标签: 费城裸跑事件

公益成为社会文明发展的体温计，越来越受社会广泛关注。然而随着扶老人事件、裸奔事件、下跪受礼公益异类事件的不断上演，毁尽三观，道德绑架，让光鲜的公益活动走到了悬崖边缘。 随着社会文明的进步，从国家推出社会主义核心价值观，到企事业单位的公益捐赠等广泛发起参与，再到个人见义勇为等事迹的逐步增加，公益事业大快人心，但就是在这样的高速快车道上，往往一颗小小的石头足以酿成一场巨大的车祸。在南京某人出于好心扶起摔倒的老大，原本是公益善举，但最后剧情却反转成肇事赔偿，事件的发酵如今已导致社会面对此类事件的态度是扶不扶变为服不服，也许在公益道路上，除了要学习雷锋叔叔做好人好事，还要学习事后做笔记的良好习惯。 最近美国费城一年一度的单车“裸骑”活动日如期到来，吸引了3000人参加，原本主张通过这一形式来引起大家的注意，号召大家骑车运动、节能减排，但是有参赛者却故意一丝不挂，目的是为了吸引眼球。在此次活动中，一位亚裔美女赤遛向前，首当其冲，让众人心跳不已，该事件在当地引起了像美联社这样众多媒体对公益活动目的和活动形式的热议。 如今，公益活动出现类似问题在一些企业组织策划的公益活动中大有存在。在此之前，国内某地就有一个旅游景区，为了吸引眼球，尽然策划出让高考成绩优秀的学子模仿清朝中举的情形，在景区让学子穿着举人衣服下跪向主办方领取捐赠的助学金，行为让人不禁产生帝制复辟和低俗炒作的龌龊之感。真是道义满天下，利益心中存。 在今天的商业社会里，广告的泛滥以及信任度的下降，加上广告高昂的费用让企业望而却步，如今广告在企业宣传中所占的成分比例越来越小。公关比广告更有影响力，效果最有效，越来越多的企业通过公关活动的公益性质，来展示和树立企业品牌。公关第一，广告第二，已经发展成营销推广的一个重要的趋势。然而受公关活动公益性质的制约，企业无法大胆露出商业尾巴，且公益活动效果周期性长，一定程度上迫使很多企业施公益之名，行商业之实，通过一些所谓创意的极端手法来快速吸引社会广泛关注。 百事可乐公司的公益项目有一个经典的准则，那就是不能盈利的公益不是好生意。企业做公益活动，大部分的动机是借助公益光环来加强品牌的美誉度和知名度，最终转化成产品销售。在这方面加多宝可算是成功的一个代表案例，2008年5月12日汶川大地震惨剧注定要被书写成历史，震惊的不只是政府，还震惊了企业家，见此国殇，企业纷纷慷慨解囊，但是数额都不痛不痒，就在众人细数和谴责声一片之际，彼时还名气一般的加多宝却一鸣惊人，抛出1亿的巨额捐款，顿时像一颗核弹一样掀起波澜，引起所有社会人士的极大关注，网站被刷爆，要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉、中国人只喝王老吉、**王老吉等呼声响彻大地，加多宝旗下的王老吉品牌效应立刻蔓延飙升，据统计，加多宝此时捐献的1个亿，实际上带来的价值回报上百亿，一战成名靠的是企业家眼光和头脑，还需要营销人员精心的策划，将事件推波助澜，才能成为一个成功的公益活动。 而同样是公益排头兵的陈光标却显得十分的悲催，其公益足迹漫山遍野，一度被人成为“中国首善”，然而其张扬的做法和极端的公益形式，逐渐让人对其公益的目的产生了质疑，2011年陈光标顺利落选“中国慈善排行榜”。最近陈光标又因为公益摊上了大事，有媒体爆料其在四川汶川大地震期间，捐赠的20万元款物，实际上获利了20亿元的钢材，陈光标对此大倒苦水。最近几年陈光标的公益报道逐渐淡出人们的视野，据说陈光标现在想低调了。 其实社会不排斥企业开展各类公益活动，毕竟公益活动对社会是有很大的积极意义，如今撕逼无底线的操作妖风盛行，浓妆艳抹的商业性公益活动泛滥，很大程度上致使社会公众的关注度和参与度下降。 那么企业如何策划组织叫好又叫座公益活动呢？ 文话天下（微信公众号：wenhuatianxia8）认为，公益活动策划应该把握社会主流的正确价值观和企业核心价值观高度一致，通过对企业经营背景、产品特性、品牌主张综合评判，策划出与之匹配的创意性公益活动，激发广泛的社会大众关注与参与，引起媒体报道的新闻新闻轰动效应，最终获得社会大众对企业产品、品牌、文化的情感共鸣。2008年奥运期间，农夫山泉策划的购买一瓶水捐赠1分钱支持奥运的阳光工程公益活动，在当时就吸引了众多社会和媒体的广泛关注和参与。 文话天下（微信公众号：wenhuatianxia8）,不一样的热点解读。