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  • 热度 9
    2020-9-16 22:05
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    北京时间 9 月 16 日凌晨,苹果举行了 2020 年秋季发布会,没有掌声,没有欢呼,库克团队冷静沉着地翻完了 PPT , 这难道是企业的堕落?又或是行业创新乏力、还是一点前菜?此次发布会未提及 iphone 12 ,主角是 Apple Watch 和 iPad 。 Apple Watch 产品涉及 Apple Watch 6 和 Apple Watch SE。 Apple Watch 6 增加了检测血氧的功能,在医疗健康方面进一步领跑同类产品, Apple Watch 6 GPS 版 3199 元起售,平价版 Apple Watch SE 版 2199 元起售。 苹果同时发布两款 iPad 产品,新一代 iPad Air 配 10.9 英寸屏, USB-C 接口,亮点是首发采用 5nm 工艺的 A14 仿生芯片,此芯片配置 6 核 CPU+4 核 GPU ,内有 118 亿个晶体管,性能强悍, iPad Air 电源键还集成了 Touch ID , 4799 元起售。 另一款平价型 iPad 配 10.2 寸屏,采用 A12 处理器, 2499 元起售。 可能受疫情等因素影响,年度重磅产品——新 iPhone 没有发布,但苹果将 A14 改在 iPad Air 上首发,也算是对自身技术实力的展示,及对市场及供应链的响应。 此外,不可忽视的是苹果的服务创新与生态建设。发布会上苹果还带来了 Fitness+ 、一款健身 App ,以及 Apple One 服务、订阅全家桶服务包。苹果“硬件 + 软件”的强大生态及号召力,短时间内看不到对手。 人们长期诟病库克继任以来创新乏力,技术迭代像极了挤牙膏。 但像乔布斯那样的天才可能要一百年才出一两个:天才的创新,意味着对技术和产品的颠覆和革命,更意味着偏执和疯狂,在成功之前和成功背后,要承担太多的血泪和心酸,普通人无法感同身受,更没有勇气选择、面对和长期坚持。 现实是股东和员工无法接受天马行空、不计代价、不成功便成仁式的技术或产品创新。 所以,乔布斯才钦点库克来接班,稳健守成的结果是一边被责怪,一边继续收获满满。话说,在瞬息万变的科技界,能接掌全球最牛的科技公司近 10 年之久,并让其持续健康地发展和保持高利润,这其实并不容易。 成功的企业是技术创新和商业运营的结合体。当今科技行业,已证明具有乔布斯那种精神、境界和影响力的,恐怕也只有马斯克。 其实,东方原本不缺乏像乔布斯那样的创新天才,只不过受限于眼下的综合科技实力、赛道、环境、及供应链等条件,许多成果尚在孕育之中。像努比亚α腕表、柔宇等折叠手机等还是具有较大潜力,目前尚缺时机和坚持,而这往往是最艰难的部分。 回归发布会主题,最近几年苹果在折叠屏、 5G 等技术领域,被三星、华为等同行远远甩在后面,但奇怪的是,苹果的号召力仍在!更吊诡的是其市值居然超过 2 万亿美金!这现像跟印钞和疫情等因素有关,同样也离不开市场对苹果的认可。 吃瓜群众已习惯一边唱衰一边粉,还动辄被库克老师傅降价引诱,或者被一个小配件引诱。 苹果 4 年前推出蓝牙耳机 AirPods ,起步价约 1200 元左右(大约是 Note7 pro 的水位了),尽管此耳机外观平平,且在蓝牙耳机出现十几年以后才推出,而蓝牙耳机售价从几十元,到几百元应有尽有 ……就在人们对这一市场几近绝望时, 苹果一两千元的 AirPods , 2018 年居然卖了 3500 万副!就连 Apple Watch 2018 年也卖了 2000 多万台。 市场就是如此的魔性和匪夷所思。 AirPods 算是近年苹果的一支骑兵,市场欢迎程度之高,出乎所有人的预料。要知道这原本不过是苹果投石问路的试水之作。 AirPods 主打的 TWS 是什么鬼? True Wireless Stereo 、真无线立体声,其宣传定位是取代颈挂式蓝牙耳机,两者都能实现较好的立体声,但 TWS 的优势在于无线和便携,所谓的真无线、立体声就是这么来的。 