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9月10日凌晨1点，苹果新品发布会如期举行，全新iPhone16系列成为苹果生态中真正意义上的第一款原生AI手机，在第二代3nm工艺A18和A18 Pro芯片的加持下，iPhone16系列能够容纳并快速运行以Apple Intelligence为中心的生成式AI功能在手机端侧运行。用库克的话说：“新一代iPhone彻彻底底为Apple Intelligence打造”。 本次发布会的主要亮点除苹果新增的相机控制按钮外，主要集中在苹果对AI生态的全面构建方面。在理解苹果发布会的新功能之前，先带大家回顾一下苹果在生成式AI方面的主要成果。具体来说，苹果开发了两种全新基础语言模型，构成了苹果Apple Intelligence的核心：一个是可以在苹果云服务器中运行的较大参数的大语言模型（LLM），称为AFM-server，专为密集型任务设计，并使用私人云计算（Private Cloud Compute）的系统来保护用户数据；另一个是端侧小语言模型（SLM）AFM-on-device，大约有30亿参数，通过对大语言模型进行剪枝、蒸馏，并通过精选的高质量数据训练和架构调整而来，优化后可以在iPhone和其他终端设备上运行，具备更高效率和响应能力。 ▌苹果为何可以称为重新定义了AI手机？ 苹果的AI战略通过整合操作系统、软件、模型和数据，强化了对应用场景的理解，训练出了能够深刻洞察用户需求并帮助用户决策的AI Agent。 简单来讲，相较于各类传统的生成式AI应用工具，苹果将AI功能融合到用户使用手机的每一个环节，通过手机端侧运行的小语言模型能力让智能手机真正成为日常生活、办公、娱乐的私人管家，它会收集整理手机端本地的各类信息，在用户使用或有需要时主动提供建议或直接帮助实现。并且因为其端侧模型在本地运行的特性，可以充分保护用户的隐私信息安全、提升信息反馈效率。可以说每一个搭载了AI功能的苹果手机都是一个独立的个体。 ▌为何大厂们最终选择了端侧AI赛道？ 在大语言模型产品的实际应用中，从业者们逐渐意识到大模型存在产品训练成本高、算力需求高、资源消耗大等难点，以及应用适配性差、网络传输不稳定等缺点。在此背景下，AI模型的发展正在着力摆脱网络、参数的多方限制，努力向更简单、更小体量，为应用场景量身定制和跨应用生态的智能化转变。在端侧AI的实际应用方面，2023年3月谷歌推出参数规模达5620亿的PaLM-E的大模型，并在同年10月发布搭载Google AI基础功能的Pixel 8系列手机。2023年11月，vivo发布1750亿规模的自研蓝心大模型，落地终端侧70亿参数大语言模型；2024年9月6日，荣耀CEO赵明在2024德国柏林消费电子展IFA上面向全球推出行业首个跨应用开放生态AI Agent。 不难看出，端侧小模型将成为未来智能手机乃至各类智能终端的语言模型应用样本。IDC（国际数据公司）预计2024年全球新一代 AI 手机的出货量将超过1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%，Counterpoint预计2027年出货量达到5.22亿部，渗透率达到40%。 从大厂们的选择不难看出，随着端侧算力的提升，端侧AI成为大模型终端落地的最优解，模型语言与应用生态融合发展的AI Agent成为未来的趋势。随着软硬件技术的高速发展，相信除智能手机外，各类IoT终端产品也将逐步落地端侧AI，相关硬件算力和通信交互需求也将持续增长。 ▌美格智能持续加码高算力AI模组研发，与行业伙伴共建端侧AI新生态 洞察到端侧AI的优势和广阔前景，美格智能围绕高算力、大带宽、低功耗、广链接，打造多款高算力AI模组产品，为端侧小语言模型落地提供12Tops~48Tops算力支持。 