原创 中国移动位置服务市场期待发展

定位技术是关键

移动位置服务是一个广泛的概念，指的是通过手机来使用的，与地理位置信息相关的移动增值服务。从技术特征上看，移动位置服务可以分为两个类别：定位服务和位置信息服务。定位服务是利用定位技术，让消费者通过手机了解自己或其他用户的地理位置信息，从而使用由这种真实地理位置衍生出来的增值服务。移动定位、移动导航、基于位置的即时通信、游戏等，都需要用到定位技术。而位置信息服务则无须通过定位技术获取用户的真实位置信息，如城市地图显示、本地搜索、线路规划、公交换乘等，用户可以获得查询某个地点的位置信息以及周边的生活信息等。现在越来越多的移动位置服务都是将两个类型的服务相互结合，既提供定位服务，又提供位置信息服务。因此，定位技术是整个移动位置服务的关键。

定位技术主要包括卫星定位技术和网络定位技术两个大类。卫星定位技术是指通过定位卫星确定地理位置的方法。目前，主流的卫星定位系统有我们熟知的美国的全球定位系统（ GPS ）、欧洲的伽利略系统、俄罗斯的GLO系统。中国现在也正在建设自己的卫星定位系统，北斗卫星导航系统，预计2015年能够覆盖全球。卫星定位系统通常都是先应用于军事用途，而美国的GPS系统发展较早而且比较成熟，早已进入了民用领域，而且产业化程度已经非常成熟，像现在的车载导航系统、便携式导航仪（PND），甚至手机中的定位技术芯片，几乎都是基于美国GPS系统的。卫星定位技术的优势在于覆盖范围广、定位精度高，能够定位在5米以下的范围；但在定位速度和使用场景则有一定局限性：比如，一般GPS设备首次搜星定位的时间大约在一分钟左右，而在障碍物较多的情况下，比如城市地区，卫星信号相对较弱，而在室内则往往完全无法接收。

网络定位技术主要依靠网络组成部分，基站，的位置来对网络内的终端进行定位。基站定位广泛应用于无线网络，如基站原址定位技术（Cell of Origin）、到达时间定位技术（Time of Arrival）和增强型时差技术（Enhanced Observed Time Difference）等。网络定位并不是非常精确的定位技术，在基站密度较低的地域，定位精度要到数十公里的范围内。但网络定位可以非常迅速地确定终端位置（通常在大约3秒钟），并且不需要的设备或网络升级，并不需要特别的芯片嵌入终端设备中。这使得它很容易部署和使用。WWAN和WLAN网络中都可以使用网络定位技术。

而现在更流行的定位技术是将卫星定位技术和网络定位技术结合起来的辅助GPS（A-GPS）定位技术。A-GPS在基站上增加了辅助服务器，来接收GPS的卫星信号，通过无线网络将位置信息传递到网络内的终端上。这个过程比单纯的终端收星更为迅速，而且在没有卫星信号的地点，如室内，用户依然可以使用A-GPS技术进行定位。虽然需要硬件设备和软件的更新，但A-GPS在定位速度、定位精度上都有明显的优势，因此移动运营商都在积极的部署A-GPS。

图1 定位技术比较

来源：In-Stat

中国电信的CDMA（原中国联通的CDMA）网络在建网时就采用了高通公司的A-GPS技术，gpsOne，从而具备了提供定位服务的能力，因此CDMA的BREW平台上很早就有具备定位功能的移动位置服务，如手机导航、手机定位等。但由于具有gpsOne芯片的手机终端数量有限，在一定程度上也制约了CDMA网络中移动位置服务的发展。中国移动是通过基站定位技术提供一些简单的位置服务，而对于像手机导航这样需要高精度定位的服务，则需要用户自己购买具有GPS功能的手机，或GPS外接模块。由于GPS手机成本高、款式少，市场上的保有量也是非常有限，在一定程度上也是阻碍了定位服务的发展。

