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2015-8-19 11:31
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一张结婚照刷爆了手机、电脑屏,引起媒体广泛报道,和社会集中关注,刘强东、章泽天及幕后的京东电商平台成为了收获最大的赢家。借势营销年年有,今年特别多。借势营销究竟暗藏着什么奥秘玄机,能够收获了什么?对天下痴男信女又有什么样的人生启发呢? 首先对该事件简略回放,男主角刘强东,江湖人称强哥,中国响当当的大佬人物。京东,中国最著名的直营电商平台,生于中关村,长于互联网。女主角章泽天,雅号奶茶妹妹,清华大学校花,长相俊丽,因2009年一张手捧奶茶的照片走红,成为当今网络红人。 2014年4月14日,刘强东与章泽天恋情被媒体曝光,从此引起广泛关注,两人分分合合的跌宕情感历程,成为互联网的佳话。2015年8月8日,两人晒出结婚照,再一次将事件推向**。 此时此刻,文话天下发表一下激动的观后感:感谢强哥,感谢奶茶妹妹,以及京东的公关团队,因为有了你们的无私奉献和专业技能,让中国网民深深感受到通话里的故事不全是骗人的,灰姑娘是有春天的。 就在文话天下准备送上祝福之际,故事又有了好莱坞式的发展,强哥高调宣布自己的年薪领1元。1元年薪其实在国外大公司高管早已有之,但在中国还是首例,况且还是在强哥和章泽天登记结婚后的关键时间点,不禁让人遐想连篇。 其实,静心分析一下,不妨将事件主体分为两方,强哥和幕后京东为一方,章泽天为一方,1年多媒体和大众的持续关注,曝光率之高、之光,各方在此次事件过程中收获满满,真正的多赢。强哥抱得女神归,京东节省了近20亿的广告费,赚足了眼球和流量,章泽天同样收获盛丰,90万的粉丝,个人知名度和品牌价值与日俱增,商业价值过百万。2015年小虎队乖乖虎苏有朋执导的电影《左耳》,向章泽天开出了200万的片酬。2014年,章泽天成功加盟江苏卫视的《最强大脑》。2015年,章泽天主持的节目《燃烧吧大脑》顺利播出。如今,章泽天还拥有注册1000万的文化公司,经营着影视、文化等投资业务,可以说,章泽天借强哥之势,实现事业高峰。当然,人家的感情是真实、纯正、饱满的,在精神文明发展的前提下,物质文明是顺带的结果。 其实,在中国类似这种借势成功的女性还有很多,广为人知的有著名影星赵薇,借助老公黄有龙在浙商的影响力,加上自己的超强能力,再次取得事业辉煌,如今身价最少40亿;此外还有邓文迪、杨澜、武则天等,都是借势营销的高高手,成为了古今中外著名的公众女性。 曾经流传着这样的段子,一天,在擂台上,一个肌肉发达、高大威猛的壮汉站在台上大喊:谁能打败我。台下众人面色苍白,纷纷后退,这是突然一个文弱瘦小的青年出现,扯着喉咙用力喊:谁能打败我和他。从此这件事成为借势营销的经典笑话。 在今天,职场如战场,商场像火场,处处是血海。不管是个人还是企业都想如何才能在自己不够强大的时候,巧妙的借助他人的势力达到自己快速成功的目的? 解答上述问题,文话天下(wenhuatianxia8)总结提炼出三字经:1号、2切、3引。领略其中的奥秘,离成功就不远了。 所谓1号就是像中医号脉诊断一样,预先充分的分析自己要达到的目的以及自身特性、能力,然后选择正确的名人、名牌、热点、场景、平台;2切是指在找准了借势对象后,找到双方的交叉点,在具备天时、地利、人和、网通的情况下,巧妙的设定借势营销的引爆点;3引是最后也是最关键的一步,所谓三分策划、七分执行,引就是组织专业的策划团队,制定详细周密的执行方案,精心布置天罗地网,分步骤、分阶段的有序引导媒体、大众的关注和互动,如此则大事成矣。 当然,并不是所有的借势都一定会成功,所谓借势有风险,入势须谨慎。势借的好,则事半功倍,功成名就;反之,则身败名裂,钱财两空,这样的案例比比皆是。 中国有着数千年悠久文化历史,中国人素有高超智慧。早在元朝末年,天下大乱,群雄四起,民不聊生,有一个少年,家境极其贫困,饭不果腹,衣不遮体,最后饿的没办法只好去当和尚,然而这个少年却机警过人,看准元朝大势已去,建功立业时机已到,遂投奔大元帅郭子兴领导的名声大噪的红巾军,最终凭借自己的胆识和勇敢,慢慢出人头地,并成为郭子兴的女婿,最后充分借助郭子兴的势力,日益强大,在李善长、刘伯温等策划大师的指引下,在常遇春、徐达等干将的有效执行下,坐上了皇帝宝座,建立了盛极一时的王朝,此人就是借势高手朱元璋。 但数百年之后,同样采取借势营销的策略,也同样有着皇帝梦的爱新觉罗溥仪却没那么幸运。在清朝灭亡后,中国积贫积弱到了极点,溥仪抱着借助如日中天的日本势力复国的侥幸心理,最后结局却是家破人亡、锒铛入狱,究其原因是没有领悟借势营销号、切、引三字经的奥妙,借势对象是错误的、借势交叉点、爆发点错位、以及从头到脚的愚蠢执行策略,一步错,步步错,失败早已注定。 借势营销在当前被众多商家运用的手到擒来,所以也出现了很多滥用、硬凑,甚至是撕逼、无下限,文话天下只想告诫:借势虽好,可不要贪哟,且行且珍惜。 欢迎借势营销大师与文话天下(wenhuatianxia8)交流分享。文话天下,第一时间关注社会热点,以不一样的视角,通过不一样的解读,带来不一样的感悟。