原创 中国市场谁是iPad的潜在用户？

——作者：In-Stat中国副总经理 雷云

美国市场研究公司NPD公布的调研结果表明：18-34岁、年收入10万美元以上的用户有18%会考虑购买iPad，购买动机则是品牌驱动，另外，多点触摸、播放音乐等其他功能也是他们选择iPad的原因之一。

美国的这部分目标用户从年龄看是对时尚产品很感兴趣的中产阶级，那在中国市场，又有谁会购买iPad产品呢？我列举了以下几个可能的目标群体。

1、28-35岁的没有房贷压力的白领阶层（包括已婚的和圣男圣女们），这部分用户多数已经有了IPhone、IPod或者ITouch等苹果产品，其使用体验要求和期望较高，受品牌和新体验感受驱动，购买IPad的可能性很高；

2、富裕家庭的15-22岁的学生群体，包括高中生和大学生，这部分用户“闲钱”很多，也喜欢追求时尚；喜欢在同类群体中“炫”。

3、富裕家庭的父母为小孩子购买用作学习和娱乐的工具，这是一个可能的细分市场，需要在iPad中安装多种适合小孩学习和娱乐的软件等。

4、作为礼品。

IPad是一款时尚或者奢侈品，并不是以功能诉求为主的产品，尽管苹果声称iPad的功能如何如何的好。综上所述，一句话，在中国市场，要买iPad，得先有“闲”钱。

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