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作者：Ana Hu   2012年8月16日，小米2隆重发布，其在中国业内的影响力可谓前所未有，而1999的售价更是震撼业界，因此，虽然发布会已经过去一周，但是小米2在业内的热度丝毫没有降低，从配置到售价，都是关注的焦点。今天的微博聚焦少不得不提关于小米2成本的猜测和讨论。随着热烈的讨论，对于小米科技的营销模式的思考也成为业内人士关注点。   今日凌晨，中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长@李易同志 在其微博中表示，两位“展讯技术男”向其爆料称米2的硬件成本最多1200，这与发布会上@雷军 所说的2350元成本差了近一倍 。   微博发出，立即引来了不少人的围观，“信与不信”，大家众说纷纭。不过，从回复来看，大多数人都表示怀疑，“小米2这样的配置成本才1200，那其他的手机呢？”——这是很多网友怀疑的热点。         不久之后，果然又有业内人士出来分析，@摩卡ROGER 认为米2的成本应该在2350和1200之间，他的算法简单直接。      这个算法也得到不少人的认可，多数人认为这个1775大约就是米2的Bom成本了(除掉税和授权费)，网友@月下彩云石上清泉：别说，Roger简单直接算法还真比较靠谱，Ebom大概在115刀，非板上器件在125刀，生产成本大概6刀。总直接成本在$245,换算成人民币含税 价在1800左右，如果算上Qualcomm 5%的IPR，总成本在1900.当然如果要算上售后维修成本，如果还要均摊模具甚至研发费用的话，那又是另外一种算法了……   随后@潘九堂 贴出了详细的BOM单：         再分享一些比较有观点的网友留言：   @蒋赉：这本身不就是废话么，现在小米2看起来成本高利润微薄，不代表它在真正发售的时候还是那个成本价，那时候各大厂商几乎都是四核配置硬件成本随着出货量自然下降了，这也是小米2为什么要延后发售的原因， 雷布斯又不是傻子，利润最大化嘛   @孟庆祥:我找专业人士估算一下BOM为1800，这个价现货略亏。小米的风险在于人们对过度技术供给不再感兴趣，但这有个过程，估计一两年后，人们不再追求无用的配置和指标，游戏规则还得改变。     究竟一部手机的成本应该怎么算呢？一位网名“花城”的网友就分享了他对成本的看法：     看了这么多网友包括业内人士的分析，现在，你是不是对小米2的成本有了更多的认识呢？或者你还有其他的看法，欢迎分享。    

  图解小米2发布会， 1999元售价要亏多少？    作者: 孙昌旭 高通公司最新4核Krait APQ8064   处理器，2GB RAM＋16GB ROM，夏普4.3寸视网膜分辨率显示屏 ，8M索尼后摄与2M广视角前摄，最令昌旭吃惊的是还釆用了目前良率很低成本居高不下的OGS触摸屏，这样一个超高配置的米2，当小米公司掌门人雷军报出 1999元售价的时候，下面一千多米粉激动的欢呼了，而众参会的友商和供应商却要倒吸一口凉气。这个价位，将严重阻击米2上市之前发布的其它四核手机 ，而雷军的米2要十月才会有正式版上线，昌旭预计年底才会大批量产，因为28nm APQ8064产能，因为OGS，甚至摄像头都还在优化中。可以说米2这个价是一个期货价，而雷军这一期货价直接将四核智能机的定价一步到位。“我要哭 了” 雷军说，“因为我们的成本是2350元。”  而昌旭认为，以目前的器件价格，这个成本还不止，因为一些首发的器件价格是很高的，不过到年底的降价空间较大，雷军现在发布这个价格，年底大批量上市，可 以说战略上扰乱了敌人。。   下面昌旭选取发布会上的精彩图片来解说一下发布会，虽然不是直播，但也可让末到现场的手 机圈同仁过过瘾，说实话，我在现场都十分被感染。下面坐的除一千多名米粉外，还有很多手机厂商，互联网公司的老大们也去了，包括罗永浩。雷军己快将米2发 布会变成一个“手机开发者大会” ，他演讲中也对一些新兴技术进行了详细科普，因为他心中的听众是米粉。下见是发布会现场和他的PPT精选，由于博客篇幅限制，将分为三个连载的文章，共 30幅图。。。   发布会开始前，2000多观众，米粉一千多，其余来自媒体、同行与供应商。这点来看，小米公司很开放，雷军邀请了不少手机同行参加，心态很好。罗永浩同志也座在第四排。   上图，雷军真的是众米粉的偶像，他的出场，引起骚动，前台地上已坐满了人。