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  来源： 南方都市报 过去两年对于H T C来说，用“煎熬”来形容都不为过。　　　C F P供图   　　诺基亚更名了，索尼大举退兵了，如今仍能在中国手机市场上驰骋的国际化品牌所剩无几。其中能把产品售价定在3500元以上的，除了诺基亚和三星之外，也就剩下HTC了。 　　过去两年对于H T C来说，用煎熬来形容都不为过。这家代工出身，再转战品牌的智能手机商经历了长达一年多的亏损，终于在2014年第二季度实现扭亏，净利润接近1亿美元。在刚刚过去的第三季度，H T C依然盈利。财报说明中用了个很巧妙的词- -同比扭亏，但事实上环比第二季度，利润额却大幅下滑。就此而言，H T C仍未算完全脱困。而且这一年来，有关H T C将被出售的言论亦不绝于耳，看上去动荡依旧。不过，H T C掌门人，有“女乔布斯”之称的威盛电子(V IA )及宏达国际(H T C )董事长王雪红却不这么认为。 　　季报仅“合格”，被收购传言又起 　　不久前，T C L集团董事长李东生在自己的认证微博上表示，希望携手H T C对抗苹果及韩国大厂。这则消息随即被解读为“T CL要收购H T C”。尽管两家公司迅速做出澄清，但由此也反映出业界认为H T C“代沽”似乎是情理中事，至少看上去比传苹果或三星被收购要靠谱些。 　　这种状况和H T C近两年来的业绩表现息息相关。 　　上月底，H T C发布2014年第三季度财报。内容显示，H T C该季营收为419亿新台币(约合13.75亿美元)，同比下滑11%；税后净利润为6亿新台币(约合1969万美元)，去年同期亏损则为1.02亿美元，期内每股税后盈余为新台币0 .78元(约合2美分)，毛利率为22.9%，营业利率为0 .4%。 　　在此之前，H T C曾经历了连续数个季度的亏损，直到2014年第二季度才成功扭亏。然而值得注意的是，该季度H T C净利润为22.6亿新台币(约合7417万美元)，远超刚刚发布财报的第三季度(1969万美元)。虽说是国际品牌中极少数能走高端路线的代表，但利润对比三季度三星(约合40亿美元)或苹果(85亿美元)的表现，仍有很大的差距。 　　继续在智能手机产业链进行收购 　　从H T C三季度业绩来看，毛利率不低，但销售额不高。由于没有低端级超低端智能机产品线，故这样的表现意味着H T C的产品销量并不高。事实上在多家第三方机构出具的市场占有率研究报告中，无论是全球还是中国大陆市场，H T C都在5名开外。 　　品牌中高端，盘子不是巨无霸级别。对于苦苦在品牌之路上颠沛流离多年的国内企业来说，H T C确实是个不错的选择。除了此次传出被T C L收购之外，早在去年，市场便传出了联想要收购H T C的传闻。当时王雪红亲自否认，并向南都记者明确表示“H T C是非卖品”。后来事态发展也证实，联想最终向摩托罗拉伸出了橄榄枝———一个同样品牌中高端，盘子更小，但却处在亏损状态的品牌。 　　作为A PEC工商咨询理事会成员之一，近日王雪红也出现在了A PEC现场。她并没有继续在回应H T C是否会被收购上打转，而是直接换成了“进攻”的姿态。“我们还会继续在智能手机产业链进行收购，以求将最尖端的技术，最好的内容以最快的速度带给消费者。”王雪红接受记者采访时表示，H T C是自己花费最多心思“照料”的企业，也是发挥自己“用创新改变世界”想法的最佳阵地。 　　业绩向上还是向下？冷静看待四季度 　　其实早在去年，王雪红接受南都记者采访时就已经表达过相近的意思，H T C对她而言有梦想的味道。另有H T C内部人士向南都记者表示，在王雪红涉足的各类产业中，H T C并不是体量很大的部分。即便是之前经历长期亏损时，王雪红也未曾有过出售的打算，现在更加不会。 　　