在模组强大算力的支持下，不仅能够在模组上成功运行Stable Diffusion、LLaMA-2、通义千问Qwen、百川大模型、RedPajama、ChatGLM2、Vicuna等大模型产品，展现出卓越的边缘端大模型部署能力，同时模组产品丰富的外围接口，能够以AI模组的形式将语音识别、机器视觉、导航、定位、避障和多模态技术通过各种传感器植入到终端侧，帮助终端产品快速收集和整合信息，打造不断学习进步的智能“大脑”，助力客户快速实现端侧AI落地应用，节约开发成本。 同时，面对端侧AI与物联网生态融合发展的新趋势，美格智能以智能车载为切入打造端云协作的智能物联网解决方案。以美格智能在2023年即已发布的车规级5G R16/R17 + C-V2X系列模组为例，该模组具备的5G通信能力和高算力成为端侧+云端结合的混合式AI的落地形式之一，可广泛应用于AI Agent智能座舱、高阶辅助驾驶、无人驾驶、车路云一体化相关领域。 在通信方面，相关模组产品符合3GPP Release 16/17标准，支持5G NR 独立组网（SA）和非独立组网（NSA），兼容全球主流国家和地区的频段，支持选配C-V2X功能，使用全球统一的ITS 5.9GHz频段部署V2X应用，可采用PC5 Mode4模式直连通信，内置ECDSA硬件引擎，可实现高达6000次/秒的C-V2X验签性能，具备在高速移动环境中提供远距离传输、大带宽、低延时连接的优越性能；在算力方面，模组内置多核心CPU处理器，最大支持22K的算力，在充足算力的支持下，车辆可基于C-V2X构建网联智能，实现由端侧车载计算、路侧边缘计算和中心云计算构成的分级、网络化智能决策与控制，快速进行如车辆碰撞预警、车速引导、红绿灯信息获取等应用。 端侧AI是大模型技术落地的最优解，而端侧AI与云侧大模型协同的混合式AI被行业从业者称为“大模型时代的终极范式”，充分适配智能座舱、智能机器人、手持终端、AR/VR眼镜等产品，成为人工智能落地应用的新方向。同时混合式AI生态的发展又对终端的无线通信能力和算力提出了新的要求，集成了4G/5G 通信能力和高算力芯片以及众多功能接口的智能模组和高算力AI模组，或将成为智能终端厂商们的首选。 从苹果的选择来看，随着端侧算力的不断增长和大模型技术的持续演进，终端侧AI与混合式AI或许将成为大模型时代的最终选择。美格智能也将持续不断推出高算力模组和智能模组解决方案，以模组+解决方案双轮驱动，支持更广泛的垂直领域和合作伙伴共同引领生态发展，以先进的无线通信和AI技术加快实现万物智联的美好愿景。

北京时间 9 月 16 日凌晨，苹果举行了 2020 年秋季发布会，没有掌声，没有欢呼，库克团队冷静沉着地翻完了 PPT ， 这难道是企业的堕落？又或是行业创新乏力、还是一点前菜？此次发布会未提及 iphone 12 ，主角是 Apple Watch 和 iPad 。 Apple Watch 产品涉及 Apple Watch 6 和 Apple Watch SE。 Apple Watch 6 增加了检测血氧的功能，在医疗健康方面进一步领跑同类产品， Apple Watch 6 GPS 版 3199 元起售，平价版 Apple Watch SE 版 2199 元起售。 苹果同时发布两款 iPad 产品，新一代 iPad Air 配 10.9 英寸屏， USB-C 接口，亮点是首发采用 5nm 工艺的 A14 仿生芯片，此芯片配置 6 核 CPU+4 核 GPU ，内有 118 亿个晶体管，性能强悍， iPad Air 电源键还集成了 Touch ID ， 4799 元起售。 另一款平价型 iPad 配 10.2 寸屏，采用 A12 处理器， 2499 元起售。 