原创 华为做PC逻辑：全场景智能时代革新PC孤岛

　　文/壹观察 宿艺

　　在手机之后，PC行业正在经历一次“移动互联网”革新。

　　全球PC行业开始进入近十年来的市场最低谷，市场研究公司Canalys的最新报告显示，2016年第一季度PC电脑（包括台式电脑、笔记本电脑、二合一电脑和平板电脑）销量相比去年同期下跌了13%至1.01亿台，创造了2011年以来的最低记录。

　　与PC市场近10年的衰退周期相对应的是，是全球智能手机行业与移动互联网行业的交替革新。IDC发布的数据显示，今年第一季度全球智能手机出货量达3.349亿部，为PC出货量的三倍。同时，移动互联网+智能设备的革新正在创造出可穿戴设备、智能家庭、智能汽车等新的领域，一个“全场景智能时代”正在到来。

　　PC成为全场景智能时代“孤岛”

　　今年2月华为在巴塞罗那MWC展会上发布的HUAWEI MateBook，近期宣布将于5月26日开售，这也是华为终端业务正式宣布进军PC行业的开始。

　　在过去20多年中，华为由一家用户交换机的代理公司，超越诺基亚、阿朗等企业迅速成为全球第一的电信设备巨头，并从2011年开始转型用了5年时间成长为中国第一、全球第三的智能手机企业。因此，当华为宣布进入笔记本业务，引发了跨行业的关注和争论。

　　华为为何会进入PC行业？在《壹观察》看来，PC行业近十年来的裹足不前，已经成为智能设备和移动互联网这场革新大潮的明显“孤岛”。PC的传统作用就是计算、储存和链接，而移动互联网时代，云存储正在快速替代PC本地储存，并且在数据安全和同步备份方面优势明显；云计算和大数据使得移动设备开始超越靠摩尔定律驱动的PC计算迭代速度；而移动智能设备与高速移动数据网络、高性能传感器的的天生紧密结合，更是让传统PC设备相形见绌。

　　可以说，在手机、穿戴、智能家庭、智能汽车等多设备、多场景密切交织连接的“全场景智能时代”，PC已成为最不智能、与移动互联网服务最远、信息链接与可移动性最差的“孤岛”设备。

　　而对于华为来说，在成为全球第一的电信设备企业、中国最大的智能手机企业、全球重要的平板电脑与可穿戴设备企业之后，进入PC行业是对自身智能终端布局的重量级补充。余承东也在多个场合强调了“全场景”的重要性，余承东认为下一个十年，智能终端全场景时代会到来，围绕着工作、生活的全场景来展开，这是全行业的大时代、大机会，而华为要做的是“成为这个大时代的挑大梁者”，因此，进入笔记本业务，对于华为来说无论是从当下还是长远来看都是一个必然选择。

　　HUAWEIMateBook：切入新商务人群市场

　　PC企业面临的市场困局背后，是用户对PC产品需求降低带来的更新缓慢。对于普通用户来说，智能手机和Pad产品大大分流了对社交、影音和游戏的需求，智能手机可以1年一换，但是PC使用5年以上也未必会购买新品。传统家庭用户更是甚至出现数月不开机的情况。

　　因此，HUAWEI MateBook应该把目标人群定位于精准的“新商务人群”。这部分人群的特点是具备较强的收入和消费能力；每天工作超过10小时，对日常办公使用的IT设备在多设备连网、信息安全、内容同步传输方面都有明显需求；不满意苹果MacBook的硬件与服务兼容性，又对传统笔记本“傻大黑粗笨”不满；追求品质生活，对产品品牌理念能否体现自身修养和调性比较在意。

　　从HUAWEI MateBook的一些产品特征来看，实际上也能看到对这一人群的需求定位：12英寸屏幕、分辨率为2160×1440像素，显示效果细腻；其采用了全金属机身设计，机身厚度6.9毫米，重量640克；采用Windows 10系统，Intel Core m3/m5/m7 4.5W超低功耗处理器、4/8GB内存、128/256GB固态硬盘、前置500万像素摄像头和USBType-C/micro USB接口。除此之外，华为还为HUAWEI MateBook笔记本配备了键盘皮套、集激光笔与翻页器等功能于一体的HUAWEI MatePen触控笔、HUAWEI MateDock扩展坞等创新商务型配件产品。

　　在品牌传播和理念塑造方面，HUAWEI MateBook的产品命名显示出华为将用户首先锁定为使用Mate系列手机的商务用户群体，Mate系列手机用户可以键开启手机联网功能，并在手机与笔记本间实现文件和数据的“拖拽式”无缝传输。

　　有意思的是，华为Mate系列手机代言人是球王梅西，在中国商务用户群体中Messi是一个具有强烈号召力“超级IP”。接下来，如何将M?3;理念（Mate8+MateBook+Messi）进行整合传播，让新商务目标用户群体在产品感知和品牌调性上与自己的共同点，将是华为进入笔记本市场的重要考验。

　　与华为企业形成产品合力

　　企业业务是华为2020年千亿美元市值目标不可或缺的版图，也是华为ICT转型最重要一块蓝图，企业业务的也是华为未来业绩增长重要支撑。

　　经过5年磨合和探索，2015年华为企业业务实现销售收入276.09亿人民币，并成功实现盈利。IDC数据显示，作为全球龙头的思科企业级业务全球市场增长6.0%。而华为企业业务全年增长43.8%。不过相对于华为内部运营商BG和消费者BG的体量，还是对标思科来说，华为企业业务还需要增长更快，同时寻求与其他两大BG协同作战的机会。

　　企业业务最关键是对产品和渠道的整合能力，而HUAWEI MateBook的产品特点和定位，使得其天然适合与企业业务用于提供差异化产品，更好的拓展渠道和企业服务。华为常务董事、华为产品与解决方案总裁丁耘在华为HAS2016（全球分析师大会）上也对此明确表态称，HUAWEI Matebook“我觉得很酷”，已计划尽快拿到HUAWEI Matebook，由于不需要像其他渠道商一样做资质认证，可以尽快与企业业务其他产品和服务形成合力。

　　综合以上信息，《壹观察》分析认为，对于目前的PC行业来说，连接和服务将比硬件更加重要。当智能手机、穿戴设备、智能家庭、智能办公、智能汽车等设备正在向“全场景智能时代”融合与演进，传统笔记本的革新也势在必行。而越来越多的人同时拥有更多智能设备，能够把他们无缝关联在一起，实现内容、数据与服务的实时同步交换，甚至不同设备之间进行智能传感与互动就变得越来越重要。

　　从这个角度而言，对传统笔记本的革新越早越好，而HUAWEI Matebook仅仅是个开端。