AirPods 在 4 年前发布时曾遭受疯狂的吐槽:人们不屑一顾地说它是个可笑的、容易弄丢的小配件。 尤其不满意它 的设计和造型:太 不拘小节了,从耳塞那伸出来的“长杆” ,看上去好尴尬。 库克和他的小伙伴们似乎也受到了打击,心想我们的产品再怎么抓瞎,也不至于如此不堪吧?于是在备货上也极其保守。但谁曾想,遭遇发布滑铁卢的 AirPods 之后竟然在市场上大获成功。 其实,咸鱼翻身偶尔也还是会有的。这社会也时不时会有从万人嘲到万人迷的逆转。 就这样一个其貌不扬的、售价一两千元的小玩意儿,居然成了潮流:确实太“尴尬”了。屡屡脱销且成功带动了苹果的生态链产品,还奇迹般地带火了 TWS 的全球市场。这份功力舍苹果其谁? XX 、 XX 行么,除了苹果自家产品,印象中曾经的索尼 Walkman 的功力与之相当。 库克或许并非无心插柳,作为供应链专家的他,非常擅长打造整个产品生态体系,推出新产品,哪怕是个毫不起眼的小配件,或许也会被赋予激活生态体系的使命, 智能技术、精雕细琢的体验,人海中一个个鲜活的移动广告,激活了苹果生态下的全系列产品。 从某种程度上说,库克是位了不起的大工匠,技术迭代、产品打磨、供应链建设、生态体系完善等从未止步,正所谓“你可以说我不如老乔,但我不在乎,我要做的是对工作精益求精,永不懈怠。” 的确, AirPods 的成功与其在音质、降噪、 Siri 唤醒等智能技术上的精雕细琢密不可分。“可笑的小配件”单骑救主收到了神奇的多方共赢效果:让苹果大赚特赚,消费者乐意买单,同行竞相模仿,大旱已久的电子行业难得被滋润一下。老任常说要在苹果的大树底下乘凉,这是一种选择的智慧。但无奈的是,国际形势陡变,今昔何夕!藏不住了,长期单一地对着一个城墙口冲锋而 忽略其它业务环节,忽略供应链生态,队友太弱、短板太多,一旦有人恶意攻击,就有无尽的麻烦。 与单耳蓝牙耳机相比, TWS 的优势主要在于立体声听音乐、便于两人分享、以及有助于保护听力等方面,但充电盒等额外增加了携带负担,双耳收听降低了收听者对外界信息的接收和反应能力。问题在于真的需要左右耳同时收听吗?这是真需求还是伪需求,两耳同时收听与单耳收听哪个占比更大一些? 笔者是个用不起一千多 TWS 耳机的土鳖,试用过也听不出它比单耳式的蓝牙耳机要好,也习惯了一只耳朵听,让另一只耳朵关注外界信息,这样感觉方便安全。 但市场似乎已给出了相反的答案。或许这只是暂时的“风口”,或许人们只不过是被苹果的光环和号召力所迷惑。还有一种可能是,苹果在耳机上不断增加新的“真香”功能,赋予穿戴产品更多的意义。 因为“真香”,业内竞相效仿,甚至连那奇丑的刘海屏也未曾放过。 不过,近些年苹果在创新的主战场上确实有点乏善可陈。 5G 、折叠屏、快充、屏下指纹、屏下摄像等技术要么被同行甩开几年,要么是姗姗来迟,甚至就连微波炉、浴霸摄像头,也有几分画葫芦嫌疑。 创新是百里成一!成功的背后需要长期的、无数的摸索试错、研发资源和材料的投入,以及供应链的协同配合,企业在创新成功后要进行成本和利润的回收,这是商业的逻辑。 开发创新是把双刃剑,在成功之前全部是对资源的消耗,或可说是“浪费”,需要投资人与伙伴们的支持与配合。 乔帮主的成功决非一朝一夕之力,而是基因与惯性使然,从另一角度看,这是十足的执念、和不可理喻。伟大的乔帮主曾一度被逼离开苹果,原因就在于此。 库克的稳健作风与乔帮主相得益彰,在不同的时期为企业成长服务和助力。客观说,库克在企业经营战略、全局性眼光、供应链能力等方面优于乔帮主,这对于平衡企业各方关系,以及企业的长期发展是有利的。企业要创新和高速发展,也不可无视库存和供应链风险。 库克老师不仅在“走自己的路”,还要“把他人带过来”,还要“师人长技”。 从乔帮主到库克,苹果一直走精兵强将的路线,这样有利于产品和品牌聚焦高端,有利于供应链整合,有利于维持高毛利。而其它同行信奉的是兵多将广,以让人眼花缭乱的产品组合实现广覆盖,其劣势显而易见,但优势在于增强了技术和市场的敏感性,分散了产品风险。苹果坚持按部就班地在生态、视频、健康、和智能技术上循序渐进,以精品战略持续改善用户体验,完善苹果软硬件生态布局,并见缝插针地推出一些超预期的低价组合,一边巩固和扩大市场,一边清理供应链库存。 