标签: 视频网站

11月底广电总局发文，规定明年1月1日起，每集电视剧中不得插播广告，给了电视台们一记当头棒喝。眼睁睁地看着贵如黄金的广告轻飘飘飞走，别有一番滋味在心头。而那一厢的视频网站们却笑眯眯地抬起了头，似乎盼来了久违的春天。 飞走200亿广告 “限广令”让各地卫视和地方电视台焦头烂额。56网副总裁李浩告诉《IT时报》记者，这一纸令下，估计砍掉了明年电视台约200亿的广告收入。而某省级卫视总编室的一名负责人对记者坦言，正在想办法给广告投放商一个交代。 该负责人称，明年的招标工作刚刚结束，原则上广告总量不会变化。为了弥补剧中广告不足，必然会将广告向片头、片尾挤压，拉长电视剧之间的间隔时间， 把中间的休息时间挤成一个大胖子。不过，片头片尾的广告也有一定的时间限制，电视台正在想办法给投放广告的企业一些补偿。“合作模式将会有所改变，除了播 放广告外，电视台还为企业量身订制一些推广活动，比如线下的宣传 、制作纪念衫等等，以补贴对方广告的损失。” 植入广告必然增加 “中场广告被砍，电视台绝不会坐以待毙。”剧评人李星文近日公开表示，电视台将用植入广告来应对，“现在电视台都在投拍自制剧，对植入广告驾轻就熟，既是内容制作商也是渠道商，挡都挡不住。” 李浩也持有同样的观点。“现在的电视台往往对内容制作介入得很深，有些是自拍剧、有些是投资方，在电视剧中加入一些广告元素简直轻而易举。在《金婚2》和《男人帮》中，生硬繁琐的植入已经令观众反胃，贯穿始末的植入广告已经令这些电视剧变成了广告剧。” 而上述省级卫视总编室的负责人也对记者透露，明年会有计划地增加一些植入广告，以确保电视台的收入。 网站广告费有了谈判资本 目前，除几家大网站外，大量中小视频网站很难受到广告商青睐，而购买电视剧版权的高昂费用成了他们的沉重负担。“限广令”下发后，视频网站终于有了喘息之机。 李浩称，明年视频网站的广告额将会有显著增加，预计从85亿上升至110亿左右。“对于厂商来说，他们制定好每年的广告投入预算，不能在电视台投广告，就会到网络或其他媒体上投放。这也间接增加了视频网站与厂商的谈判筹码，广告费用可能会有一定涨幅。” 自制剧欲与电视分庭抗礼 乐视网版权合作事业部总经理何凤云对《IT时报》记者表示，预计明年会有大量广告转移到视频网，乐视网将凭借版权优势，加大独播战略，进行差异化竞争。把更多的热门影视剧进行独播，乘热打铁，吸引全网流量和全网广告。 “有了广告收入，我们还将加大自制剧的投入。”乐视网COO刘弘底气也足了起来，“自制节目是乐视网进行差异化竞争的重要举措，目前已经有很多广告主对乐视网的自制节目表示浓厚兴趣，下个月将有广告投放到乐视网的自制节目中。” 视频网站不可得意过早 “限广令”的出台，对于电视台而言，短期虽是利空，长期来看却是一件好事。“限广令”将支离破碎的剧集重新拼凑起来，还观众一个良好的观剧体验。近 年来，由于视频网站的异军突起，其自由点播、相对完整的视听感受，已经抢走了许多年轻观众，使电视的观看率持续下降。而通过“限广令”这一契机，限制一些 广告，提升影视剧质量，可以把观众拉回到电视机前。 而视频网站也不能得意得太早。在业态发展中，电视台仍然拥有得天独厚的优势，它不仅有强大的内容制作力量和视频传播经验，在人们心中也有着根深蒂固 的地位。随着视频网站和移动终端的发力，视频的传播模式日趋多元化，便捷的收看方式只是一方面要素，而优质的视听内容，才是真正引人入胜的关键。观众的选 择最终决定企业投放广告的选择。电视、网络、移动终端三者的博弈，将会越来越激烈。随着视频质量的提升，最终受益的将是广大观众. （本文来源：IT时报 作者：尤歆飞）

——作者：In-Stat中国助理分析师 李兵 伴随着几大视频网站逐渐正版化的脚步，影视剧版权的价格水涨船高，一部热门电影的首播权由09年初的十几万涨到年末的近200万，估计09年除了房地产开发商以外，版权发行商也是乐得合不拢嘴。我认为，未来内容只是视频网站的基础，个性化服务才是关键。 1. 内容只是吸引用户的基础。因为谁有资金，谁就能够拥有版权。资金雄厚确实是一家企业的竞争力，但却不会是其未来能够区别于其他企业的核心竞争力。相信内容最终会是你有、我有、大家都有的结局。就像一部新的大片，不同院线的电影院基本能够同时播映一样。 2. 视频网站需要摆脱搜索引擎，培养自己真正的用户。目前的情况是，用户想看的视频内容，只要互联网上存在，搜索引擎就能够帮助他们找到，视频网站的点播量在一定程度上其实是搜索引擎的功劳。未来视频网站需要更加关注用户的忠诚度，而不仅仅是点播量。 3. 留住用户的关键则是服务。就像是百度和谷歌，能搜索到的东西绝大部分是一样的，而他们的核心竞争力则是体现在能够提供给用户更方便，更人性化的服务上。我记得以前看完《老友记》的时候，意犹未尽，到处找主要演员的相关资料，以及喜欢《老友记》的朋友等等，这些或许就是视频网站所能够体现服务的地方。 点击浏览更多 李兵博客文章

