着奥运的契机，进一步开发导航以及 POI应用，深化市场教育。点击浏览更多博客文章

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