标签: 拼价格

作者：Ana Hu   各国手机的核心内容：日本手机拼技术，韩国手机拼外观，美国手机拼体验，而中国手机则是拼价格。——这是一则笑话？！更是一次警钟…… 在智能手机高速发展的今天，苹果独占着手机领域80%以上的利润，这叫其他国际大厂都望尘莫及，更别提我们的本土手机厂商们了。提升自身品牌的利润空间，这是每个手机厂商的理想，然而，理想在现实面前总是显得那么苍白…… 在Android突飞猛进的同时，手机差异化显得日渐困难，首先出现的症状就是：各本土手机厂商纷纷陷入了“价格战”的漩涡。1999元的双核小米手机，让这场战争急速升级，仿佛，“压低价格”成了本土手机们的必修课程，而近日，阿里云、天宇和联通在杭州联合发布了一款价格更为惊人的智能手机（W619小黄蜂），作为一款3.5英寸屏幕的双卡双待智能手机，其699元的市场零售价之外还赠送了500元淘宝红包。这似乎更将这场价格战逼到更艰难的一个境界。 为了适应中国市场这一“拼价格”的现状，一些国际大厂们似乎也开始行动起来了，在保持传统的高端手机的市场竞争的同时，它们也开始加入“千元智能手机”的阵营，摩托罗拉、HTC，乃至三星都开始介入这个层面的竞争。 一方面，越演越烈的价格战将非智能手机几乎逼如了绝境，也许再过不久，它们将正式成为历史；另一方面，由于国际品牌的加入，对于大多数本土厂商而言，这场战争也必然是以它们的悲剧而结束…… 与此同时，拼硬件配置也成了手机厂商们津津乐道的一个部分：大屏、更大屏；高清、更高清；轻薄、更轻薄；双核、四核、更多核……而这其中，本土厂商与国际厂商相比较而言，它们不同之处则在于，它们的硬件配置哪怕还没有成熟到可以量产的程度，就成为了其拿出来拼的一大利器…… 正如前面所提到的一样，国际厂商们要么根本不参与这“拼价格、拼硬件”的战争，要么是在保证了自己原有高端领域的竞争力优势的同时参与其中，惨烈的战争中，注定了会有大批厂家悲剧结尾…… 那么在悲剧发生之前，本土厂商们还能做些什么呢？ 做品牌、做渠道必定是接下来提升综合竞争力的重要手段，在这一点上，小米无疑是成功的例子；近来，华为貌似也在往这方面下苦功夫。 做品牌其实是很高深的内容了，品牌广告做起来其实并不太难，有钱就行，这一点，对于某一些本土厂商而言也不会是最大的难题；品牌要得到广大消费者认可，这一点就要难得多了，手机外观设计、手机工艺设计、手机体验，这些都不是多投点钱就能正比收回成效的，也希望有更多厂商去做这些。 接下来，还能做些什么呢？希望大家来进行讨论。