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NPD DisplaySearch上海办公室，2013年10月31日---在过去的几年中，最前沿的液晶面板制造技术已迅速从大尺寸电视应用向高解析度移动应用产品转移。 随着高端移动应用产品屏幕分辨率已超过400ppi且继续向更高分辨率迈进，移动应用产品液晶显示面板的制造其实在很多方面都比大尺寸液晶显示面板制造更具挑战。 此外，对大部分移动产品来说，最大化降低显示屏幕能量消耗是增加移动应用产品相对较短的待机时间的关键。 这也是NPD DisplaySearch最新研究报告DisplaySearch TFT LCD Process Roadmap Report的主要讨论内容之一，报告指出，2013和2014年顶尖LCD制造技术的发展目标主要是提高分辨率、降低能量损耗、提高画面质量（例如色彩饱和度和对比度）、符合人体工程学和降低成本。 表一、NPD DisplaySearch 2013/2014十大LCD制造技术 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载 备注：上表中，绿色框线表示已投入使用的技术，橙色框线表示尚未决定使用的技术。 上述十大技术中，低温多晶硅技术（LTPS）、金属氧化物薄膜晶体管（oxide TFT）、染料型彩膜（dye type CF）和RGBW这些先进技术可以提高像素开口率，增加传输速度和亮度，同时或可以通过减少背光照明达到降低能量消耗的目的。 减少边框宽度是一个符合人体工程学的手持设备的重要发展趋势，特别是目前智能手机屏幕不断增大，而且7’’屏幕在平板电脑市场备受欢迎。LTPS和oxide TFT是减少边框宽度的主要技术，它们的高电子迁移率可以减少GOA（栅阵列）的电路尺寸从而减小外部边框。 先进的液晶模式和光学对准，特别是最近在负型IPS/FFS液晶和IPS/FFS光学对准方面取得的进展，是增强传输速度和提高色彩对比度重要的发展趋势。这些技术可以相互结合，而且都有机会在即将面世的iPhone 6中使用。 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载 以量子点（Quantum Dot）为基础的背光可以同时提高发光效率和色彩饱和度。相较于传统的提高色彩饱和度的方式，比如较多使用会影响传输速度的色彩抗蚀剂，这种方式更为先进。 采用这种方式，100%NTSC色彩再现就可能以较小成本实现。由于这种技术可以大幅提高画面质量，品牌厂商对其技术发展趋势颇为关注。众所周知OLED在画面色彩上有很大的优势，而以量子点为基础的背光源可以向LCD面板提供相当于AMOLED的色彩表现。 在探索高质量画面和价格低廉的LCD道路上，规格和制造技术之间的权衡是永恒不变的主题。 许多新技术可以提供较好的性能，但制造良率低，而良率低也就意味着更高的成本。 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载 换句话说，这些制造技术仍然需要很多专门经验和专有技术的成功利用。一个面板厂商可以使用这些新的制造技术，并不代表其他厂商也有能力使用。因此制造商就通过这样的方法而具有别的厂商不具备的竞争优势。 因为任何一种既能降低成本又能提高性能的生产技术可以同时向面板制造商提供两种竞争优势，所以它势必成为首要研究对象。 如今平板显示产品随处可见。随着NPD DisplaySearch报告中讨论的各种低成本、而质量、应用和使用舒适度更高的技术使用，将来我们的生活中势必会出现越来越多的平板显示器。 图一、乐金显示的“向世界展示一个窗口！” 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载

NPD DisplaySearch：触控屏幕应用于笔记本电脑处于初期但长期将逐渐成长,2013年预计具备触控功能笔记本电脑出货将达2,000万台. NPD DisplaySearch上海办公室--根据NPD DisplaySearch移动电脑出货量及预测最新季度研究报告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report – Advanced，2013年具备触控功能笔记本电脑的出货量将达到1,980万台，占笔记本总量的11%。2017年具备触控功能笔记本电脑的渗透率预计将增至40%，达到6,420万台。 图一、2013-2017年全球触控功能笔记本电脑出货量预测（单位：百万台） 2013年上半年，全球触控功能笔记本电脑出货量达到620万台，占笔记本电脑出货总量的7%。其中触控功能超薄笔记本电脑的出货量最高，达到170万台；其余450万台为一般触控功能笔记本电脑。2013上半年触控功能笔记本电脑出货最多的品牌是华硕（ASUS），其次是联想（Lenovo）、宏基（Acer）、惠普（HP）和索尼（Sony）。 图二、2013上半年全球前五大电脑品牌触控笔记本电脑出货量及市场占有率对比 NPD DisplaySearch资深分析师Richard Shim表示：“今年上半年触摸屏开始应用于笔记本电脑，不过NPD DisplaySearch预计下半年仅有少量增幅, 下半年渗透率预计达10%。这主要是因为较高的价格和缺乏具有吸引力的用途使触摸屏在笔记本电脑中的应用受阻。然而，随着触摸屏越来越普遍地应用于行动设备中，我们认为触控功能在笔记本电脑中的普及只是个时间问题。” 推动触摸屏在笔记本电脑中普及的因素包括英特尔的要求---第三代超级本 (Ultrabook)将会采用触摸屏，此外Hybrids、Slider、Convertible 等等笔记本电脑与平板电脑的复合式以及变型等复合式的移动电脑逐渐增长。这些将是适合触控渗透率成长的因素，因此我们认为触控功能笔记本电脑必将在近几年内得到普及。Shim补充道：“触摸屏用于折叠式的笔记本电脑虽然没有平板电脑直观，但却更适用于交互式触控。” NPD DisplaySearch移动电脑出货量及预测季度报告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report – Advanced提供全球及各区域品牌的移动电脑出货量数据及分析。 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载

