原创 安倍代言广告，你怎么看？

花大价钱请名人代言一直是各品牌商热衷的事情，要是能请到政府元首代言那绝对值得没事偷着乐，然而仅有一家公司却高兴不起来，甚至还引来了巨**烦。

最近，日本某品牌汽车公司最新推出一款新能源汽车，首发当日请来了日本首相安倍晋三出席，并将全球第一辆汽车的钥匙交给了安倍，作为一款战略性产品问世，本想借助安倍代言的事件焦点，让汽车卖的更火，但是消息报道出来之后却引来了各地经销商的极力反对和叫苦不迭。

曾经同样是日本首相的中曾根康弘走到世界各地都挂在嘴边的一句话是：我的左脸是索尼，我的右脸是松下。因为这一句简单的话，使得索尼和松下瞬间被世界所认知，索尼和松下也成了世界名牌。如今，安倍却没能享受到如此好的礼遇，也许应验了“人品问题”的戏言。

国家领导人因其特有的地位、影响权威和冲破地域的名气等优势，誉为品牌代言的奥斯卡小金人。领导代言可以让产品和品牌更具信服力，是最佳意见领袖的不二人选。此外，由于各国政府法规明确指出领导人不得出现商业代言以及企业不得借助国家领导人从事广告宣传，这导致领导人代言犹如上帝之吻不可多得，拥有巨大的新闻效应，带来的品牌传播价值无可估量。

说到借助领导营销，不得不佩服日本人的精明。早年有一家日本女性**制造商，因经费短缺无法支撑广告宣传，无奈之下厂长找到当地一大学教授请教，面对无米之炊，虽是巧妇的教授也一时找不到解决良策。一天教授突然看到希拉里要来日本访问消息，兴奋的立马给厂长打电话告知找到不需花一分钱就能解决销售困境办法，只需要派一个照相师任其差遣。教授吩咐照相师每天只要有希拉里出现的地方就要拼命拍照，最后照相师拍回了1000多张照片，教授仔细翻找，最后找到了一张希拉里翘腿露底的照片，于是找来了一家小报社刊登一篇《某某品牌美国第一夫人首选》的文章，并配上了该照片，很快全日本民众都看到了这则消息，品牌火了，工厂活了，但此刻的希拉里也火大了，怒气冲冲的找来助手说要状告该品牌，助手连忙劝导：已经火了，再打官司，难道还想成全他再火一把？

名人具有超高人气魅力，每一个言语、行为都可能被效仿。品牌商找名人代言，就是想将名人的身份、阶层、性别、年龄、个性、生活方式和言行举止进行编码后传递到品牌和产品上。而近些年，安倍在二战、***、安保法等敏感问题上和世界民众产生了巨大分歧，如果安倍真代言该品牌汽车，用户的接受度显然会跌落谷底，经销商也绝对不会弃利益而不顾，反对代言之声也就在情理之中。

在中国，借助国家领导人成名的花魁当属同仁堂药业，其品牌一路成长的过程中都有乾隆皇帝、雍正皇帝、***、周恩来、李先念等国家领导人的身影，同仁堂因此品牌知名度越来越高，成为国家老字号的典型代表。还有熊猫牌香烟和***的关系、茅台酒和周恩来、许世友的关系，茅台酒也因此享有国酒的美誉。

现在问题来了，如何选择名人代言呢？这个问题一直困扰着企业和品牌运营人员，如今成也代言人、败也代言人的案例比比皆是，往往很多时候操作不当，名人代言沦为了名副其实的名人广告，只不过主角是名人而非企业品牌。

文话天下认为名人代言是品牌背书最强音，选择名人代言应遵循经济型、社会反响和品牌贴合度三角定律，经济型就是投入与产出、企业对代言费承受能力、企业扣除代言费后是否还有充足的资金进行宣传推广；社会反响就是选择名人代言会引起社会大众对企业产生什么样的反映，是否会出现诋毁排斥出现；品牌贴合度就是品牌文化和特点是否与代言人所具有的特质是否吻合。三个因素和谐统一才能成就三足鼎立之势。

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