原创 红本女：新媒体时代联想处?秀

        几个月前还与一个联想朋友谈到联想落伍新媒体，“红本女”的出现终于看到联想一只脚迈进2.0。

        联想总是与时代落后半拍，面对风风火火的WEB2.0，联想一直以来熟视无睹好像与自己无关，几个月前与负责联想PR策划的朋友聊天，朋友好像对博客、社区一类的新媒体不屑一顾，依然处于BBS时代，就像当年的FM365，虽然与新浪、SOHU差不多起步，等到新浪、SOHU已经名声鹊起，FM365才姗姗来迟，失去了最好的时机不说，决策缓慢及失误直接导致了FM365在不正当的时间起步，更在不恰当的时机退出。

        红本女应当是联想在WEB2.0兴起两年来首次试水新媒体广告，虽然很多人认为红本女的摄像技术有问题，整体的品味倒很符合联想广告一贯的高雅，几天时间红本女迅速蹿红也说明联想此次运作部署的严密、周到，从目前发展来看，联想此次新媒体营销肯定会超过预期，也让联想的决策者第一次看到新媒体的力量。

        联想的决策总是慢半拍，看看华硕发布易PC时动用的资源，看看戴尔对博客等新媒体的利用，再看Intel的杨叙的博客，联想直到红本女才露面新媒体，不能不说是作为联想的悲哀，无论从管理、技术还是国际化，联想都应当是中国IT的旗舰，爱联想也罢、恨联想也罢，这一点谁也无法改变。

        与几年前掌控主流媒体便掌控一切不同，这几年随着新媒体的兴起，网络上针对联想的负面消息越来越多，每次老杳写有关联想的博客，也总会出现很多诅咒联想的评论，估计目前黑联想的人比美国“姚黑”要多得多，联想虽然没有主流媒体宣传的那么优秀，也肯定没有诅咒者说的那么虚伪，之所以黑联想如此盛行，一方面与新媒体时代兴起消费者掌握了更多的话语权相关，另一方面也与联想不重视新媒体有关。

        与一般国际性大公司频繁出现跳槽不同，联想公司员工的相对稳定保证了这些年的发展，也决定了联想管理层对于新媒体的冷漠，一个直接的后果便是对新技术、新媒体的熟视无睹，电脑虽然是互联网时代的必备上网工具，联想却是一家传统的IT公司，决策者对互联网的敏感度也远远落伍互联网公司，对新媒体缺乏最基本的认知也不奇怪，如果杨元庆像王石一样注重博客宣传，相信要比王石火十倍，对联想的宣传意义更是难以忽视。

        多年来乔布斯、比尔盖茨频频作为Apple、微软的产品代言人，直到X300推出，杨元庆姗姗来迟才出面为联想产品做代言，给人感觉联想的品牌宣传总是缺乏整体部署，没有达到跨国公司应当达到的高度，整体策划好像依然处于上个世纪九十年代，不知道这与大多数联想管理者都崛起于上个世纪有没有直接的关系。

        不管怎么说联想终于试水新媒体，也终于感受到新媒体的火热，但愿此次红本女策划能够引起联想管理层对2.0时代宣传的重视，及时调整品牌宣传战略，让消费者了解真正的联想，时代变了，联想的宣传也该变变了，但愿红本女只是品牌宣传战略调整的开始，不是偶尔为之。（作者：老杳）

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