NPD DisplaySearch 观察到, 4k2k电视产品开始快速成长，然而，与其纯粹只是报告数据，我们认为有必要探索这种4K2K现象的背景原因。 LCD面板厂商方面有些力量在推动： ? 面板厂商意识到中国出现一些拥有庞大八代工厂产能的竞争对手，特别在电视市场。由于担心过度的商品化增长，现有面板厂商正在试图提供更高技术含量的高分辨率面板。 ? 电视市场领导者如三星与 LG等正试图向OLED技术发展，而LCD开始向高分辨率方向转换，让OLED更难跟上LCD的市场规模。 ? 电视面板由于供大于求而导致价格下跌。这反映在4K2K面板上尤其明显，特别是面板厂可以快速地克服高分辨率面板生产过程的制程瓶颈。 而电视品牌厂商也面临同样的一些市场停滞的问题： ? 发达国家市场已趋于平稳甚至下滑，需求很难有所突破。4K2K可以吸引消费者眼球、甚至在中国大陆市场被当成”高分辨率的代名词”来经营。 ? 在中国国内市场竞争激烈之下，中国电视厂商需靠出口来开拓他们的业务，4K2K提供了一个出口的利器，而海外知名品牌预计将会受到冲击。 ? 电视行业都清楚只有通过技术创新才能盈利及刺激需求，因此一直在寻找技术创新点，而之前的3D技术并不能算成功。不过4K2K带给消费者的眼球体验较为直接，因此较有机会成功。 因此，从面板到整机，供应链两端的战略融合到一起，最终将带动4K2K成为热门。然而，品牌厂商各自的目的不尽相同，这将决定一件重要的事: 4K2K终将成为只是一个产品规格或者一个电视生态体系。 DisplaySearch 认为，对于中国品牌厂商来说，4K2K是一个证明他们已掌握先进技术的产品，同时将带领他们冲击海外市场。中国消费者已经开始了解技术，而且非常愿意尝试新技术产品。在过去，韩国和日本厂商可先藉由其国内消费者对先进技术产品的追求的需求市场为打开海外市场的起点。中国厂商需要克服的是技术向市场营销和品牌管理的转变，因此4K2K是他们推出的战略性产品。”中国领导世界”可能会在4K2K电视这件事情上开始体现。 而对于海外电视厂商如三星，LGE，索尼和松下，又是另一种情况。他们的战略是提高利润率，减少低价产品的出货量。他们仍清楚地记得过去的十年工厂大量生产液晶电视机却无多少利润可图。三星和LGE已拥有了大量的市场占有率因此无法再拓宽更大的市场，而索尼和松下正专注于高阶产品而提高利润。对他们来说，4k2k是向第三代电视机（第一代CRT, 第二代 HD）转换的战略举措，因此国际电视机品牌纷纷拟定了巩固4K2K市场至少十年的发展计划。尤有甚者，国际电视厂商通常拥有完整的消费性电子产品的布局，不管是在硬件或软件上，电视提升分辨率到4K2K后可以让他们同时针对所有消费性电子产品的布局进行4K2K的提升，进而提升整的生态系统到高分辨率。 DisplaySearch 认为，这两种战略的行动也不相同：中国LCD TV厂商需要打4K2K价格战并在竞争对手有所反应之前快速行动。相较而言，海外LCD TV 厂商需要建立从4K2K技术创造, 4K2K内容提供到完整4K2K供应链架设，以期待能借由新技术创造价值，并塑造供应链因此需要耐心等待收获。 这样的差异也造成中国市场与全球市场4K2K发展的不同。在我们的预测中有个双轨速市场现象：在中国4K2K将快速增长，需求也将占到全球4K2K LCD TV出货量的50%。在中国以外的其他地方，讯号广播（任何新兴电视时代的基础）至少要到2018年才会有顺畅的4K2K。付费电视将成为领导者，但机顶盒需要降价和加装。由于目前只有DVB-T2在寻找可靠的4K2K技术，地面服务可能近十年都将难以实现，不过可能会有其他区域的替代品出现。 图一、2012-2017年4k2k电视出货量预测（单位：千台） 此外，在全球的基础上，电视发展的步伐被要求与标准化政策一致。欧洲广播联盟制定了一套具有信服力的超高清(UHD, 4K2K)电视发展步骤。 表一、欧洲讯号广播联盟超高清(UHD, 4K2K)电视发展标准化步骤 DisplaySearch 认为，品牌厂商需要时间来开发新的超高清电视时代。第一个关键步骤就是教育消费者什么是真正的超高清 (UHD 或4K2K) ：品牌的做法可以是通过4K2K实机展示和一个厂商间共同同意的标准来区分有未来发展性可言的超高清分辨率，不过目前很多品牌是仅将4K2K面板放在原本1080p 的电视整机壳子里，这成了整机上的类似超高清而已。不过最大的问题是电视市场竞争强度是否会增加。 如果会，那么创新速度将被迫提高，价格将快速下降。价格下降导致出货量猛增，同时品牌厂商不得不降低产品性能以达到降低成本的目的。然而3D给我们带来的深刻教训是，虽然降低质量增加了出货量，但从长远来看市场将被扼杀，因为消费者感受不到其价值与比较好的实用性。这也是DisplaySearch 特别要提醒整个4K2K的快速发展过程，由面板到芯片到电视整机等供应链厂商必须特别注意的。 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载