库克治下的苹果,继续以长期的高毛利、高研发投入、高阶产品定位、及强健的生态引领潮流,此时乔帮主已仙去多年, 尽管库克鲜有乔布斯的伟大创举,但其生态建设和供应链战略能力是卓越无异的。 至于人们关心的iPhone 12 的发布, 有眼尖的网友发现, 发布会 视频画面显示“ September 30, 2020 New Event ”,也有网友发现另外彩蛋、 iPad Air4 上的宣传页写的好像是 10 月 10 号,其实这些都不重要,最重要是产品要好,价格要靓。 近些年手机腕表等市场增长乏力,除了上面提及的 5G 、折叠屏、腕表、快充和无线充电等技术,其它方面很少真正激起波澜,曾被媒体吹破天的石墨烯电池,始终抱着琵琶罩着面。 观者印象深刻的无非就是:厂家的堆料和大屏化竞赛,除了在拍照、内存等方面死磕外,其实没什么新花样。 话说带一块砖头确实挺累,那为何不推出一款硬核的、 5 寸全面屏呢?单手操控的、“能打”的小屏机会没市场?是灯下黑还是有其它苦衷,实在令人困惑,百思不得解! 参考资料: 苹果官网 2020 年苹果秋季发布会: Apple Watch SE 发布 279 美元起,新浪科技, 2020.09.16 苹果 2020 秋季发布会产品一览,重磅产品 iPhone12 缺席,狐机堂企鹅号, 2020-9-16 资深果粉体验 AirPods 后:忍不住嘲笑自己, 2016-12-29 ,水木之向,随心,威锋网 AirPods 如何从被嘲弄变成一夜爆红?十轮网,搜狐网, 2019-2-27
  • 热度 7
    2016-3-1 09:52
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    日前,外国媒体给出消息,苹果春季新品发布会将于3月21日于自己的总部库比提诺举行。 这是一个规模非常小的发布会,发布会上会有几款新品发布,其中主角是4寸屏幕的iPhone SE(消息称苹果已经把iPhone 5SE中的5去掉,重新命名为iPhone SE),这款新手机会搭载A9处理器,内置1200万像素摄像头,首发iOS 9.3正式版,电池容量为1600mAh左右。   除了4寸新iPhone外,发布会的另外一个新品是iPad Pro,相比12.9寸版本来说,新品屏幕是9.7寸,其他设计会跟原12.9寸版本基本保持一致,比如四扬声器、相同的配色等等,这款新品也会搭载A9X处理器,同时还将支持新的苹果手写笔和键盘套件。 此外,苹果还会在本次大会上推出新的Apple Watch的表带。 据悉,iPhone 5SE的售价最高不会超过500美元(折合人民币3280元),令人颇为期待。 在iPhone6之后,苹果已经开启了大屏幕时代,如今重返小屏幕是为了什么?新款的iPhoneSE和iPad Pro会成功吗? 一、苹果的危机 上个月,苹果发布了2015年-2016财年截止2015年12月26日的第一财季业绩数据。 数据显示,当季苹果净营收为758.72亿美元(折合人民币约4991亿元),比去年同期增长2%;净利润为183.61亿美元,较去年同期增长2%。这个增长幅度远远低于预期,华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价。 其实在2016年的前3个交易日,苹果股价就因为iPhone6S销售不利传言连续下挫。Phone6s自诞生以来,其销量便不断遭到了各方面的质疑。 早在iPhone6s诞生的第一个月后的2015年10月,美国《巴伦周刊》便报道称,苹果将iPhone 6s和6s Plus的元器件订单削减15%,以此来应对销售疲软的情况。 2015年11月,瑞士信贷则发布消息称,从台湾产业链处证实,苹果在11月份砍掉了iPhone6s的部分订单,12月份还会下调iPhone 6s的订单规模。 日本权威媒体《日经新闻》在1月8日又一次对iPhone 6s的销量表达了质疑,按照《日经新闻》的说法,苹果将削减2016年第一季度iPhone6s和iPhone6sPlus手机30%左右的订单,以便于清理积压的渠道库存。 