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来看看代言过着三款手机的女明星，发现一个规律，代言的女明星，个个都是清纯的美女，看来国产手机都喜欢找走清纯路线的女明星代言。   科健：梁咏琪     熊猫:周迅       迪比特：郑秀文       上周六，*ST科健(000035)公布了截至9月30日的2011年第三季度报告。有了上周的破产重整公告做铺垫，这份业绩报告再怎么糟糕也激不 起太大 的波澜。果不出所料，140万左右收入，约合1500万的亏损。伴随破产和债务重组，这位昔日名动江湖的国产手机巨擘，最后的阵地“科健”二字，亦可能随 “壳”而去，从此改头换面，找不回过往一丝一毫的痕迹。本世纪初至今，国产手机品牌路走出了三条截然不同的道路———熊猫、科健、迪比特销声匿 迹；TCL、波导、中兴、华为，代工业务远超品牌；山寨和其中的上岸者们，把持了全球功能机(非智能机)市场，却难有让人记得住的品牌。 　　 站得越高，摔得越狠 　　中国科健股份有限公司成立于1984年，隶属于中国科学院，是深圳证券交易所的第一家高科技上市公司。作为手机品牌，“KEJIAN”由于早期 与三星电子合作，一度成为国内含金量最高的品牌。赞助英超埃弗顿，聘请梁咏琪任代言人，在本世纪初国产手机第一波辉煌时刻，科健更是站在了行业的顶峰。 　　然而，科健和当年凭借彩屏机拔得头筹的迪比特，央视广告标王熊猫手机一样，站得越高，摔得越狠。“那时几乎所有的国产手机都靠贴牌韩国产品在国 内销售，抓住市场机遇的同时，核心技术匮乏的问题非常突出。”李洋(化名)是早年科健手机市场部的一名员工，目前经营一家咨询公司。他告诉南都记者，当时 从整机到配件都是“拿来主义”，手机坏了售后服务部门根本无法维修，只能换新的。如此一来库存问题严重，质量问题集体爆发的情况比比皆是。 　　“最典型的就是熊猫手机。”2005年，熊猫手机广东分公司被渠道商、**员工**。当时因采访与南都记者相识的原熊猫销售经理赵先生回忆起当 时的情况时，仍然心有余悸。“由于手机老出问题，渠道商扛不住了，他们纷纷拿着客户退还的手机要求退款。”他表示，当时公司账户里根本没有钱，区域老总不 知所终，库房中有些新手机，想抵给经销商，对方却不同意。 　　一名苏姓的经销商如今在做电脑生意，当年熊猫一事让他损失不少。当南都记者问起他现在还会否**产手机时，他连忙摇头。“那次伤得太深，现在赚是赚得少些，但至少透明、保险。” 　　 转做代工重获新生？ 　　2003-2005年，汹涌的国产手机掘金潮过后，科健、熊猫、迪比特……倒下的不在少数。而一些依托于大型电子产品集团背景或雄厚资本实力撑过来的，现在或徘徊在二三线城市，或转做产销稳定的代工业务。关于品牌，业内提及甚少。 　　其中典型的例子当属上市公司ST波导(600130)。 　　“波导手机，手机中的战斗机。”这句广告词曾一度家喻户晓。然而，原本光从品牌价值便能“一览众山小”的波导，近年来却因为残酷的竞争，陷入了 长期亏损的状况。不过近两年来，波导的业绩开始“回暖”，公告称主要原因是“从手机品牌转向元器件制造”，避开了一线竞争，降低了成本，保持了稳定的收 益。 　　而ST波导2011年中报则显示，上半年公司实现归属于上市公司股东的净利润约为3514.6万元，其中，对外委托贷款带来的投资收益达到 1773.8万元。也就是说，仅委托贷款给企业带来的收益，就超过了该企业净利润的一半。和波导手机品牌相比，这家企业看上去越来越“不务正业”，与手机 业越走越远。 　　同样拥有上市公司背景的TCL通信和波导有些类似，但始终坚守手机领域，倒是走出了一条属于自己的道路———在国内TCL手机品牌遭遇滑铁卢之 后，TCL开始将目光投向海外，以代工+品牌的模式生存。一方面承接诸如摩托罗拉等企业的生产订单，另一方面为国外运营商贴牌制造手机。然而，尽管近年来 TCL通信整体业绩不断走强，但TCL手机在过内的表现依然不愠不火。 　　 消费市场中品牌仍显弱势 　　“目前的情况是，即便在世界范围内，国产手机仍然是一支非常强大的力量。但要强调的是，这个群体只是手机，不是品牌。”华捷咨询电子消费品行业 分析师李元凯认为，算上台湾品牌，目前仅HTC可以算是国产名牌。10年前崛起的国产品牌中，没有一个能坚持到现在并发展壮大。中兴、华为虽强，但仅在行 业内拥有知名度和美誉度，放到消费市场中仍处于弱势。至于山寨品牌及从中涌现的不少正规品牌，大都仍在低附加值的功能手机领域徘徊，未能有所突破。 　　反观整个手机产业链，中国的手机渠道比任何一个地方都要复杂，这里的渠道商非常有能力。中国拥有最齐全的手机制造和配件产业链，设计工艺亦不断 提高。另外，在上游芯片组方面，联发科、展讯等企业位列全球五强，实力亦非常强劲。唯独没有强大的品牌，能与国际巨头在同价位同配置上竞技。 　　“如今不能再把手机作为一独立的行业来考虑，它与移动互联网已是不可割裂的整体。”市场调研机构RationalAB分析师张星认为，纵观目前 全球知名度、美誉度靠前的手机品牌，或多或少都参与到了操作系统和应用层面。“如果仍然把自己定义为硬件制造商，结果只能是越走越窄，赚取越来越少的中间 利润，不具备可持续发展的空间，更没有品牌大发展的可能。”