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原计划邀请1.5万名客商,实际到会中外客商多达3.8万人,一时间,省会合肥稍上档次的宾馆酒店全部爆满。第四届中博会的舞台背景搭建在合肥,让很多人重新认识了这座城市;会展经济所带来的多重优质效应,也在瞬间绽放。
“合肥曾经是个经济欠发达城市,却在近几年的时间里创造了会展业的社会效应和市场效应,逐渐受到行业的瞩目。 ”业内人士分析认为,随着城市承载力的增强,合肥借势发展会展服务经济的时机已经成熟。
体验会展魅力
提及知名的会展城市,远的有法国的巴黎,意大利的米兰,英国的伦敦,近的有上海、大连、宁波等等。就在这些名号响亮的城市中间,中部地区一个曾被人忽视的城市也渐渐崭露头角:“合肥已经成为区域会展新城。 ”
业界的判断并非主观臆断,合肥正在吸引越来越多的会展目光。2007年,合肥市共举办大小展览102场,比2006年增长了40%;其中,安徽国际会展中心共举办31场,年增长率15%,场馆的年利用率达70%。2008年,安徽国际会展中心举办的展览达到36场,平均10天就有一个展会在这里举行;以纯粹的展览频率和时间比来算,可用办展有效天数中的95%已被使用,而按照最新排定的2009年展览计划来看,场馆时间使用率将达100%。
大型会展业对于城市gdp增长的推动作用毋庸置疑。有数据为证,韩国釜山为举办第14届亚运会投入了6.6万亿韩元,而投资可产生的经济效益预测达10.4万亿韩元。安徽国际会展中心总经理丛治渤说:“自2002年起步的合肥会展经济,经过近7年的发展,已经显现出巨大潜力。尤其从2007年开始,欣欣向荣的态势让合肥尝到了办会展的甜头。 ”
统计数据显示,仅2007年,安徽国际会展中心展会营业收入平均每场达100多万,总额约1.5亿,较以往增长约65%;会展拉动第三产业收入增长约13亿元,较同期增长22%,对社会消费品零售总额增长的贡献率达20%,综合经济拉动效益已达到1:7。展会内容涉及农业机械、苗木花卉、医疗器械、工业装备、汽车、家电、动漫及旅游等众多门类。
“在经济效益之外,还有更多附加效益值得关注。 ”业内人士分析说,连续大规模的会展不仅提升了城市知名度,拉动了本地第三产业的增长,彰显了安徽独特的资源和产业优势,而且推动了区域会展市场的发展。
发展时机成熟
“合肥加快发展会展经济的时机已经成熟。 ”这个判断,源于合肥日益凸显的地理位置优势,源于城市承载力的提升,更是推进工业强省、工业强市战略的大势所趋。
合肥地理位置得天独厚,已有越来越多的人注意到这个曾经并不起眼的城市。中博会期间,一位来自香港的客商满心佩服地说:“合肥的交通条件远比我想象的更发达。 ”他忍不住称赞,“中部交通枢纽名不虚传。 ”以合肥为圆心,辐射半径500公里的范围内,覆盖全国中东部七省一市,是中国经济实力最强的经济区域。目前,合肥的公路、铁路、航运、码头等各项现代化交通基础设施建设风生水起,“沿海地区的客商纷纷看好合肥的区域位置,这是发展会展经济的基础条件。 ”
刚刚落幕的中博会,对合肥的“城市承载力”是一个检验。业界认为,以住宿为硬件指标,包括餐饮、旅游、安全保障、交通通讯等各项内容的综合标准,可以考核一个城市的承载力。 “这几年,合肥在这方面的表现可圈可点。 ”作为会展职业经理人,丛治渤对此充满信心。他告诉记者,目前全省在建、待建和已建待评的四星级以上宾馆酒店达90多家,项目投资总额达到207亿元。其中,按照五星级标准建造宾馆酒店就达40余家,而且大部分集中在合肥。 “更可喜的是,在许多展览主办机构的眼里,合肥受关注和认同的程度在日渐提升。 ”丛治渤透露了这一消息。
近年来工业强省战略的推进,合肥这座新兴的加工制造业城市,已具备了汽车及装备制造等8大重点产业,家用电器综合生产能力居全国第3位,汽车整车产量在全国城市中居第9位,“如何直观地展示工业化成果?如何更有效地将合肥制造业产品推向市场?会展经济可以助添一臂之力。 ”业内人士肯定地分析。
提升需要平台
发展合肥的会展经济,需要一个准确的定位:打造中国会展名城。“中国会展名城”是由商务部等部门提出的概念,其标准包括“每年举办200多个展览,年展出面积超过100万平方米,展览直接收入超过20亿元,至少有两个会展中心或展馆,会展业对城市第三产业的贡献度居前三位等。 ”
采访中,业内人士透露了一个值得关注的现象:目前全国没有一个城市完全具备会展功能,但大家都在创造条件,因此出现了深圳、大连、青岛、南京、厦门、郑州等二线城市为会展中心城市。“这是一个值得研究的课题。 ”丛治渤说,“合肥要发展会展经济,是否也要从扩大承展面积,扩容会展中心入手? ”
据了解,目前位于合肥市经济开发区的安徽国际会展中心,场馆面积3.7万平方米,常有“小展览用不了,大展览办不了”的尴尬。与周边几个城市比较,郑州展馆建筑面积22万平方米,长沙12万、武汉15万、南京15万、南昌6万平方米。在全国二类会展城市中,合肥的场馆建设明显滞后。随着展馆使用频率的提高,规模性展览难以承接的短板局面开始显现。
“我们如何抓住优势、规避劣势,向优势条件转化,这是首要考虑的工作方略。 ”在业内人士看来,扩建会展中心,合理确定建设规模和选址是当务之急。
“发展会展经济重在打组合拳。 ”从经济整体发展的需要来看,“未来合肥发展会展经济要搞好几个结合。 ”丛治渤分析说。
依托我省良好的区域优势和产业优势,“我们要将展览与北京会展公司对外贸易相结合、与招商引资相结合、与旅游相结合,打造强势品牌展会。 ”这是一个层面的“结合”。另外,从经济发展全局考虑,“要把发展会展业与发展制造业和高新技术产业紧密联系,逐步扩大国际性展会,使会展业真正成为合肥国民经济发展中新的增长点。 ”在我省致力发展成人流、物流和信息流集散地的过程中,要用好“会展经济”这张王牌。目前有关方面正积极谋划筹建安徽新博览中心。
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