可能受疫情等因素影响，年度重磅产品——新 iPhone 没有发布，但苹果将 A14 改在 iPad Air 上首发，也算是对自身技术实力的展示，及对市场及供应链的响应。 此外，不可忽视的是苹果的服务创新与生态建设。发布会上苹果还带来了 Fitness+ 、一款健身 App ，以及 Apple One 服务、订阅全家桶服务包。苹果“硬件 + 软件”的强大生态及号召力，短时间内看不到对手。 人们长期诟病库克继任以来创新乏力，技术迭代像极了挤牙膏。 但像乔布斯那样的天才可能要一百年才出一两个：天才的创新，意味着对技术和产品的颠覆和革命，更意味着偏执和疯狂，在成功之前和成功背后，要承担太多的血泪和心酸，普通人无法感同身受，更没有勇气选择、面对和长期坚持。 现实是股东和员工无法接受天马行空、不计代价、不成功便成仁式的技术或产品创新。 所以，乔布斯才钦点库克来接班，稳健守成的结果是一边被责怪，一边继续收获满满。话说，在瞬息万变的科技界，能接掌全球最牛的科技公司近 10 年之久，并让其持续健康地发展和保持高利润，这其实并不容易。 成功的企业是技术创新和商业运营的结合体。当今科技行业，已证明具有乔布斯那种精神、境界和影响力的，恐怕也只有马斯克。 其实，东方原本不缺乏像乔布斯那样的创新天才，只不过受限于眼下的综合科技实力、赛道、环境、及供应链等条件，许多成果尚在孕育之中。像努比亚α腕表、柔宇等折叠手机等还是具有较大潜力，目前尚缺时机和坚持，而这往往是最艰难的部分。 回归发布会主题，最近几年苹果在折叠屏、 5G 等技术领域，被三星、华为等同行远远甩在后面，但奇怪的是，苹果的号召力仍在！更吊诡的是其市值居然超过 2 万亿美金！这现像跟印钞和疫情等因素有关，同样也离不开市场对苹果的认可。 吃瓜群众已习惯一边唱衰一边粉，还动辄被库克老师傅降价引诱，或者被一个小配件引诱。 苹果 4 年前推出蓝牙耳机 AirPods ，起步价约 1200 元左右（大约是 Note7 pro 的水位了），尽管此耳机外观平平，且在蓝牙耳机出现十几年以后才推出，而蓝牙耳机售价从几十元，到几百元应有尽有 ……就在人们对这一市场几近绝望时， 苹果一两千元的 AirPods ， 2018 年居然卖了 3500 万副！就连 Apple Watch 2018 年也卖了 2000 多万台。 市场就是如此的魔性和匪夷所思。 AirPods 算是近年苹果的一支骑兵，市场欢迎程度之高，出乎所有人的预料。要知道这原本不过是苹果投石问路的试水之作。 AirPods 主打的 TWS 是什么鬼？ True Wireless Stereo 、真无线立体声，其宣传定位是取代颈挂式蓝牙耳机，两者都能实现较好的立体声，但 TWS 的优势在于无线和便携，所谓的真无线、立体声就是这么来的。 AirPods 在 4 年前发布时曾遭受疯狂的吐槽：人们不屑一顾地说它是个可笑的、容易弄丢的小配件。 尤其不满意它 的设计和造型：太 不拘小节了，从耳塞那伸出来的“长杆” ，看上去好尴尬。 库克和他的小伙伴们似乎也受到了打击，心想我们的产品再怎么抓瞎，也不至于如此不堪吧？于是在备货上也极其保守。但谁曾想，遭遇发布滑铁卢的 AirPods 之后竟然在市场上大获成功。 其实，咸鱼翻身偶尔也还是会有的。这社会也时不时会有从万人嘲到万人迷的逆转。 就这样一个其貌不扬的、售价一两千元的小玩意儿，居然成了潮流：确实太“尴尬”了。屡屡脱销且成功带动了苹果的生态链产品，还奇迹般地带火了 TWS 的全球市场。这份功力舍苹果其谁？ XX 、 XX 行么，除了苹果自家产品，印象中曾经的索尼 Walkman 的功力与之相当。 库克或许并非无心插柳，作为供应链专家的他，非常擅长打造整个产品生态体系，推出新产品，哪怕是个毫不起眼的小配件，或许也会被赋予激活生态体系的使命， 智能技术、精雕细琢的体验，人海中一个个鲜活的移动广告，激活了苹果生态下的全系列产品。 