原创 IIC折射高亮词汇——转变

李敏

2009 IIC已经走过深圳、西安、北京和上海四个城市，带给各地电子行业一场饕餮盛宴之后顺利落下帷幕。IIC期间，在展会现场与参展商交流、和业内老朋友在人群中相遇、逮着空档坐到研讨会现场了解技术动态，这些固定采访工作流程和往年IIC别无二致。然而，就笔者亲历会场，两天来和多位业界朋友交流的感受，可以用两个字概括——转变。

防止整合 Silicon Image向SoC供应商转型

IIC的号召力除了吸引展位上赫赫有名的企业，还令更多平时深居高位的精英走出办公室，留个心眼往往能在人群中有意外的收获。Silicon Image中国区总经理王守军“微服出巡”IIC上海站，被记者在会场逮个正着。

“HDMI 1.4版本已经公布了！”王守军一开口就激动地向记者透露了HDMI的更新，“新版本强化了网络功能，支持来自因特网数据的传输。未来，消费者可以通过电视屏幕看电视和上网冲浪。”HDMI成功合并音、视频线，以一根线缆传输高清数字音视频数据之后，又瞄上了网线。

现在，很多家庭已经从抢电视遥控器进入抢占电脑的新时代，这样的转变令HDMI也快马加鞭发布了新的版本。“网络上多媒体内容远比传统电视丰富，电视网络化的呼声越来越高，正是这一趋势刺激了HDMI更新版加强以太网数据处理能力。”王守军看好网络进入电视的未来进程，HDMI又可以为电视剪掉网线的尾巴。他认为电视、电脑和手机的互联是大势所趋，而Silicon Image顺应电子产品大串联的趋势制定了Liquid HD产品规划，结合已有的HDMI加速融合电视、电脑和手机，力求抹除三者之间的连接隔阂，打造顺畅连接的三屏一体化高清体验。此前，Silicon Image已经为打通电视和手机互联的通道推出了MHL，MHL在HDMI 19个引脚的基础上简化为4个引脚，并不降低传输质量。与此同时，MHL改进了HDMI双向供电的方式，采用源端向终端供电的方式，减轻了移动设备电池供电的压力。王守军强调，MHL和Liquid HD将是Silicon Image的两大重点。

近来Silicon Image的动作并不仅仅是HDMI标准更新这么简单。“接口始终会有一天被整合入系统级芯片，”HDMI在IPTV市场已经呈现出这样的迹象，IPTV系统级芯片大多含有HDMI功能而无需另外购置HDMI芯片进行外加设计。王守军告诉记者，“实际上，Silicon Image很早就着手计划转型，从接口标准制定、授权公司转型为SoC系统级供应商。”翻翻Silicon Image近年来的收购动作，我们不难发现王守军所言非虚。2007年，Silicon Image花1350万美元从英飞凌手中买入IP供应商sci-worx，意图加强消费类高清内容存储、分配和播放的系统级SoC设计能力。随后，Silicon Image又大手笔耗费4000万美元从凌阳科技手里买入数字电视系统相关芯片IP。种种迹象表明，Silicon Image不再是接口芯片及IP供应商这么简单，它正在向SoC级供应商转型。

借IIC东风洽谈业务 市场调研

IIC不仅仅是展示技术、打造品牌的行业聚会，在更多参展商眼中IIC还是他们寻找合作伙伴的最佳途径。深圳长运通的展台空无一物，大唱空城计，倒树起了寻找上海、长三角地区分销商的广告。该公司现场负责人向记者解释，在IIC上不仅IC设计企业云集，更有各地分销商参加，正是集中考察的大好机会。“在目前金融危机之下，还有能力参展IIC的分销商必定是现金流充沛、经营状况健康的企业。IIC为我们挑选分销商把好了第一道关。”IIC原来还有衡量企业情况标杆的作用，不得不佩服深圳长运通的智慧。

元器件专区中首次参加IIC展的德国Meder展位前人头攒动，记者等负责人送走两茬人才得空采访。“原来国内电子产业使用继电器的水平已经大幅提高了，”Meder市场销售部经理刘化那高兴地告诉记者参观者对干簧继电器的兴趣出乎他的意料之外，原以为国内市场使用传统机械式继电器居多，没有料到很多参观者询问干簧继电器的相关信息。连记者想要一份产品目录，刘化那都抱歉地表示询问者过多，大大超出预计而导致资料紧缺，准备的材料早已发送完，之后的询问者只能留下名片，稍后发送电子档给客户参考。

“很多参观者询问干簧传感器、继电器的解决方案，看来客户对整体方案的依赖度较高。”IIC的客流还间接帮助Meder做了中国市场调研，刘化那表示未来将按照需求提供更多的干簧传感器、继电器应用方案给客户参考。IIC现场，Meder已展示液位感测方案，未来还会帮助客户度身定制更多实用方案扩大干簧相关产品的市场应用。

展台变身讲堂

以往绿色和黑色是展台绝对的主角，各企业以展示Demo演示板或者黑漆漆的IC为主，直接以一对一的方式为参观者介绍产品。这样细致入微的讲解固然可以更好地和客户互动，但是也对现场支持人员数量要求颇高，客流量高的时候，极容易顾此失彼，让客户从眼皮底下溜走。这一次，NEC、Vishay、Intersil、Microsoft不约而同就地取材，采用了公开讲座的方式，短时间内集中参观人流，并以热闹的场面吸引更多参观者加入，让信息传播渠道的效率最大化。

NEC每日安排3场公开讲座，滚动介绍MCU三条产品线各自的特征：8位MCU多种封装形式可供选择，16位MCU高性能兼顾低功耗，32位MCU具有高速、大容量的特性，适用于汽车、工业等高端应用。结合现场抢答，讲座现场气氛异常活跃，听众短时间内迅速了解NEC单片机的特性，而且还有听众得到MCU开发工具，可以说满载而归。

Vishay、Intersil、Microsoft也在每天固定时间举办4～5场现场宣讲会，挑选各自的主打产品分时段轮番登场。Vishay按照各地电子产业情况，在上海和深圳安排不同的宣讲内容。上海四场分别为功率二极管、电容产品、光电产品以及MOSFET。Intersil则更下猛药招揽听众，配合每场宣讲，在开始前夕摆开200份百力滋奉送，Intersil的讲座自然是人山人海。

NEC展位变身讲座现场，顿时会场拥挤得水泄不通

Vishay的宣讲会按照深圳、上海的产业特征安排不同课程

Intersil在每次讲座开场前发放休闲食品招徕听众

Intersil的演讲现场同样“人满为患”