原创 Apple凭什么说竞争对手山寨？

    有朋友问为什么硅谷数模不发一篇Apple使用其芯片的正式新闻稿？理由很简单，Apple不让，Apple一直严禁合作伙伴炒作，否则处罚会很严厉，其实在此之前的Mackbook Air中已经使用了这款芯片，此外中星微因为是上市公司，在正式稿件中也没有透露过作为Apple供应商的身份。

    作为Apple的供应商固然是种荣誉，不过也很辛苦，因为Apple会对封装有特殊的要求，比如硅谷数模的DP便采用了特殊的6X10 BGA封装（这种定制芯片不允许对外销售），此外一旦产品质量出现问题处罚条款也规定的特别严格，最后毛利率也没有卖给其它公司高，一句话谁让人家是Apple。

    当然作为Apple供应商的好处显而易见，不仅可以带来可观的销量，也是公司质量、品质的象征，更主要可以为进入其它品牌扩大市场奠定基础，不过因为无法从正式渠道发布消息，一般公司也会有意无意透露给媒体非正式发布，因为芯片上往往没有供应商的LOGO，即使Apple的产品被拆解也未必被媒体知道。

    消费产品领域在全球能够做到让供应商定制芯片的估计也只有Apple和Nokia两家，TI之所以能够在手机领域兴起也源于为Nokia定制芯片（其实不仅TI，现在如日中天的ARM如果不是当年被Nokia选中，估计也难有今天），作为终端厂商如果可以让芯片企业定制芯片，可以在产品设计时带来很大的灵活性，没有Apple的这种特权，其它厂商很难在硬件特别是结构设计上超越Apple，因此乔不死说别人“山寨”并不为过。

    其实Apple要想真正控制供应商不炒作也很难，比如台湾哪些供应商供货Apple，一般媒体都会知道，如国巨、乾坤、兴勤等等，至于面板、Memory、基带等更是媒体想尽办法解密的对象，也因此才出现了Apple概念股的说法，不过即使其它厂商与Apple采用完全一样供应商设计的产品估计也会很山寨，原因很简单，软件实力不足。

    PC时代Apple的软硬件一体化设计并没有占到任何好处，因为标准化占上风，后PC时代，产业生态发生改变，Apple的优势便显得非常明显，中星微供货Apple，软件却由Apple自主设计，其效果远比中星微原厂设计的要好，硅谷数模也一样，三十年河东三十年河西，轮到Apple了。

    此外Apple不仅在软硬件上领先，ID、结构设计一直是乔不死的核心诉求，据传有一次为了PCB要设计的好看乔不死居然让工程师返工，最终Apple多年来一直在材料选择上处于领先地步，其它厂商有意无意之间总是紧跟Apple的步伐，换做其它公司，也许iPhone 4白色版本早就推出，Apple之所以迟迟未推出估计与所选材料的成熟度有关。

    其实山寨没什么不好，MP3时代大陆的山寨远比iPOD销量大得多，一款产品不可能涵盖高中低端，未来十年大陆的机会在新兴市场，只要在这些市场默默耕耘，像华为一样实现农村包围城市并非梦想，目前高居印度市场的G’Five之所以在会议室悬挂毛主席画像，道理就在这里，“星星之火可以燎原、农村包围城市、论持久战、山寨的红旗可以扛多久等等，每一句都可以成为指导大陆公司进军世界市场的格言。（老杳）

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