至于H T C的未来是再度跌入亏损漩涡，还是延续前两个季度的表现，走上复苏的正轨，业界观点不一。 　　关于2014年第四季度，H T C在三季度财报说明中提到，“年度旗舰H T CO ne(M 8)与中端机型H T C D esire系列在竞争日趋激烈的智能手机市场保持稳定的销售，市占率有所提升，延续上一季的销售情况。展望第四季度，预计营收约为430亿-470亿新台币(约合14.1亿美元至15.4亿美元)，预期第四季毛利率约为19%至21%之间。” 　　“第四季度向来是智能手机的销售旺季，不过类似三星N ote系列和苹果iPhone等重头产品一般也都在第四度上量。”华捷咨询消费电子行业分析师李元凯认为，从H T C的财报预估来看，销售额和第三季度基本持平，但毛利率可能下降2-3个百分比。一方面可能是新机型M 8Eye、D esireEye及便携式相机H T C R e将上市，营销费用会增加。另一方面，H T C或会打“价格差”，主推次旗舰产品，不和三星、苹果正面竞争，同时价格又高于2000元这个国产品牌扎堆竞争的价格段。这种情况下销量会提升，但毛利率会下降。 　　采写：南都记者 方南 　　看点 　　“女乔布斯”王雪红 　　王雪红被称作“女乔布斯”，原因在于其创办的威盛和H TC这两家企业，很短时间就在科技界里闯出了名堂，其中H TC还是国内品牌中唯一成功迈进中高端市场的品牌。 　　除了和乔布斯相关的“外号”外，王雪红还被外界冠以“拼命三娘”，“铁娘子”等称号。不过最早的时候，她更为人熟知的身份是“台湾经营之神”王永庆的女儿。不过在各种公开资料中，这位“富二代”的成长历程中却到处都是“白手起家”的情节，比如最早的时候，王雪红是通过抵押母亲的房子买下濒临倒闭的威盛电子的。 　　目前，王雪红除了是包括威盛在内的台北三家公司的联合创始人及董事长之外，还担任众多董事会管理及顾问职位。H TC是她为数不多真正亲自参加管理的企业之一，这家从代工转品牌的智能终端制造商有过市值赶超诺基亚的辉煌，也经历过业绩下滑的挫折。去年下半年，在H TC连续多个季度亏损的情况下，王雪红回归管理，使得其逐渐摆脱困境开始盈利。按照她的说法，只有成功地丢掉包袱，才能继续向前。目前事实也证明，H TC并没有成为下一个摩托罗拉或诺基亚。 　　品牌营销创举 　　在国内首次跟三大运营商同时合作，能够在同一时间同时推出针对三大运营商定制的版本，H T C的执行力前所未有。甚至H T C首次请王力宏、五月天等明星代言，将这些”热爱音乐，比较懂H T C“的明星 与H T C的 定 位 融合，以期凸显H T C的品牌定位。

年之间，53岁的王雪红更进一步，从“台湾女首富”上升为“台湾首富”。在3月10日《福布斯》杂志发布的2011年全球富豪榜上，王雪红、陈文琦夫妇以 68亿美元资产超过郭台铭，成为新的台湾首富。相比郭台铭从55亿美元到57亿美元的微升，王雪红夫妇去年以来的财富增速令人炫目，在20亿美元的基础上翻了三倍有余。 王雪红身家的激增和旗下企业宏达电（HTC）的高速发展直接相关。2010年，宏达电全年手机出货量达2460万台，同比增长110%；净利润14亿美元，同比增长75%。市场研究机构 IDC发布的数据显示，宏达电以4.7%的市场份额，成为2010年全球第五大智能手机制造商。随业绩而来的是股价的高涨，2011年2月21日，宏达电股价登上1000元新台币大关，成为台湾“股王”，相比2010年2月8日的277.5元，一年来增长了2.6倍。 宏达电股价站上千元台阶，对王雪红来说还有另外一层意义。 宏达电的总市值达到8000亿元新台币，超过了其父台湾“经营之神”王永庆所创立的台塑、台化与南亚，“最像王永庆的女儿”已经在多个方面超越了父辈。 