重要的移动位置服务

手机导航、本地搜索、交通信息、交友、儿童追踪等应用是目前主要的移动位置服务。

手机导航

手机导航是一种定位服务，用户设定行车目的地后，能够自动追踪用户所在位置，并规划路径，以语音指示的方式提供从A点到B点的行车路线，用户也可以在手机上看到行进地图。手机导航的作用和汽车导航系统、便携式导航仪类似，帮助驾驶者顺利到达目的地。In-Stat估计，在近两年中，中国手持GPS设备市场的出货量（GPS功能手机/ PDA 、便携式导航仪、便携式媒体播放器等）每年的增长速度都超过百分之百。手持GPS设备市场的快速增长表明，行车导航服务有着巨大的需求。事实上，导航被认为是最有利可图的移动位置服务，许多地图制造商，导航软件供应商，导航服务供应商，移动运营商和手机制造商正在积极开发的相关的产品和服务。


一般来说，手机导航有两种模式：线上模式和线下模式。线上模式是一个实时在线的导航解决方案。在此模式中，导航软件和地图都存储在服务提供商的服务器中。用户需要通过无线网络实时接收地图和语音导航数据。线下模式是一种离线的导航解决方案。导航软件和地图预先安装在手机，用户不需要使用无线网络。线下模式实际上是将手机当做了一个便携式导航仪。

本地搜索

本地搜索是一种位置信息服务，用户可以通过手机在地图上查看某个地点的位置，并且可以搜索各种信息，如附近的商店、餐馆、旅游景点以及气象信息等。本地搜索是非常受欢迎的在线位置服务。大多数在线本地搜索服务都是供用户免费使用，服务提供商可以通过广告获得收入，广告主通常是想要在地图上展示自己公司信息的企业。由于消费者的移动性，本地搜索是非常有吸引力的，因为用户可以随时随地用手机搜索的兴趣点（POIs）。

本地交通信息

本地交通信息服务可以为用户提供实时交通信息，包括交通拥堵条件和候补路线等。因为对于开车上下班的消费者来说，他们很熟悉行车路线，不需要导航，但却十分关心上下班路途上的交通情况。因此，智能交通信息服务是能够满足这些消费者的需求。相信在不久的未来，导航服务将结合交通更新提供智能路径规划。

交友

基于位置的交友服务可以让用户了解朋友的位置，寻找附近的朋友，或结识身边的人成为好友。这种应用通常是和移动服务结合在一起。例如，一个正在使用移动即时通信服务的用户可以找到身边附近一个在线的朋友来交流或玩游戏，并把他加入自己的好友列表。目前，这一服务还是在早期的阶段，还没有太大规模的商业案例。


儿童追踪

儿童追踪使用户能够实时看到自己的孩子所在的地理位置，让家长对孩子的安全问题做到放心。这项服务现在在中国还没有得到很好的发展，因为儿童似乎不太愿意暴露他们的隐私。

GPS手机推波助澜

目前，中国移动位置服务市场还比较小，到2008年年底，In-Stat估计移动位置服务总体用户大约有一千三百万，其中付费用户不到15％，而总体市场规模只有数百万人民币。可以看出，中国移动位置服务市场还有很大的发展空间。

In-Stat的调研显示，GPS手机对移动位置服务的使用有积极的促进作用。

下图是In-Stat对移动位置现有用户所使用的手机进行调研，结果表明，现有用户中使用GPS手机的比例（27.6%）要高于全部调研用户（现有用户和非移动位置用户）的比例(22.9%)。这说明GPS手机是影响消费者使用移动位置服务的一个重要影响因素。

图2 移动位置服务现有用户使用的手机功能

来源：In-Stat

下图是In-Stat调研移动位置现有用户对GPS手机和GPS外接模块的看法，79%的用户都希望拥有内置GPS功能的手机，这个比例远远高于对GPS外接模块的偏好比例（21％）。

图3 对GPS手机和GPS外接模块的态度

来源：In-Stat

下图是In-Stat调研移动位置现有用户对GPS手机的偏好程度。结果显示，大部分，73.5%，的用户都希望购买或已经购买了GPS手机。这说明消费者对GPS手机的偏好程度是非常强烈的。

图4 用户对GPS手机的偏好

来源：In-Stat

目前，运营商、手机制造商、芯片厂商都看到了GPS手机的巨大市场需求，在降低GPS芯片成本、推广GPS手机方面做出了积极的努力。 In-Stat公司估计，GPS手机出货量达到2007年年底到八十万部。我们预测，到2012年这一数字将达到一千八百万。快速增长的GPS手机将极大的推动使用移动位置服务的发展。

图5 中国市场GPS手机出货量