从某种程度上说，库克是位了不起的大工匠，技术迭代、产品打磨、供应链建设、生态体系完善等从未止步，正所谓“你可以说我不如老乔，但我不在乎，我要做的是对工作精益求精，永不懈怠。” 的确， AirPods 的成功与其在音质、降噪、 Siri 唤醒等智能技术上的精雕细琢密不可分。“可笑的小配件”单骑救主收到了神奇的多方共赢效果：让苹果大赚特赚，消费者乐意买单，同行竞相模仿，大旱已久的电子行业难得被滋润一下。老任常说要在苹果的大树底下乘凉，这是一种选择的智慧。但无奈的是，国际形势陡变，今昔何夕！藏不住了，长期单一地对着一个城墙口冲锋而 忽略其它业务环节，忽略供应链生态，队友太弱、短板太多，一旦有人恶意攻击，就有无尽的麻烦。 与单耳蓝牙耳机相比， TWS 的优势主要在于立体声听音乐、便于两人分享、以及有助于保护听力等方面，但充电盒等额外增加了携带负担，双耳收听降低了收听者对外界信息的接收和反应能力。问题在于真的需要左右耳同时收听吗？这是真需求还是伪需求，两耳同时收听与单耳收听哪个占比更大一些？ 笔者是个用不起一千多 TWS 耳机的土鳖，试用过也听不出它比单耳式的蓝牙耳机要好，也习惯了一只耳朵听，让另一只耳朵关注外界信息，这样感觉方便安全。 但市场似乎已给出了相反的答案。或许这只是暂时的“风口”，或许人们只不过是被苹果的光环和号召力所迷惑。还有一种可能是，苹果在耳机上不断增加新的“真香”功能，赋予穿戴产品更多的意义。 因为“真香”，业内竞相效仿，甚至连那奇丑的刘海屏也未曾放过。 不过，近些年苹果在创新的主战场上确实有点乏善可陈。 5G 、折叠屏、快充、屏下指纹、屏下摄像等技术要么被同行甩开几年，要么是姗姗来迟，甚至就连微波炉、浴霸摄像头，也有几分画葫芦嫌疑。 创新是百里成一！成功的背后需要长期的、无数的摸索试错、研发资源和材料的投入，以及供应链的协同配合，企业在创新成功后要进行成本和利润的回收，这是商业的逻辑。 开发创新是把双刃剑，在成功之前全部是对资源的消耗，或可说是“浪费”，需要投资人与伙伴们的支持与配合。 乔帮主的成功决非一朝一夕之力，而是基因与惯性使然，从另一角度看，这是十足的执念、和不可理喻。伟大的乔帮主曾一度被逼离开苹果，原因就在于此。 库克的稳健作风与乔帮主相得益彰，在不同的时期为企业成长服务和助力。客观说，库克在企业经营战略、全局性眼光、供应链能力等方面优于乔帮主，这对于平衡企业各方关系，以及企业的长期发展是有利的。企业要创新和高速发展，也不可无视库存和供应链风险。 库克老师不仅在“走自己的路”，还要“把他人带过来”，还要“师人长技”。 从乔帮主到库克，苹果一直走精兵强将的路线，这样有利于产品和品牌聚焦高端，有利于供应链整合，有利于维持高毛利。而其它同行信奉的是兵多将广，以让人眼花缭乱的产品组合实现广覆盖，其劣势显而易见，但优势在于增强了技术和市场的敏感性，分散了产品风险。苹果坚持按部就班地在生态、视频、健康、和智能技术上循序渐进，以精品战略持续改善用户体验，完善苹果软硬件生态布局，并见缝插针地推出一些超预期的低价组合，一边巩固和扩大市场，一边清理供应链库存。 库克治下的苹果，继续以长期的高毛利、高研发投入、高阶产品定位、及强健的生态引领潮流，此时乔帮主已仙去多年， 尽管库克鲜有乔布斯的伟大创举，但其生态建设和供应链战略能力是卓越无异的。 至于人们关心的iPhone 12 的发布, 有眼尖的网友发现， 发布会 视频画面显示“ September 30, 2020 New Event ”，也有网友发现另外彩蛋、 iPad Air4 上的宣传页写的好像是 10 月 10 号，其实这些都不重要，最重要是产品要好，价格要靓。 近些年手机腕表等市场增长乏力，除了上面提及的 5G 、折叠屏、腕表、快充和无线充电等技术，其它方面很少真正激起波澜，曾被媒体吹破天的石墨烯电池，始终抱着琵琶罩着面。 