原创 深刻剖析数字标牌行业两大毒瘤

中国目前大大小小的数字标牌厂商很多，同时，产品的质量、价格、服务的优劣程度不一，服务好，品牌大的产品价格不菲；相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距。而严重阻碍数字标牌行业正常有序发展，有两大毒瘤：市场机制不健全和缺乏自律山寨成风。

对于那些在全国都具有影响力的品牌来讲，市场现状还不够理想。无论是消费能力，还是行业环境，特别是业主的客户观念的差异化，让很多商家有着难言之隐。而太多的小品牌、甚至是杂牌对行业市场的冲击更加剧了品牌的市场份额。提到“山寨”，我们早已耳熟能详。各行各业的山寨现在，也早已让我们司空见惯。但是长久泛滥的山寨也让数字标牌品牌受到损害，产品良莠不齐。

品牌纷争激烈 市场机制并不健全

在前几年，数字标牌发展一片光明，早期投入数字标牌行业的厂商均获利颇丰，在强大利益的趋势下，众多数字显示厂商开始纷纷进驻数字标牌行业，想要纷争这个一大高，对于都看好的未来前景，数字标牌市场充分竞争，大品牌的强势扩张，资本化的运作，小品牌流串于低端，二三线品牌的发展日渐困难，每品牌都在寻求自己的生存之道，结合自己企业多年的经验，包括产品经验、营销经验以及长期形成的对市场的判断，逼迫企业不得不在同质化的竞争中寻找大不同，这就是品牌定位成就了如今我们所关注的在市场活跃的品牌。

数字标牌行业的多数品牌发展路径，并非一开始就非常清晰，更多的是在不断的参与市场竞争的过程中发现、调整和修正，一个核心价值优势的确立，并非凭空而出，是基于对企业优势资产的审视、市场竞争的薄弱环节、消费者的利益需求未被足够重视而产生的。发展一段时间，很容易会出现两极分化的局面，有从民用转移到商用的，也有发现自身缺陷而离开的。现今的数字标牌行业发展已经趋近成熟，各种各样的产品琳琅满目，不同风格、不同功能、不同大小，各式各样，几乎能想到的，都被开发出来的，而今天的创新还在继续，不仅是外观的创新，更重要的是技术和功能的创新。真正差异化的产品推出越来越难。

山寨横行 行业缺乏自律

如果说单单是受大环境经济因素导致数字标牌行业放缓的话，这还不算太严重的，但是如果是行业自身机制亦或是内部出现了矛盾，那么对于行业的发展确实是致命性的。在品牌混战中，我们已经了解到了众多厂商开始纷争数字标牌市场这一大蛋糕，这就意味着“抢先销售，争夺客户”成为数字标牌厂商亟需考虑的问题，那么就导致在日常销售中，一些商家导购为了达成销售，不惜恶意攻击竞争品牌，甚至对其他品牌进行诽谤。而行业对此现象却有无可奈何，北京九华互联科技有限公司的吴清功指出，“如果这种现象长时间得不到改观，对行业发展而言会是最大的硬伤，我们公司的‘广角’品牌，就不断有人山寨”。事实上，数字标牌行业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失，数字标牌行业因发展时间不长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，所以一直来没能形成一个以数字标牌业为主要内容的相关协会或是机构。各品牌之间很难有机会相互交流，共同为行业发展而有所为。

“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表现，越是好的产品越容易被“山寨”，北京九华互联科技有限公司的吴清功继续分析道。理由很简单，小公司在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的厂商无疑是一个捷径。从生存环境来说，山寨行为损害了客户和企业利益的同时，也让市场更加混乱。