他说为答谢今天购买199门票的米粉，特别定制了这款手机WIFI遥控车，“我们看起来不务正业，”他说，“但只要米粉喜欢的就是我们的正业。”，讨得米粉再次狂呼。    今天发布米2前，先发布了米1S，作为预热。并且给出了1499的定价。这个定价比 大家预料的要低，因为米1刚刚才从1999降到1299。现在看来，米1S是给米2让出价格空间。米1S增加了200万的前摄，主频由1.5G提升到 1.7G。这个将是小米公司今年下半年的主打产品，马上就可以出量了。昌旭看见几个小米员工手上都拿着米1S在试用。   下面开始，进入米2主题    上图：米2的后面，摄相头没有太多凸出，看起来整体感觉不错。降噪麦克是雷军特别提到的功能。    上图：电源键从底部移到侧面。雷军称是因为手机越来越长。    米2集成了MHL接口，与USB接口集成，这个不新鲜，三星的GSII就有了。    米2机身的三围， 昌旭认为中规中矩，应该还可以再薄一点，因为采用了OGS。   上图：首发高通的APQ8064，高通副总裁王翔被请到台上，雷军软硬兼 施希望高通能降价，并表示自己在中国已是高通的第三大客户，仅次于中兴华为（不知酷派作何感想？呵呵）。至于降价这事，可不由翔总决定，得由美国总部决 定，并且，高通绝对不会因为某个客户降价，他们的价格体系是针对全球的。现在低端与MTK打得如火如荼，高端价格要来拉利润呢。据说，这个处理器目前报价 50刀。    雷军在科普Krait与A15的不同，谈得很认真。                                                  APQ8064的功耗优化不错，确实值得期待。        上图：米2的GPU性能    上图：米2的RAM与ROM配置相当给力(2GB+16GB)，这个价格估计在30刀以上 雷军 说他是国内第一家采用2GB RAM的手机厂商，昌旭向供应商了解，的确如此。并且，在全球也是前三名采用2GB的手机。米2挑选高配的做法深得供应商敬重并喜爱。     上图：为了保证米2的厚度，电池的容量只增加了70mAh，雷军解释电池虽然面积大了，但是体积变化不大，因为更薄了。 所以，为满足米火粉的要求，有了加厚版，“只需一个配件”雷军说。     上图：雷军：与HTC ONE X， GSIII的比较，Quatrant, Linpack，安兔兔等各种跑分，米2完胜。哈哈哈，这个跑分每家都会列自己第一。 上图：APQ8064与T3、三星4412处理器的比较。   上图：雷军给大家科普，什么是视网膜分辨率。米2的PPI达342。这个有夏普屏的成本不低。   上 图：米2采用了OGS（one glass)触控技术，这是之前业界都没有猜测到了，因为目前该技术还不成熟，特别是在小屏上实施时，由于切割尺寸小，强度与韧度很难平衡，目前量产良率 低，据传不到六成。现在TPK是走在最前面的公司，Wintek也有做。国内的莱宝高科小尺寸也有打样了，估计十月可量产。目前，OGS屏的价格比普通屏 贵出许多，但是到年底时价格下降空间大。除莱宝外，信利、宇顺等都在做OGS，进程慢2-3个月。 上图：采用了全帖合，边宽大大减小。   上图：雷军说：62mm是人体的最佳握度。哈哈哈，你认为呢？   上图：米2的背摄采用了8M的索尼Sensor，之前大家预测是12M，米粉有少许失望。所以，雷军特别强调了其它方面的改进，比如超大广角与大光圈等。零快门延迟也很重要。 前摄200万，28mm广角很重要，因为可以自拍几个人的合影。这是前摄上新的技术演进。目前的前摄，自拍时距离近，很难拍合影。   今天发布会，雷军不忘记MIUI，还特别为米粉起了个好记的中文名：米柚。   上图：这个是今天发布会上雷军重点推的东西，可惜当时现场不是很领情，不像推出其它功能时，米粉掌声雷动。   米2将支持系列云服务。   上图：米聊新版很吸引人。   上图：雷军拿出815电商大战上，几款高端手机的最低报价，让大家猜米2的定价？   此价一出，让所有人大跌眼镜。也断了其它四核手机厂商的财路。雷军的四核米2要年底才大量生产，他也不会让其它公司在此之前有好日子过，这是价格就是来杀对手的。   这个日期表一出，米粉还是有些失望的。   不过，昌旭早就预测过这个时间了，二个月前在微博/博客中就写过，也预测过米1S在年中上市。这两天看到米1S，比昌旭预期中的好。   这，就是引起业界骚动的米2！我信它会再次如米1一样走红，因为它的定义太牛X了，就如同雷军所说：“碉堡了！“，小米已从一个互联网公司，变成真正的手机公司。  