观者印象深刻的无非就是：厂家的堆料和大屏化竞赛，除了在拍照、内存等方面死磕外，其实没什么新花样。 话说带一块砖头确实挺累，那为何不推出一款硬核的、 5 寸全面屏呢？单手操控的、“能打”的小屏机会没市场？是灯下黑还是有其它苦衷，实在令人困惑，百思不得解！ 参考资料： 苹果官网 2020 年苹果秋季发布会： Apple Watch SE 发布 279 美元起，新浪科技， 2020.09.16 苹果 2020 秋季发布会产品一览，重磅产品 iPhone12 缺席，狐机堂企鹅号， 2020-9-16 资深果粉体验 AirPods 后：忍不住嘲笑自己， 2016-12-29 ，水木之向，随心，威锋网 AirPods 如何从被嘲弄变成一夜爆红？十轮网，搜狐网， 2019-2-27

日前，外国媒体给出消息，苹果春季新品发布会将于3月21日于自己的总部库比提诺举行。 这是一个规模非常小的发布会，发布会上会有几款新品发布，其中主角是4寸屏幕的iPhone SE（消息称苹果已经把iPhone 5SE中的5去掉，重新命名为iPhone SE），这款新手机会搭载A9处理器，内置1200万像素摄像头，首发iOS 9.3正式版，电池容量为1600mAh左右。   除了4寸新iPhone外，发布会的另外一个新品是iPad Pro，相比12.9寸版本来说，新品屏幕是9.7寸，其他设计会跟原12.9寸版本基本保持一致，比如四扬声器、相同的配色等等，这款新品也会搭载A9X处理器，同时还将支持新的苹果手写笔和键盘套件。 此外，苹果还会在本次大会上推出新的Apple Watch的表带。 据悉，iPhone 5SE的售价最高不会超过500美元（折合人民币3280元），令人颇为期待。 在iPhone6之后，苹果已经开启了大屏幕时代，如今重返小屏幕是为了什么？新款的iPhoneSE和iPad Pro会成功吗？ 一、苹果的危机 上个月，苹果发布了2015年-2016财年截止2015年12月26日的第一财季业绩数据。 数据显示，当季苹果净营收为758.72亿美元（折合人民币约4991亿元），比去年同期增长2%;净利润为183.61亿美元，较去年同期增长2%。这个增长幅度远远低于预期，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价。 其实在2016年的前3个交易日，苹果股价就因为iPhone6S销售不利传言连续下挫。Phone6s自诞生以来，其销量便不断遭到了各方面的质疑。 早在iPhone6s诞生的第一个月后的2015年10月，美国《巴伦周刊》便报道称，苹果将iPhone 6s和6s Plus的元器件订单削减15%，以此来应对销售疲软的情况。 2015年11月，瑞士信贷则发布消息称，从台湾产业链处证实，苹果在11月份砍掉了iPhone6s的部分订单，12月份还会下调iPhone 6s的订单规模。 日本权威媒体《日经新闻》在1月8日又一次对iPhone 6s的销量表达了质疑，按照《日经新闻》的说法，苹果将削减2016年第一季度iPhone6s和iPhone6sPlus手机30%左右的订单，以便于清理积压的渠道库存。 供应链的消息也不断证实着媒体的猜测，《华夏时报》在1月7日的一则新闻报道中称，苹果代工厂商之一的郑州富士康已经停止招工，郑州富士康甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来，这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。在iPhone产业链上面板厂商，摄像头厂商也纷纷告急。苹果遇到了麻烦。 在过去几年，苹果越来越强烈的依赖于iPhone，iPhone给苹果贡献了超过半数的营收和利润，iPhone出问题，苹果就有了问题。 