个性和眼力 在王永庆的9个子女中，王雪红是较少利用荫庇的一位。在美国加州大学伯克利分校读经济系的大二假期，王雪红奉父亲之命到台塑办公室实习，却受不了那里的工作氛围，待了两周就离开了。“虽然被父亲骂了很久，但我从小就养成了不想被控制，不想跟人走的个性。”她说。 这种个性在王雪红的事业之路上多次显现。1981年夏天，王雪红获得经济学硕士学位。王永庆本想让女儿回台塑上班，可王雪红却执意要加入二姐王雪龄的大众电脑。在大众电脑，初涉商海的王雪红遇到了重大挫折，被一个西班牙货商骗走了70万美元货款。倔强的王雪红追到西班牙去讨债，货款最终没有要回来，但滞留的半年间却让王雪红对欧洲的市场有了一定认识，并通过建立经销渠道，逐渐打开了大众电脑在欧洲的市场。“后来我认识到，困难是一个人成熟的机会。一个人要成功，就得选最困难的事情去做。” 1987年，已经在大众电脑担任PC事业部总经理的王雪红又一次选择离开。“我是一个不太喜欢被人家管的人。我很感谢在大众学到很多东西，我也觉得自己可以做些事情。”1988年，王雪红将母亲给的一栋房子抵押，创立了自己的公司威盛电子。 个性之外，王雪红前瞻性的眼光此时开始显露。威盛是台湾第一家IC（集成电路）设计公司，王雪红说服一些供职美国的台湾IC工程师回故乡工作，在威盛成长的同时，台湾的IC设计行业也在渐渐壮大，为日后台湾成为全球重要的半导体产业聚集地起到了开创性作用。到1997年，威盛发展成为仅次于英特尔的全球第二大芯片组供应商，1999年甚至一度占有全球70%的芯片组市场，并在随后以629元的股价成为当时的台湾“股王”。 虽然1999—2003年与英特尔的诉讼拉锯战，让威盛电子的业务开始滑坡，但王雪红创立的又一家企业宏达电，在一个新的业务领域取得了更大的辉煌。创办于1997年的宏达电，计划生产的是一种当时看上去相当另类的产品PDA。我们不知道王雪红是否早在1997年就预见了移动互联网的浪潮，但她领导下的宏达电确实在产业的早期就一步步提前完成了布局。PDA业务稳定之后，王雪红又开始布局智能手机。2004年，宏达电推出一款体积最小、搭载微软操作系统的PDA Phone，立刻获得了欧洲电信厂商的代工订单。2005年5月，宏达电推出全球第一款基于微软Windows Mobile 5.0操作系统的智能手机；2008年9月，推出全球第一款基于Google Android的智能手机T-Mobile G1。精准且先人一步的战略选择，无疑是宏达电挺进手机行业并能占据重要位置的关键因素之一。 新的跨界 2011年初，随着一系列收购消息的发布，王雪红新的一波投资目标陆续浮现。1月26日，香港电视广播有限公司（TVB）发布公告，大股东邵氏兄弟公司将拥有的26%的TVB股权出售给王雪红等三方组成的财团。进入2月份，宏达电又接连以4860万美元和4000万美元，收购了英国手机视频平台公司 Saffron Digital及美国游戏公司Onlive的部分股权。 收购在线视频和游戏公司的目的不难理解。随着无线互联网产业的进一步深化，内容对手持终端的竞争意义正越来越重要。但收购TVB这家传统的广电传媒公司，外界对于王雪红的想法却有些摸不透。 TVB虽然在中港台及东南亚市场仍拥有较高收视率，但近年来利润却在下滑，而且传统的电视广告营利模式也显得有些陈旧。因此有观点认为，最吸引王雪红的并非直接商业价值，而是TVB在全球华人圈广泛的社会影响，进而可能带来的政治和经济利益。也有另外一种观点认为，王雪红入主后，将给TVB带来新的发展思路以及进军新媒体的可能性。 此外早在2008年，王雪红就曾参与当时对台湾中国时报集团的竞购。因此对于此次跨界进入传媒行业，王雪红应早有全面的思路和规划。 “女国王”的魔力 和在事业上的光芒四射相比，王雪红却较少出现在公众视野。在不多的媒体采访中，她爽朗的笑声、沙哑的嗓音给人留下深刻印象。