原创 京东蒉莺春道德发难阿里 通往奴役之路淘宝就曾走过

2012年国内的电商圈，可谓各种主动、被动参与的价格战争一度此起彼伏，最终迫使京东商城刘强东不得不以内部演讲稿流出的方式宣布2013年是京东商城的“休养生息”年，目的就是为了解决盈利问题。

本想着今年京东真会“休养生息”，摒弃价格战，然而六月刚刚露头，京东商城就启动了“十年不遇 劲爆低价来袭”为口号的6月“大促”，甚至当京东上周五在官微释放消息后，立刻引发苏宁易购、当当网、易迅、亚马逊中国、1号店、国美在线的跟进，一场电商大战即将拉开序幕。

京东商城搅起这场电商大战或者说搞热自身6月“大促”目前看来在舆论公关途径上主要是两个角度。

首先是京东在官微率先挑衅，结果却遭遇“六大门派围攻光明顶”。

京东官微说：别闹，把你们无聊战书捡回去！！！把你们泄密邮件收起来！！！保护好自己 保护好钱包，六月有，且只有京东。

让我们看看随后苏宁易购、当当网、易迅、亚马逊中国、1号店、国美在线是怎么在官微上回应京东。

苏宁易购回应“最速度”：别慌，不敢接的战书，现在准备好了？没关系，我等你！不敢看的邮件，现在心发慌了？没关系，还有呢！早点睡，明天见！

当当网回应“最屌丝”：都别吵，口水仗，没意思！休养生息？没门！玩假摔，没意思！推出价格战？做梦！6.3 图书第一*！6月，逆袭战！

易迅网回应“最对比”：别吹，你们价格再低我们都贵就赔，你们速度再慢我们都闪电送，对了，六月易迅全场上品价格举报有奖，别躲哦，我等你！

亚马逊中国回应“最文艺”：比价，你见或者不见我，我就在哪里，不悲不喜；你跟或者不跟我，我就在这里，不急不躁；你比或者不比我，我就在哪里，不躲不藏；六月亚马逊比价，一如既往。

1号店回应“最亲切”：别不信！1号店吃货嘉年华永不落幕，早说了有我在，阿宅也能吃遍天下，1号店手机不断货，比价？比不怕，不怕比，怕不比！1哥很忙，大过节别闹，严肃点，这儿办实事儿呢！不信！？六月来1号店来看1哥。

国美在线回应“最挑衅”：都别装，要搞促销，就促全年，生日会搞个噱头玩假摔，没劲！要玩降价，就降彻底，0元购把用户当计算器，没劲！六月只在国美最巅峰。

不得不感慨电商行业的竞争激烈程度丝毫不逊色于快消行业，在针对京东微博挑衅回应上，“六大门派”各自回应时间堪称速度，而回应的文案，也“不卑不亢，铿锵有力”，加多宝PK王老吉，“对不起，没关系”体，看来被国内电商行业的市场从业者活学活用了。

当然对于消费者而言，对于任何电商企业的促销行为和价格战行为，都应该谨慎再谨慎。毕竟2012年，国家发改委就曾经介入过电商价格战，并针对京东、国美、苏宁展开调查，而之后京东商城也曾经针对自身“虚构原价、未履行价格承诺，以及实际有货却显示无货的欺诈消费者行为”进行了公开道歉。

其次是京东高层蒉莺春声讨阿里，指出“二选一，是条通往奴役之路”。

京东财务副总裁蒉莺春在博文中声讨阿里巴巴，称天猫逼迫商家进行二选一。蒉莺春还向阿里巴巴发问，称不是说要让天下没有难做的生意吗，这样逼商家二选，是自扇耳光还是要让卖家生意难做。

上升到“通往奴役之路”的道德高度，京东的目的显然达到了，媒体纷纷聚焦报道，然而市场竞争，尤其是渠道竞争层面“二选一”是常态，能否逼迫产业链顺从“二选一”来自于企业实力，当年淘宝刚刚上线不久，易趣也曾让门户们“二选一”：易趣和新浪、搜狐、网易签署了排他性协议，阻止淘宝等拍卖网站在上述三家网站作广告。

作为走过“通往奴役之路”的淘宝，最终还不照旧崛起并横扫国内电商市场，成为一霸？没有当年淘宝逼迫走“通往奴役之路”，也就没有今天的天猫。

一场由京东挑起的年中电商大战即将开打，但咒骂对手“二选一，是条通往奴役之路”，反而衬托了京东实力仍旧和天猫不在一个竞争量级上，即使2013年年底，京东商城真的实现交易额突破1000亿。

本文作者：Domarketing 内容贡献者 @赵福军 欢迎订阅公众号：DoMarketing-营销智库