原创 高通700元智能机将渗透白牌市场

在今天深圳的一个3G与智能手机高峰论坛上，作为第一个演讲嘉宾的高通无线通信技术公司产品总监钱志军的发言，着实让下面排着队发言的其它嘉宾（其它手机平台芯片厂商）凉了半截腰。钱志军表示，高通明年要通过“公板”的方式帮助中国的已授权的中小客户（主要是手机设计公司）推100美元以下的Android智能手机，这也就表示明年高通会将中低端Android智能手机的价位直接封死在700元人民币以下，而这个价格几乎是目前基于MT6516山寨智能手机的一半的价格，这让其它厂商还怎么玩？大清早赶来参加会议的其它平台厂商，听到此消息怎不寒心？

钱志军表示，高通在上海新成立的中国研发中心将会主要帮助中小客户降低技术门槛、缩短开发时间，当然还有降低成本。“Android手机的设计对于很多中小设计公司来说并不容易，就是有实力的公司设计一款成熟的、稳定的Android智能手机也需6-9个月的时间。”他解释，“所以，我们上海研发中心的任务就是针对这些客户，为他们开发完善的参考设计方案，也就是俗称的Turn key或者公板。如果他们不改变原方案设计，2-3个月就可以将产品上市。这样大大缩短了他们的研发周期，也就将研发投入大大减小了。当然，如果他们要改变设计，更换外围器件，我们也可以提供支持。”除了降低研发投入外，高通明年针对这些中小客户主要推低端智能机方案，包括MSM7x25和MSM7x27两个系列，其中MSM7x25中去掉了GPU功能，整机的配置也会更低，整机BOM的参考价格将会比MSM7x27还要便宜约10-15美元。预计，明年会有基于高通平台的100美元智能机大规模上市，渗透到大量的白牌市场中。“我们的客户都是获得授权的，目前在中国有超过60家。至于他们的产品流向什么市场，我们不会干涉。”钱志军称。

高通的这招不能不说狠，它要高中低端智能机通吃，将已在高端智能机中普及的平台，迅速铺到低端市场，还可直接大幅拉升出货量，提升市占率。MSM7x27/25今年已在品牌厂商中很普及了，当品牌机向MSM8x55或更高端的双核Snapdragon升级时，高通通过公板方式，再将MSM7x27/25推向白牌市场，吃掉中低端智能机份额。不过，这对于它的中小客户不得不说是一个好消息。至目前为止，能将Android智能机做得稳定的设计公司并不多，也没还哪家芯片公司能提供Android的Turn key方案，也这是目前在山寨市场很难寻见Android智能机的原因之一（见我上篇博文：华强北智能手机市场冰水两重天）。所以中小设计公司进入Android手机市场的技术门槛非常高，甚至有些公司花了很长时间的投入后不得不放弃。

“这里，最大的问题是谷歌不断提升版本，导致设计公司要不断跟进，然而如果不是Android的核心成员，这是非常困难的。”钱志军解释，“但是，消费者是跟风的，比如本来Android1.6已够用（如联想的乐phone），但是当谷歌推出Android2.1，2.2或明年要推出3.0时，消费者会期望设计公司能及时跟上。这让设计公司非常难做，而大多数主芯片厂商也跟不上谷歌的步伐。”所以，高通的优势在于他们是谷歌最重要的合作伙伴，“我们能保证每当谷歌推出一个新版本，1-1.5个月后就可在我们的平台上实施，目前是指在MSM7K和MSM8K上实施。”钱志军称，“因为我们可以提前拿到他们新版本的规范。”据钱志军透露，目前在全球Android智能手机市场，7K/8K平台的市占率已达70-80%。

明年，高通的中小客户终于可以感受到高额授权金带来的阳光了，中国或新兴国家的草根消费者也可以用到100美元以下Android智能手机了，惜日联发科给穷人们做的好事，这次让高通抢先了。。。。。。不过，有一个更令人担忧的问题也浮出水面了，这是一个网友在昌旭微博中的留言：智能机的市场会不会演变成“一家独大的芯片+一家独大的系统”，其他的都是打酱油的。一如当年的电脑产业演进一样？。。。。（孙昌旭）