原创
让品牌历久弥珍，请重视软传播！
2009-12-17 16:56
2118
1
1
分类:
工程师职场
从一本书上看到，知名品牌方太额市场总监孙利明认为：“当大多数企业都开始削减营销预算的时候，营销成本往往是最低的，因为此时的传播噪音和类似信息的干扰时最小的。也许你的营销投入无法马上变成夏粮，但是经济一旦回暖，你将会获得加倍的回报。当其他人正坐着期望平安度过这场金融风暴的时候，对你来说是最佳营销开支以建立你的心智地位和品牌的最好时机，也是企业开创新局面的理想时刻。”
这一看法与世界顶尖实战营销大师艾.里斯的理论正好吻合：企业可以削减生产成本、产品线、生产线、工厂甚至员工可以减少开支，但企业最不应该削减的就是营销预算，因为这决定着企业的生存。
在强调与用户双向沟通和互动以获得品牌知名度和美誉度的时代，单向的硬广告（硬传播）的没落已势不可挡，早就不能独自承担起树立企业坚实品牌形象的重任。广告主自身想必也深有体会。广告圈就有一句话，“你的广告有一半是浪费了，但是你不知道是哪一半。”对于产业链上游的半导体和基础技术供应商更是如此，很多领先企业的营销开支正不断向媒体投稿、内刊/企业信息速递、行业会议/论坛、技术研讨会/竞赛、媒体活动、企业博客/网站建设、微博、BBS、小组、圈子等等软传播或软硬结合的线上线下传播方式倾斜。
很喜欢这句话：“品牌犹如瓷器，脆弱而历久弥珍。”如何以最高的性价比让我们的品牌历久弥珍，毫无疑问，请重视和选择软传播吧！
/3 
文章评论（0条评论）
登录后参与讨论