——作者：In-Stat中国助理分析师 李兵 伴随着几大视频网站逐渐正版化的脚步，影视剧版权的价格水涨船高，一部热门电影的首播权由09年初的十几万涨到年末的近200万，估计09年除了房地产开发商以外，版权发行商也是乐得合不拢嘴。我认为，未来内容只是视频网站的基础，个性化服务才是关键。 1. 内容只是吸引用户的基础。因为谁有资金，谁就能够拥有版权。资金雄厚确实是一家企业的竞争力，但却不会是其未来能够区别于其他企业的核心竞争力。相信内容最终会是你有、我有、大家都有的结局。就像一部新的大片，不同院线的电影院基本能够同时播映一样。 2. 视频网站需要摆脱搜索引擎，培养自己真正的用户。目前的情况是，用户想看的视频内容，只要互联网上存在，搜索引擎就能够帮助他们找到，视频网站的点播量在一定程度上其实是搜索引擎的功劳。未来视频网站需要更加关注用户的忠诚度，而不仅仅是点播量。 3. 留住用户的关键则是服务。就像是百度和谷歌，能搜索到的东西绝大部分是一样的，而他们的核心竞争力则是体现在能够提供给用户更方便，更人性化的服务上。我记得以前看完《老友记》的时候，意犹未尽，到处找主要演员的相关资料，以及喜欢《老友记》的朋友等等，这些或许就是视频网站所能够体现服务的地方。 点击浏览更多 李兵博客文章

——作者：In-Stat中国分析师 刘勍 自从群众们喜闻乐见的以BT为首的互联网视频网站被和谐以后，民间气氛甚为悲凉。有悼念的，有缅怀的，有愤愤不平的，就连被迫解散的字幕组也一夜之间成了英雄。此时，盗版盘似乎得了机会，虽然它无法满足广大用户的观片需求，实时性也相差甚远。在大众不得不接受和面对残酷的现实以后，开始思考下一个问题，既然这条路不再走得通，视频类网站的下一步该怎么走？ 视频网站的正版化是一条极为艰难的路。大量海外的内容连被引入国内的资格都没有，又何谈正版。而如果版权限制成为内容分享不得不跨越的门槛，那么互联网分享的乐趣又从何而来。面对这个疑难课题，面对风投的遗弃，面对运营商对P2P的冷眼，很多视频网站开始转型。比如从新闻中看到的“六频道”，就转向提供生活服务信息类视频内容，关注起吃喝玩乐衣食住行来。大众消费场所、精品酒店、烹饪美食、时尚发布会等，都在这个视频网站提供的内容范围内，简单理解就是把文字资讯视频化、娱乐化。 显然，“六频道”与运营商合作，成为运营商 3G应用提供商的生存模式是明智而安全的，规避内容风险的同时带来了广告利润，相信类似视频网站也会在明年逐渐涌现，在P2P的废墟之上开垦出一片新城。然而我再代表群众们说句话，无论出现何种形式的视频网站，提供多么丰富的资讯内容，我们依然会怀念曾经那个有BT的时代…… 点击浏览更多 刘勍 博客文章  

——作者：In-Stat中国分析师 刘勍 自从群众们喜闻乐见的以BT为首的互联网视频网站被和谐以后，民间气氛甚为悲凉。有悼念的，有缅怀的，有愤愤不平的，就连被迫解散的字幕组也一夜之间成了英雄。此时，盗版盘似乎得了机会，虽然它无法满足广大用户的观片需求，实时性也相差甚远。在大众不得不接受和面对残酷的现实以后，开始思考下一个问题，既然这条路不再走得通，视频类网站的下一步该怎么走？ 视频网站的正版化是一条极为艰难的路。大量海外的内容连被引入国内的资格都没有，又何谈正版。而如果版权限制成为内容分享不得不跨越的门槛，那么互联网分享的乐趣又从何而来。面对这个疑难课题，面对风投的遗弃，面对运营商对P2P的冷眼，很多视频网站开始转型。比如从新闻中看到的“六频道”，就转向提供生活服务信息类视频内容，关注起吃喝玩乐衣食住行来。大众消费场所、精品酒店、烹饪美食、时尚发布会等，都在这个视频网站提供的内容范围内，简单理解就是把文字资讯视频化、娱乐化。 显然，“六频道”与运营商合作，成为运营商3G应用提供商的生存模式是明智而安全的，规避内容风险的同时带来了广告利润，相信类似视频网站也会在明年逐渐涌现，在P2P的废墟之上开垦出一片新城。然而我再代表群众们说句话，无论出现何种形式的视频网站，提供多么丰富的资讯内容，我们依然会怀念曾经那个有BT的时代…… 点击浏览更多 刘勍博客文章