供应链的消息也不断证实着媒体的猜测,《华夏时报》在1月7日的一则新闻报道中称,苹果代工厂商之一的郑州富士康已经停止招工,郑州富士康甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来,这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。在iPhone产业链上面板厂商,摄像头厂商也纷纷告急。苹果遇到了麻烦。 在过去几年,苹果越来越强烈的依赖于iPhone,iPhone给苹果贡献了超过半数的营收和利润,iPhone出问题,苹果就有了问题。 而iPad已经连续多个季度持续下滑了,在大屏幕iPhone6上市后,这个趋势更为明显。 虽然Mac的销量在上升,但是对苹果来说,这是杯水车薪,改变不了什么。而苹果汽车,苹果支付这些很有前途的东西距离大规模产生效益还远,苹果亟需走出危机的新产品。 二、iPhone SE和小尺寸iPad Pro的意图 目前,手机和平板在苹果的营收中占到77%,苹果要在短时间内看到效益,还是要在这两个产品上下手,于是就有了iPhoneSE和小尺寸iPad Pro。 在iPhone上,苹果在欧美基本已经饱和,上个季度美国市场销量出现了4%的下降,欧洲也仅仅增长了4%,在中国和日本市场,虽然还有超过10%的增长,但是这个增长率也基本到了天花板,未来几个季度,亚洲增长也降到10%以下是非常可能的。 苹果的iPhone已经占据了高端市场,已经攫取了业界91%的利润,天花板已经摸到了。 要再增长,就只有降低价格重心,去开拓以前没有做的新市场,这个很有点像2013年小米推出红米打千元机。 iPhone SE不超过500美元,这个价位大致是三星中高端,华为高端的定价,也是一系列国产手机的价格天花板。 2015年,在2000-3000元人民币价位的华为、vivio、OPPO增长火爆,也获利不少,如今iPhone SE一来,打击的就是它们。 对苹果来说,推出iPhone SE一方面可以立竿见影的提升销售,把以前没有能力购买新品iPhone的人纳入进来。 另外一方面,苹果也希望通过低价新品加速老iPhone用户的换代速度,扩大Apple Pay的使用人群,在支付上获取更多的利益。 苹果的iPad Pro在推出后市场反应不佳,对此苹果可能是认为iPad Pro的定价过高了。iPad Pro所面对的商用市场,而商业市场的第三方支持是很重要的。 iPad和iPhone的生态更接近于娱乐,而非商用的生产力市场,结果苹果遇到了当年MAC的麻烦,因为没有应用,iPad Pro用途小,卖不好。而卖的越不好,第三方的热情就越低。 对此,苹果想要用低价的9.7寸iPad Pro来提一下量,增加第三方开发的热情,打开商用平板市场。 三、苹果的冲击 我个人认为,苹果的9.7寸iPad Pro不会有什么好的效果,一方面平板市场总体萎缩,iPad连续多个季度下降,人们对平板的需求在下降。 另外一方面,在苹果对准的商用市场,2合1笔记本可以运行Windows,而且处理器性能也更强大,苹果毫无优势可言。 即使9.7寸的iPad Pro便宜一点,也不会带来太多的销量,而第三方的问题依然不能解决。 iPhone SE则完全不同,手机因为要随时展示,品牌更有吸引力。而苹果传统上都是用旧品做中低端市场,此时推出一个新处理器,支持新功能的新款低价手机,还是会有市场的。 其实现在在卖3000元的国产手机相比2000元的小米5并没有什么产品力上的优势,能卖高价还是靠品牌,靠溢价,而苹果降到这个价格区间会狠狠的打击这些品牌的溢价。 这个类似于大众汽车利用旧的车型平台推出10万元以下的低价A级轿车,国产轿车虽然配置并不差但是品牌力不行,一下子就被赶到7-8万元的价格区间了。 所以,原本在3000元左右的国产品牌会受到相当的冲击,而iPhone SE有助于苹果在短期内改善财报状况。 iPhone SE来了,华为们要小心了。  
  • 热度 3
    2015-9-10 10:22
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    3 个评论