而iPad已经连续多个季度持续下滑了，在大屏幕iPhone6上市后，这个趋势更为明显。 虽然Mac的销量在上升，但是对苹果来说，这是杯水车薪，改变不了什么。而苹果汽车，苹果支付这些很有前途的东西距离大规模产生效益还远，苹果亟需走出危机的新产品。 二、iPhone SE和小尺寸iPad Pro的意图 目前，手机和平板在苹果的营收中占到77%，苹果要在短时间内看到效益，还是要在这两个产品上下手，于是就有了iPhoneSE和小尺寸iPad Pro。 在iPhone上，苹果在欧美基本已经饱和，上个季度美国市场销量出现了4%的下降，欧洲也仅仅增长了4%，在中国和日本市场，虽然还有超过10%的增长，但是这个增长率也基本到了天花板，未来几个季度，亚洲增长也降到10%以下是非常可能的。 苹果的iPhone已经占据了高端市场，已经攫取了业界91%的利润，天花板已经摸到了。 要再增长，就只有降低价格重心，去开拓以前没有做的新市场，这个很有点像2013年小米推出红米打千元机。 iPhone SE不超过500美元，这个价位大致是三星中高端，华为高端的定价，也是一系列国产手机的价格天花板。 2015年，在2000-3000元人民币价位的华为、vivio、OPPO增长火爆，也获利不少，如今iPhone SE一来，打击的就是它们。 对苹果来说，推出iPhone SE一方面可以立竿见影的提升销售，把以前没有能力购买新品iPhone的人纳入进来。 另外一方面，苹果也希望通过低价新品加速老iPhone用户的换代速度，扩大Apple Pay的使用人群，在支付上获取更多的利益。 苹果的iPad Pro在推出后市场反应不佳，对此苹果可能是认为iPad Pro的定价过高了。iPad Pro所面对的商用市场，而商业市场的第三方支持是很重要的。 iPad和iPhone的生态更接近于娱乐，而非商用的生产力市场，结果苹果遇到了当年MAC的麻烦，因为没有应用，iPad Pro用途小，卖不好。而卖的越不好，第三方的热情就越低。 对此，苹果想要用低价的9.7寸iPad Pro来提一下量，增加第三方开发的热情，打开商用平板市场。 三、苹果的冲击 我个人认为，苹果的9.7寸iPad Pro不会有什么好的效果，一方面平板市场总体萎缩，iPad连续多个季度下降，人们对平板的需求在下降。 另外一方面，在苹果对准的商用市场，2合1笔记本可以运行Windows，而且处理器性能也更强大，苹果毫无优势可言。 即使9.7寸的iPad Pro便宜一点，也不会带来太多的销量，而第三方的问题依然不能解决。 iPhone SE则完全不同，手机因为要随时展示，品牌更有吸引力。而苹果传统上都是用旧品做中低端市场，此时推出一个新处理器，支持新功能的新款低价手机，还是会有市场的。 其实现在在卖3000元的国产手机相比2000元的小米5并没有什么产品力上的优势，能卖高价还是靠品牌，靠溢价，而苹果降到这个价格区间会狠狠的打击这些品牌的溢价。 这个类似于大众汽车利用旧的车型平台推出10万元以下的低价A级轿车，国产轿车虽然配置并不差但是品牌力不行，一下子就被赶到7-8万元的价格区间了。 所以，原本在3000元左右的国产品牌会受到相当的冲击，而iPhone SE有助于苹果在短期内改善财报状况。 iPhone SE来了，华为们要小心了。  

