原创 淘宝网分拆的幕后玄机

出处：《电脑爱好者》专稿（未删节版）   作者：赵福军

6月16日，支付宝牌照风波还旧未消停，互联网业界关于VIE架构（协议控制）以及契约精神的争鸣也还没有告一段落，但马云执掌的阿里巴巴集团却又开始了新的大动作：分拆淘宝网，大淘宝转为大阿里。

淘宝网被一拆为三，分别是一淘网(etao.com)，淘宝网(taobao.com)以及淘宝商城(tmall.com)三家公司。其中一淘总裁为吴泳铭，汇报给一淘董事长彭蕾；淘宝网总裁将由蒋鹏担任，汇报给淘宝网董事长陆兆禧；淘宝商城总裁为张勇，向淘宝商城董事长曾鸣汇报。

淘宝网方面称，此次分拆是为更精准和有效的服务客户，确保淘宝公司旗下业务的持续竞争力和内生性创新能力。而阿里巴巴集团资深副总裁邵晓锋则表示：拆分之后，三家公司能带给消费者更有针对性的、更好的体验。马云也指出：淘宝一拆为三后,将具有更大的灵活性，管理更有重点，得以充分打造应对各自领域的核心竞争力；子公司业务将继续快速发展，更好满足细分消费者人群的多样需求。

马云为什么要在这个时候将淘宝网进行分拆呢？是为了淘宝商城抑或是淘宝网上市做铺垫吗？从2008年开始实施的“大淘宝战略”到目前看来，并没有达到一个明确目标，而淘宝商城启动独立域名运营不过大半年时间，一淘的购物搜索也才刚刚成立几个月，马云为何偏偏在这个时候又搞出一个“大阿里战略”呢？淘宝商城与淘宝网之间的地位格局在分拆中又发生了哪些变化呢？分拆的背后又暗含了哪些玄机呢？

玄机一：一拆为三，实为危机公关举措。

从6月12日开始，胡舒立一篇题为《马云为什么错了》的文章，将马云以及阿里系置于违反市场经济和契约精神的反面，这可比做“爱国流氓”的压力还要大，虽然6月14日马云在杭州召开了媒体会，解释了自己是如何“做了一个艰难的决定，虽然不完美但是正确”，但舆论批判之声有增无减。从时间点上看，淘宝网在这个时候一拆为三，实为有意“扰乱”媒体关注视线，从而达到为支付宝纠纷主动进行“媒体降温”的效果。毕竟主动进行媒体公关事件或话题的引导，有利于将支付宝从媒体舆论风波中冷处理出来。根据TechWeb的投票调查显示，55%的用户认为淘宝分拆是为转移公众视线。

玄机二：一拆为三，短期内不为上市。

淘宝网分拆，是为分拆后的淘宝网或淘宝商城上市做准备吗？从公司的长远发展来看，或如此，但从短期，至少是一两年的时间规划上看，并非为上市做筹备。一方面，在2011年1月底的时候，马云曾公开表示无限期推迟附属公司的上市计划。未来几年集团将加强对电子商务基础建设的投资，如对物流、数据流程量、小企业和创业者金融支持等建设，以便完善中国电子商务的生态系统，让更多企业能够用更低的成本进行电子商务。另一方面，2011年开始，新一轮互联网泡沫接踵而来，而目前中国概念股集体遭遇信任危机，2011年虽然诸多企业上市，但普遍难逃破发的命运，在这样的大环境因素下，无论是淘宝网抑或是淘宝商城，选择上市都不是一个好的时间点。最重要的是，目前的淘宝网并不差钱，据艾瑞统数据显示，2010年淘宝公司整体收入近45亿元，其中约八成是广告收入。2011年以来，中国整体营销资源稀缺，网络广告资源普遍涨价，淘宝公司的整体收入仍旧看涨，加上淘宝商城来自商户的佣金收入，淘宝并没有来自上市融资的压力和需求。

玄机三：一拆为三，淘宝商城成新宠。

淘宝网多年来被定义为C2C，但实质是B2C与C2C的混合体。对阿里系而言，是一个集B2B、B2C、C2C于一体的电商大鳄，混合体的“大淘宝”已经凸显了增长瓶颈，各类欺诈、假货层出不穷，而B2C模式在当当、卓越、京东、Vancl、梦芭莎、红孩子等企业的驱动下正趋向于成熟，在这样的背景下，淘宝商城进入了良性高速发展期。据第三方数据显示，今年一季度淘宝商城所占市场份额是31.4%，而去年的老大京东商城的市场份额仅为10.2%。从投资安全性及顺应电商行业发展大趋势的角度看，淘宝商城将成为主导，将成为打通阿里系B2B2C模式的核心枢纽，一分为三，有利于淘宝商城抛掉C2C淘宝网的负面包袱，“轻装上阵”。此外，一分为三，也意味着马云意欲在购物搜索、C2C、B2C三个领域进行新的深耕细作，在电子商务的模式上实现了全覆盖与周延性，也再次开始思索电商+搜索的概念如何有效落地。

玄机四：一拆为三，团队用户皆受益。

淘宝网的分拆，对三块业务的管理团队以及网购用户而言，都会带来益处：对管理团队而言，通过分拆，“三军挺进中原”，无论是淘宝网、淘宝商城抑或是一淘网，都将自立门户，都将具备独立成长的想象空间与上市的可能性，这也为未来的员工激励和业务、服务创新提供新的动力支持；对网购用户而言，淘宝商城分拆出来后，有利于B2C的健康发展，也有利于马云单独针对纯粹的C2C淘宝进行假货治理，通过业务拆分，淘宝网原有的用户、交易信息及商务优势，将促进淘宝商城B2C、购物搜索一淘的发展，继续留住用户的同时，也可以有效抵御外部市场竞争。如果说未分拆之前的淘宝凭借C2C概念占据了国内电子商务的主流市场的话，那么未来国内的网购市场格局，将会从C2C逐渐转向B2C，网购的安全性和诚信度也会得到大幅提升。

玄机五：一拆为三，阿里的开放战略。

从战略上考量，大淘宝模式已经渐行渐远，淘宝商城将成为新宠，将成为嫁接大阿里战略的核心，所谓的大阿里战略，其实就是开放战略，就是和所有的电商参与者分享阿里系下的所有资源，包括消费者群体、商户、制造产业链，整合信息流、物流、支付、无线以及提供数据分享为中心的云计算服务等。作为国内互联网的平台级厂商，百度、腾讯都先后高调公布了自己的开放战略，而新浪微博、盛大、人人网等也纷纷布局开放，马云在开放战略上已经慢了同行一步。通过分拆，无疑为淘宝商城的开放奠定了基础，当然开放不但能够实现阿里系“让天下没有难做的生意”的梦想，也将为网购用户带来差异化和个性化的体验，满足更多的长尾需求，但从目前来看，大阿里战略才刚刚起航，淘宝商城的开放意图与格局目标仍不明朗。

版权声明：本博文章均为原创，仅代表博主个人言论，与任何官方或非官方组织无关，未经作者授权，严禁任何媒体转载，违者必纠。

联系方式如下：QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了：

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

感兴趣的朋友请加关注，给我一点玩好微博的鼓励