原创 手机电视依靠订阅收费难盈利

  广电总局大力推广移动电视本是好事情，偏偏中途改变游戏规则现在要强制加入CA，作为手机电视的运营商，中广卫星孙朝晖甘冒影响手机电视市场推广的延迟强制加入CA理由很充分，为了今后手机电视依靠订阅收费实现盈利，老杳认为愿望不错，如果中广移动真的寄希望于依靠订阅收费实现盈利，好像很难。

    作为数字电视的运营商，广电总局希望复制数字电视的运营模式无可厚非，不过既然要复制数字电视运营，广电总局应当比谁都清楚已经推出的收费频道真正缴费的用户很少，毕竟随着互联网的普及，消费者娱乐的渠道越来越多，网络视频大有代替传统电视的趋势，80后、90后的年轻一代对电视的依赖性已经越来越低。

    几个月前老杳拿到一部支持CMMB手机电视的山寨手机，放在包中几个月除偶尔拿出来给朋友做做演示，自己很好观看，原因很简单，在家的时候有大屏幕的液晶电视，在单位担心影响别人无法观看，旅行途中有了时间，要么没有信号，要么没有好节目，实在找不到观看手机电视的理由，即使碰巧遇到不错的节目，长时间盯着小小的屏幕也会感到非常疲劳，何况声音太小无法听到，一旦开大一点又会影响旁人。

    与短信等手机Key Application（核心应用）相比，手机电视在手机中的作用更像摄像头、收音机，可以作为销售热点进行销售，但很难成为使用的热点和必需品，广电总局大动干戈推广手机电视，如果真的希望手机电视成为手机的核心应用可能会入不敷出，看看现在手机电视在韩国、日本甚至欧洲、美国的推广现状，很难令人确信广电总局的这一美好愿望真的可以实现，原因只有一个，手机电视并不是生活必需品，偶尔调剂调剂可以，真的要用户按月订阅缴费，一个字“难”，两个字“很难”，三个字“非常难”。

    随着3G牌照发放的日益临近，中国的3G商用呼之欲出，以数据应用作为核心3G的推出，即使没有CMMB手机电视，依靠高速无线互联网手机用户同样可以观看到流畅的视频节目，与CMMB手机电视相比最大的优势在于不仅做到了“随时随地”而且“可选择、可点播”，互联网的交互性是以广播为基础的CMMB手机电视很难比拟的，两种技术同步发展也会为CMMB手机电视的未来发展蒙上阴影。

    从目前中广移动公布的可能设计订阅收费的节目来看，无论紧急广播、天气还是新闻、交通导航都很难吸引众多的消费者，无论天气还是新闻即时性并不强，交通导航虽然重要，随着GPS导航仪的逐步普及和应用丰富化，简单的电视服务很难替代，从Google gPhone的应用来看，基于移动互联网位置和地图服务也是未来的发展重点，何况GPS终端本身便是CMMB手机电视的应用重点，简单依靠这些应用希望吸引付费用户很难。

    手机电视只不过是数字电视的补充，虽然大多数手机用户对于电视功能抱有信心，真的要消费者付费观看，相信大多数人还是会非常慎重，中广移动如果寄希望于改变传统的收费习惯，简单依靠订阅收费实现盈利会很难。（作者，老杳）

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