原创 谁是下一个杀手？

事实上，所有快餐属性的事务基本上都是速朽的，包括“杀手级应用”这一早前流行的说法——由便携式设备带动起来的消费电子市场在过短的产品周期的冲击下，所谓“杀手级”的份量也迅速降低，“杀手级应用”这个说法也渐渐失去令人眼前一亮的魅力，似乎就要象所有过气的时髦一样，只能等着被“怀旧”一把。

但新的技术应用和市场机遇始终存在，在新的“另人眼前一亮”的说法被发明前，“杀手级应用”和“寻找新大陆”依然互相匹配，我甚至觉得，这一说法的“速朽”在于便携设备市场已成熟到很久没有真正的革命性的“杀手级应用”出现了，现在。这一情况开始改变，这个杀手就是“电子书”。

 “电子书”也称作“电子阅读器”，后者更像一个突出工具性质的学名，看上去就像存在了很久。所以，我觉得还是“电子书”来得贴切些——基于电子技术的新媒体。“图书是模拟技术的最后一个要塞……电子书将是最终的解决之道。”亚马逊创始人Jeff Bezos的这番话让人想起当初苹果首席执行官Steve Jobs在发布iPhone时的态度——产品革命宣言。

你也可以怀疑Bezos上述说法的动机——在线销售总是希望零库存、零物流成本、零......，但谁也不好否定，如果全球最大的在线图书销售网络发出了一个信号（当然还有很多其他源头的信号），在无数用户市场终端那里不会演变出一场海啸。事实上，亚马逊公司已经推出了新一代具有无线下载功能的国际版Kindle，将在100多个国家和地区出售。要看见这些看不见的手，只需简单分析一下市场现状、需求和技术成熟度即可明了。

一些公开的数据已经显示了电子书市场的预期：Forrester Research预计今年美国将发售300万部电子阅读器，2010年销量将翻番；DisplaySearch最新市场研究报告显示今年电子书的销售额可达4.31亿美元，到2018年可望暴增为96亿美元，电子书的销售量会从今年的2,200万个增加到2018年的18亿个；In-Stat预计， 2013年全球电子书的发货量将达到2860万部，较2008年的92.4万部增长约30倍；NextGen最新报告显示，2008年到2013年，全球电子书市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模......

实际的市场状况证明了上述乐观预期并非盲目：中国台湾不少公司正在积极布局电子书，全球最大的电子纸生产商元太科技要在12月份收购拥有电子纸专利技术的美国EInk公司，该公司是亚马逊和索尼的主要电子书元件供应商；友达光电和奇美光电以及台达电都在加快电子书相关项目的投资，其中，友达光电在今年3月份通过3000万美元收购了电子纸生产商SiPixImagingInc.约31.6%股权，该公司自8月份开始销售6英寸和9英寸的电子书显示器；宏碁计划今后5年内将逐步进入电子书市场，同亚马逊竞争；华硕年底前发布Eee品牌电子书；在中国内地，汉王推出了“电子本”，方正推出了Wefound文房电子阅读器，大唐电子最近也推出了采用中国移动G3电子书平台的电子书。另外需要一提的是，除了设备制造商，图书零售商、出版商和无线运营商都在推动电子书项目，如全球最大的传统图书经销商Barnes&Noble推出了全球最大网络数字图书商店，拥有逾70万部图书，并即将发布新款彩色触摸显示屏电子书Nook，采用Android的操作系统。

需求和现状都在说明，电子书市场不是将要而是已经来临，我甚至在一个论坛里看到这样一则广告信息：深圳某公司推出全球最薄电子阅读器，厚度0.45厘米，可装进2万本书。事实上，除了电子纸，所有的技术都很成熟。近年来，多媒体手持设备技术的发展足以支持电子书在OS、LCD屏和半导体技、无线技术方面的需求，电子书还可以消化上一轮便携设备竞争中的某些过剩技术，比如处理器。唯一的新技术来自“电子纸”，大多数电子书采用电泳显示技术，少数电子书则采用另一种称为胆固醇液晶显示(cholesteric LCD)的技术，后者是彩色显示，价格较高，至少在两年内还不能成为主流。另外可关注的显示技术是电铬显示，主要用于智能标签和智能卡显示。

总之，人们在那些处理器芯片公司提供的参数说明里，将越来越多地看到有关“电子纸显示”（EPD）支持方面的信息。“可手写，不伤眼，省钱省电省空间，预装千本经典著作”，这是某电子书的一个广告语，我并不担心它的市场前景，唯一担心的倒是版权，但那已不在这个讨论的范畴了。