　　2015年9月10日，在中国的教师节当天，苹果的新品发布会上演。在发布会前，因为iPhone6S的参数泄露的比较多，很多评论人都在发布会前发声，说苹果会遇到创新瓶颈。 　　但事实上，苹果这次发布会堪称重量级，iPhone6S不说，iPad Pro、新款的Apple TV都令人联想颇多，那么我们应该怎么解读苹果的发布会呢？这得从头说起。   　　一、自然的升级 　　这次苹果发布会上面，苹果从穿戴式的AppleWatch到客厅的Apple TV，从平板iPad pro到新款iPhone6S都提了。但是实际上苹果是分侧重的。 　　AppleWatch之前有过销量惨淡的传闻，所以苹果在发布会上重点强调了用户对AppleWatch是满意的，但是在技术和应用上AppleWatch乏善可陈，爱马仕的表带成立宣传噱头，所以苹果一带而过。 　　iPhone6S虽然是此次发布会的重点，但是因为之前的参数和功能泄露的太多太详细，人们基本没有什么新鲜感。触控升级、摄像头升级、处理器升级罢了。 　　唯一的意外来自于A9处理器，根据之前的消息，A9的进步幅度大约在30%左右，而库克的1.7倍令人颇为吃惊，这种幅度的进步很不容易，因为从A7以后，苹果处理器的架构已经很强大了，不知道这次的进步幅度是拉高了多少主频才达到的，但是性能好总比性能差好。 　　二、隐藏的野心 　　而真正令人联想的是苹果的iPad Pro，尽管在发布会现场，这个似曾相识的东西让在场的记者吐槽他们抄袭微软。但是从苹果演示的场景看，苹果是有野心的。 　　传统上，iPad是一个大号的智能手机，卧室客厅的娱乐工具，小孩玩具，总之是偏于娱乐性质的。而这次苹果演示的是CAD，是Office，提供了类似微软Surface的键盘。苹果这是要准备用iPad Pro抢掉笔记本电脑的饭碗。 　　这里要指出的是iPad pro使用的A9X是ARM指令集的CPU，而目前办公的主流是Intel的X86指令集CPU，无论是PC还是MAC，都是X86的天下。 　　苹果如今把iPad pro用于办公，那么未来的MAC会不会也换ARM呢？ 　　对苹果来说MAC换CPU根本就不是个事，从摩托罗拉到IBM，从IBM到Intel，苹果历史上都干过。未来当ARM处理器的性能足够好，生态足够强大，苹果会不会把Intel换掉呢？ 　　此外，新款的Apple TV也不简单，占领客厅这个事情，大家已经做了很多年了，苹果、谷歌、国内的小米、华为以及各路山寨厂商都在做，游戏机厂商也在做。 　　而苹果这次发布的Apple TV已经显露出，苹果准备一统天下的决心，因为这次的Apple TV是带着OS，用了A8高性能处理器，带着合作伙伴一起发布的。 　　现在市面上的各类盒子，性能都比较弱，不能与手机相比，而Apple TV用的A8则是顶级性能。而且Apple TV有自己的OS，开放了接口。Apple TV可以让合作伙伴开发各种专用应用，而不是把平板、手机上的应用拿过来。这样AppleTV会有体验优势。 　　苹果的新款Apple TV有点像当年的iPhone，高硬件、精美应用提供体验优势，然后两者循环最终确立苹果与IOS的地位。 　　如果苹果的新款Apple TV能推广开带动合作伙伴，那么未来的客厅就会被苹果占领，这可是一个重要的互联网入口啊！ 　　三、对手不会坐以待毙 　　iPad pro如果顺利进入商用市场，那么微软的Win10就会有麻烦，一旦苹果把生态建立起来，各种商业软件都有IOS的版本，人们为什么还要用Windows呢？ 　　而真到了这一天，Intel也会麻烦，现在Intel的高毛利率是建立在X86体系之下的，一旦这个体系被ARM替代，那么Intel就要和ARM系列的处理器去拼价格，这会很糟糕。 　　所以，微软和Intel一定会阻止这种情况的发生，也许会推出竞争产品，也许会阻止基于ARM的商业生态建立。总之不会坐以待毙。 　　而在客厅市场，Apple TV虽然强大，但是客厅市场的竞争对手可不是当年的诺基亚，谷歌应该会理清思路，给客厅设备的软硬件做一个规划。 　　从技术角度看，高性能处理器安卓阵营不是没有，要针对客厅市场定制一个专用版本的安卓，提升体验也不困难。只要谷歌应对得当，苹果的野心并不容易实现。 　　苹果这次重量级发布会虽然野心勃勃，但是其目标能否实现，还是一个博弈的过程，大战刚刚开幕，好戏在后面。