多年来，她始终保持着直发、黑衣的扮相，至于为什么中意黑色，她的回答是“因为可以不用在穿衣服上太费心思”。 但王雪红的管理方式中并不缺乏女性的细腻色彩。作为公司最高管理者，王雪红给下属的感觉是平易近人和乐于沟通。“虽然她是老板，但我可以和她大声争执，她也从不生气，给我空间，这其实更让人打从心里忠心耿耿。”王雪红旗下企业旭耀电通总经理张朝深说。 除了亲和力，王雪红能在男性主导的IT行业中建立自己的王国，还有她对人才的尊重和信任。像宏达电首任总经理卓火土，是王雪红“三顾茅庐”、逢年过节打电话的感情基础之上，才在50岁的年龄从美国返回台湾创业。而宏达电经营初期亏损高达10亿新台币，以至于银行拒绝贷款，当时自认决策有误的卓火土准备抵押自己的房子用于公司运转，王雪红笑说不必，由她出钱来解决资金问题。半年后市场露出曙光，宏达电等到了扭亏为盈的转折。“他们都是聪明的人，并不是他们做不出产品，而是市场还没有起来。” 王雪红说，“用人不疑，如果不相信他，就不要请他。” 一位威盛电子前高管说，很多部下不问岗位、不问公司，也要追随她，“因为在这些老臣心里，他们追随的不是威盛、宏达电，而是王雪红这位老板”。

近日有朋友和我说，他有建议威盛在近期做一些推广，赶上平板电脑或者说是MID的势头。我立即摇头，说威盛这个企业，做出来仿佛不是为了做这些的。 威盛是我很尊敬的公司，因为大多数人开公司都是将本求利想做大做强做赚钱，而威盛做公司是为了积功德的，在威盛只要你笃信基督教，你就可以成为兄弟姐妹的一员，共同为这个世界散播爱。 以至于，我有一个要好的朋友，之前是佛教弟子（是一位非常有名的高僧的弟子），后来机缘巧合进了威盛，过了一阵子，同我说改信基督了，当时我的惊讶程度不亚于听说原来月亮上是没有嫦娥的。 威盛在台式机的部分输掉了，笔记本输掉了，手机更是没戏，好不容易现在平板电脑风行，忽然威盛又出现了，市场上有些采用威盛芯片的山寨“平板电脑”，我为什么要打引号呢？因为我不认为这种垃圾能称得上是电脑，威盛号称533而实际主频400MHz的CPU，这个似乎是至少在8年前的东西吧？早就淘汰的垃圾，如今又挺尸？ 关键是应用，一个7寸屏的产品，续航时间2个半小时，开机5分钟就已经烫手！售价虽然就450元，但有谁要？安装的也只能是个android1.5版本而且不能升级，就算当场脑袋一热（被机器烤的）买回去，也要后悔不迭。 没有好的应用方案，怎么算是一个负责任的厂商？我宁愿这些垃圾都不是威盛现时出来的，而是某些拾荒者在垃圾堆里翻出来做成的。 我个人认为，威盛开公司其实不如开教堂来的实际，而且更能显示爱心。开公司养人是没错了，但是，垃圾产品出多了，还是要遭业报的！ 阿门！

因为受命组建中国电子阅读产业联盟的缘故，近期本人和两岸电子书业者频繁接触。今天，无意中得知，台湾女首富王雪红潜伏电子书长达四年之久。今年在拉斯维加斯消费电子展上有一款大放异彩的双屏电子书ALEX，其背后的公司叫作Spring Design，幕后金主其实就是王雪红。  前英特尔研发高管、Spring Design创办人之一的吴昊同志告诉我，王雪红在2007年秋天第一次看到了ALEX的设计原型，一见钟情，前后仅仅花了一个月的时间就决定投资，不愧是王永庆的女儿，堪称女中豪杰。  有趣的是，Spring Design给业界的印象一直是家地道的美资企业，其实，它的全部人马都在上海漕河泾新兴技术开发区，有兴趣的业者或者媒体可以前往考查。  李易的结论：以我的眼光，ALEX其实就是把电子书跟Android装置黏在一起，位于上方的电子书大小6寸，下面则有个3.5寸的LCD屏幕来负责显示Android装置的内容。从技术上看，ALEX其实也没有什么创新，那么，伟大的王雪红女士为何对它情有独钟？我想，这一点其实反倒值得业界研究研究。