原创 瑞芯微战略转型的机会与挑战

    作为2009年的中期总结，老杳前不久推出2009年十佳集成电路设计公司中间版，由于其中没有了瑞芯微，引来很多朋友的关注，各种言论的出现使得老杳不得不单独再写一篇解释。

瑞芯微无疑是中国众多微电子公司的代表，也是本土微电子公司的佼佼者，在十佳文章开篇，老杳已经讲到即然是2009年十佳不仅应当业绩表现最佳，与2008年相比业绩还应当有大幅度提升，瑞芯微之所以暂时没有被老杳列入其中，与2008年业绩对比是主要原因，另外老杳也希望在最后的三个月看看瑞芯微在MID上表现如何，单论业绩相信瑞芯微肯定可以入选十佳，当然2009年尚有三个多月时间，也不排除瑞芯微最终入选十佳的可能。

    熟悉瑞芯微的朋友都知道，瑞芯微之所以业绩下滑并不是因为遭遇危机，而是因为实施战略转移，从PMP市场向MID、手机转移，每年不到2亿美元的PMP市场显然已经难以满足励民的胃口，如果不尽快主动战略转移，瑞芯微可能难以逃脱珠海炬力在MP3市场的厄运，保持了全球第一的份额，甚至份额依然在不断增大，但营业额却不断下滑，毕竟任何产品都有生命周期，瑞芯微能够在企业高速发展阶段毅然转型令老杳钦佩，也是老杳对瑞芯微看好的主要原因。

    当然从PMP到MID、手机，瑞芯微将遭遇巨大的挑战，前不久见到瑞芯微新开发的MID样机，老杳认为非常不错，但老杳对励民讲的是成功的MID产品并不能代表瑞芯微已经迈过了这道坎，因为相对MID，瑞芯微是否能够推出性能稳定的Android智能手机将决定未来瑞芯微的走势，相对MID，智能手机要难得多，对系统稳定性的要求也高得多，看看之前在智能手机上投入巨大的TCL、夏新便是例证，不过从目前MID的进展，老杳相信即使稍有延迟，瑞芯微应当可以度过这道坎。

    换个CEO可能没有励民这样的魄力，敢于冒如此大的风险，毕竟只要励民在PMP市场稳扎稳打，瑞芯微未来几年即使没有大的发展，每年做到1亿美金左右的营业额还是有保障的，励民敢于这样做是因为他知道PMP对于瑞芯微已经到了天花板，就像现在MP3之于珠海炬力，即使进入手机AP领域会遭遇暂时的挫折，这要度过这道坎瑞芯微的发展前景将一片光明。

    其实瑞芯微以及励民本可以发展的更平稳，依照过去两年瑞芯微的业绩，已经可以在NASDAQ上市，老杳曾经与励民讨论过这个问题，励民的观点是瑞芯微并不缺钱，至今也没有向银行借过一分钱，甚至从政府项目基金拿到的经费也只有几百万，反倒是每年向政府纳税超过几千万，励民希望瑞芯微营业额超过5亿美金后再考虑公司的上市，可能因为这一点决定了励民进入MID、智能手机市场，毕竟仅仅依赖PMP很难突破这一门槛。

    应当说瑞芯微此次赌注Android下的不小，因为Android手机虽然已经有不少面世，但操作系统及应用显然没有Windows Mobile或Symbian更成熟，不过瑞芯微没有联发科或海思的财大气粗，不可能同时开发Windows Mobile和Android系统，如果选择一个当然是Android，因为Android更符合中国山寨市场的未来，Windows Mobile因为使用习惯及高昂的License费用更适合高端白领人群，选择Android的主要困难在于目前市场份额较小，开发难度也因为没有Windows Mobile的微软支持，技术挑战更大，不过只要瑞芯微能够度过这道坎，再开发Windows Mobile手机会相对容易，这也是瑞芯微选择Android-》Windows Mobile策略不同于海思甚至联发科WIndows Mobile-》Android策略的主要原因。

    从市场运作来看，MID与传统MP4也有着显著的不同，目前来看因为上网模块成本过高，MID更适合运营商主导，山寨版MID可能不会成为未来市场的主流，而山寨智能手机市场老杳认为应当在一两年之后才会真正兴起，因此瑞芯微未来一两年在PMP市场持保守策略的前提下，主要业绩将取决于在MID市场的进攻表现，而MID市场表现如何则取决于瑞芯微在与运营商合作领域的进展。

    未来两年对瑞芯微充满挑战，也充满机遇，至少从目前来看瑞芯微进展令人满意（作者，老杳）

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