上接： 图解小米2发布会， 1999元售价要亏多少？             图解小米2发布会， 1999元售价要亏多少？【续二】 上图：米2的背摄采用了8M的索尼Sensor，之前大家预测是12M，米粉有少许失望。所以，雷军特别强调了其它方面的改进，比如超大广角与大光圈等。零快门延迟也很重要。 前摄200万，28mm广角很重要，因为可以自拍几个人的合影。这是前摄上新的技术演进。目前的前摄，自拍时距离近，很难拍合影。   今天发布会，雷军不忘记MIUI，还特别为米粉起了个好记的中文名：米柚。   上图：这个是今天发布会上雷军重点推的东西，可惜当时现场不是很领情，不像推出其它功能时，米粉掌声雷动。   米2将支持系列云服务。   上图：米聊新版很吸引人。   上图：雷军拿出815电商大战上，几款高端手机的最低报价，让大家猜米2的定价？   此价一出，让所有人大跌眼镜。也断了其它四核手机厂商的财路。雷军的四核米2要年底才大量生产，他也不会让其它公司在此之前有好日子过，这是价格就是来杀对手的。   这个日期表一出，米粉还是有些失望的。   不过，昌旭早就预测过这个时间了，二个月前在微博/博客中就写过，也预测过米1S在年中上市。这两天看到米1S，比昌旭预期中的好。   这，就是引起业界骚动的米2！我信它会再次如米1一样走红，因为它的定义太牛X了，就如同雷军所说：“碉堡了！“，小米已从一个互联网公司，变成真正的手机公司。     更多现场图集： 小米M2震撼亮相 小米二代 发布会现场图集        

笔者去年在小米发布的时候，发表了一篇文章，小米会成为那条鲇鱼么？ 那个时候我对小米是非常拥护的，而且确实动了念头购买。 一年过去，预测的几条基本上都应验了，小米取得了极大的成功，存在的问题也基本暴露了。 现在看来小米确实成为了一条鲇鱼，而且已经成为破坏传统生态环境的食人鱼。让整个手机业震动的同时，也引出了所谓“互联网手机”的概念。 小米做得好的地方有很多，尤其是营销团队应记首功，我总结了做得最好的几点：宣传片、PPT、论坛、米粉、雷军的牛仔裤和T恤。从这方面说，同样推四核的Meizu、华为、中兴应该虚心学习对手的长处。 另外一个做得好的地方是配件，小米对于各种手机配件（如遥控汽车）的支持绝对是国产手机厂商里做得最好的，这直接让其它配件厂商无钱可赚。 其它做的很好的地方就不说了，小米自己已经充分的发掘出来了，出门左转小米论坛。 下面批评一下小米： 1.没有创新。 不是把所有功能和零件拆开，然后用英文字母不厌其烦的重新介绍一遍，所有的来历都讲一下就是创新，这叫包装！ 不是把硬件参数升级一倍就叫创新，这叫搬箱子，就算有那也是芯片厂商的创新。 PPI、OGS、TOC、720P、wifi display、DC-HSPA+、earSmart 、USB OTG、WIFI Direct、MHL这些词读起来感觉挺牛的，但请告诉我有哪家的高端手机没有这些东西？ 小米1代有过创新，就是1999元的价格，但是现在重复这个价格已经不新鲜了，且不说卖999元四核的小辣椒（这货是小米的高仿版本），10月产品上市的时候竞争对手绝对会将价格杀到底。 作为第二代产品，小米2显然连价格的创新都没有了。 2.营销过度 小米带来了不少新的概念，比如“市梦率”、比如“期货价” ，比如“饥饿营销”，让深圳这些埋头苦干的手机公司们怎么学都学不会。 不过呢，同样的招数对圣斗士不能用第二次。 消费者也是一样，现在大家都是有微博的人了，不能老把消费者当傻子。信息渠道来源多种多样，很容易就能得知你所说的话哪些是真的，哪些是忽悠。 10开始正式发售的M2,发热问题解决了么？稳定性经过充分测试了么？一款8月份发布的产品要到年底甚至明年年初才能量产，那么这个1999元对吊丝们还有多大意义？ 3.盲目降价 也许是被360周总打乱了节奏，小米2这次定价存在很大的问题。 小米1代降价幅度太大，另外降价了也没货，有点像昨天的京东、苏宁大战，嘴皮子热闹，不动真格的。1S价差才200元，对老用户造成了很坏的影响，感觉是小米一天一个价，早买不如迟买。 4.不支持国产供应商 这个就不多说了，至少给国产供应商一个公平竞争的机会。一个三星带动了韩国本土相关电子产业？小米买得这么火，跟整个产业链有半毛钱关系么？供应链受制于人，长此以往，小米的核心优势在哪里？如何掌握主动权？ 如果读我文章的有米粉，欢迎讨论，我衷心希望小米能做得更好，在树立品牌的同时也能带动整个手机产业良性发展。 我的微博：http://weibo.com/shoujiit