      2015年9月10日,在中国的教师节当天,苹果的新品发布会上演。在发布会前,因为iPhone6S的参数泄露的比较多,很多评论人都在发布会前发声,说苹果会遇到创新瓶颈。   但事实上,苹果这次发布会堪称重量级,iPhone6S不说,iPad Pro、新款的Apple TV都令人联想颇多,那么我们应该怎么解读苹果的发布会呢?这得从头说起。     一、自然的升级   这次苹果发布会上面,苹果从穿戴式的AppleWatch到客厅的Apple TV,从平板iPad pro到新款iPhone6S都提了。但是实际上苹果是分侧重的。   AppleWatch之前有过销量惨淡的传闻,所以苹果在发布会上重点强调了用户对AppleWatch是满意的,但是在技术和应用上AppleWatch乏善可陈,爱马仕的表带成立宣传噱头,所以苹果一带而过。   iPhone6S虽然是此次发布会的重点,但是因为之前的参数和功能泄露的太多太详细,人们基本没有什么新鲜感。触控升级、摄像头升级、处理器升级罢了。   唯一的意外来自于A9处理器,根据之前的消息,A9的进步幅度大约在30%左右,而库克的1.7倍令人颇为吃惊,这种幅度的进步很不容易,因为从A7以后,苹果处理器的架构已经很强大了,不知道这次的进步幅度是拉高了多少主频才达到的,但是性能好总比性能差好。   二、隐藏的野心   而真正令人联想的是苹果的iPad Pro,尽管在发布会现场,这个似曾相识的东西让在场的记者吐槽他们抄袭微软。但是从苹果演示的场景看,苹果是有野心的。   传统上,iPad是一个大号的智能手机,卧室客厅的娱乐工具,小孩玩具,总之是偏于娱乐性质的。而这次苹果演示的是CAD,是Office,提供了类似微软Surface的键盘。苹果这是要准备用iPad Pro抢掉笔记本电脑的饭碗。   这里要指出的是iPad pro使用的A9X是ARM指令集的CPU,而目前办公的主流是Intel的X86指令集CPU,无论是PC还是MAC,都是X86的天下。   苹果如今把iPad pro用于办公,那么未来的MAC会不会也换ARM呢?   对苹果来说MAC换CPU根本就不是个事,从摩托罗拉到IBM,从IBM到Intel,苹果历史上都干过。未来当ARM处理器的性能足够好,生态足够强大,苹果会不会把Intel换掉呢?   此外,新款的Apple TV也不简单,占领客厅这个事情,大家已经做了很多年了,苹果、谷歌、国内的小米、华为以及各路山寨厂商都在做,游戏机厂商也在做。   而苹果这次发布的Apple TV已经显露出,苹果准备一统天下的决心,因为这次的Apple TV是带着OS,用了A8高性能处理器,带着合作伙伴一起发布的。   现在市面上的各类盒子,性能都比较弱,不能与手机相比,而Apple TV用的A8则是顶级性能。而且Apple TV有自己的OS,开放了接口。Apple TV可以让合作伙伴开发各种专用应用,而不是把平板、手机上的应用拿过来。这样AppleTV会有体验优势。   苹果的新款Apple TV有点像当年的iPhone,高硬件、精美应用提供体验优势,然后两者循环最终确立苹果与IOS的地位。   如果苹果的新款Apple TV能推广开带动合作伙伴,那么未来的客厅就会被苹果占领,这可是一个重要的互联网入口啊!   三、对手不会坐以待毙   iPad pro如果顺利进入商用市场,那么微软的Win10就会有麻烦,一旦苹果把生态建立起来,各种商业软件都有IOS的版本,人们为什么还要用Windows呢?   而真到了这一天,Intel也会麻烦,现在Intel的高毛利率是建立在X86体系之下的,一旦这个体系被ARM替代,那么Intel就要和ARM系列的处理器去拼价格,这会很糟糕。   所以,微软和Intel一定会阻止这种情况的发生,也许会推出竞争产品,也许会阻止基于ARM的商业生态建立。总之不会坐以待毙。   而在客厅市场,Apple TV虽然强大,但是客厅市场的竞争对手可不是当年的诺基亚,谷歌应该会理清思路,给客厅设备的软硬件做一个规划。   从技术角度看,高性能处理器安卓阵营不是没有,要针对客厅市场定制一个专用版本的安卓,提升体验也不困难。只要谷歌应对得当,苹果的野心并不容易实现。   苹果这次重量级发布会虽然野心勃勃,但是其目标能否实现,还是一个博弈的过程,大战刚刚开幕,好戏在后面。  
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