原创 “忽悠”在家电行业不再好使（图）

文/磐石之心

磐石观点：变频空调不是技术革命！概念炒作在产业融合时代彻底失效！技术将再次闪亮光芒，将靠忽悠卖产品的家电企业晒在沙滩上！

一直以来，PC、手机、互联网、通信行业是创新最为密集的行业，而家电行业则给人的感觉是一成不变。这是否意味着家电行业就无法创新了呢？在电视上，从CRT到LCD，再到LED，其实这只是硬件上的升级，而并未改变人看电视的方式和习惯。

同样，在冰箱行业，除非就是加入了一些简单的智能功能，也没有什么改变。而热水器行业更是如此，加入智能功能的热水器似乎还不如那种机械方式的更耐用。而在空调行业，这几年各大厂家谈的最多的是空调的变频技术，认为这是创新，也有些企业希望借助变频空调作为主要卖点。

变频空调即将同质化

其实，空调变频技术是大势所趋，就如同LCD取代CRT一样，都是硬件上的技术升级，而并非真正的创新。一旦各家企业都推出变频空调之后，同质化自然出现，而只有在向变频升级的过程中，如果能对用户使用空调的习惯产生改变，就能够体现出差异化的价值来。

我认为空调行业的变革不在于变频，而在于重新定义空调的功能，通过产业融合的方式，让空调不再只是夏天降温的工具，要让空调成为具备净化空气，又十分美观的一件智能仪器。这也应该是空调企业竞争的下一个焦点。

前不久，我去参加三星电子中国论坛，在论坛上三星发布了一款高端空调“Garden空调”，这款空调应该说让很多空调厂家看到了未来空调的发展方向。因为这不仅仅是一台空调，在外观设计上，这绝对是一件非常精美的家具；在功能上，三星自主研发的“病毒医生”技术，可以净化空气；“电解水清洁”技术可以自动清洁空调器，从而有效去除附着于蒸发器之上的霉菌和灰尘，摆脱了空调运行时有霉味的困扰。

此外，Garden空调还拥有智能化动作识别功能，只要挥挥手就能调节风速，这种技术貌似在手机上见过，就是甩手机换歌曲，这是通过感应元器件实现的智能化功能。所以三星已经跳出了变频空调之争，对家庭空调进行了重新的定义，这无疑让三星可以直接绕过变频空调的竞争，让三星空调置身于无人能敌的高端空调领域。

用技术对抗概念炒作

我最讨厌的就是概念炒作，而在中国家电行业概念炒作比比皆是，特别是中国本土的几个家电企业，他们恨不得把产品吹上天。热水器加个接地线就能申请专利，一卖十多年；电视加个外接的卡槽，就能称之为网络电视；洗衣机加个内置洗衣粉添加槽，就叫做不用洗衣粉；电脑显示器附上一层树脂就叫做润眼……

概念炒作只能获得短期的效果，要想真的获得消费者认可，特别是高端消费者认可，企业必须要有真正的技术。而且从2010年开始，IT产业的融合不断加剧，家电企业处在融合之中，要想获得竞争的胜利，企业必须要有真正的技术积累，如果只是玩概念，很快就会被曝光的体无完肤。

由于网络的不断普及，消费者不再是井底之蛙，他们可以通过网络解决信息不对称问题，可以了解到产品是否真的有技术，是否忽悠消费者。三星Garden空调并不是玩概念，因为三星等离子杀菌器就是最大化应用“病毒医生”的一款家庭空气净化器，我家里也有一个，非常好用。在空调里加入病毒医生技术，这不是概念而是真材实料。

还有不用遥控就改变风速的感应功能，在三星手机上第一个出现了感应换桌面，换歌曲功能，三星有技术积累，所以可以率先的融合到家电产品中。通过技术建立高壁垒，绕过激烈的红海，找到家电行业创新的蓝海，自然可以玩高端。

高端空调不是卖个名字，无论你起了什么样外国名字，只要没有真正的技术和好的产品，只靠概念忽悠，最终气泡总是要破的。