原创 8等离子巨头首次结盟誓师反攻液晶独霸论

 2009-9-22 20:13  1488 7 7 分类: EDA/ IP/ 设计与制造


作者：时间：2006-09-22 来源:新浪科技

一直在舆论宣传上处于被动的等离子电视厂商终于出手了。该日，中国仅剩的8家主流等离子电视厂商宣布成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会，对液晶独霸论进行了首次联合反击。这也预示着等离子阵营开始全面与液晶阵营较量。　　8家等离子厂商结盟　　参与结盟的8家厂商是长虹、松下、日立、LG、三星SDI、厦华电子、三利亚、彩虹集团。长虹为该委员会第一届主任单位，其它7家都是副主任单位。　　或许是“液晶独霸论”都觉得是不可思议的事情，与会的官员、厂商、专家都对此进行抨击。　　信息产业部电子信息产品管理司电视机处处长、中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，目前中国平板电视市场液晶、等离子发展严重失衡，这种现象和目前世界平板电视市场的发展趋势不匹配。等离子专业委员会成立将推动中国等离子行业的健康持续发展。　　她同时指出，中国市场由于大部分厂商主要精力开始投向在液晶电视，加之部分媒体不切实际的宣传和报道，使得消费者对等离子电视产生了严重认知误差或者误解。　　长虹电器营销公司副总经理吴定刚则称，我们在舆论方面有一个错误的引导。那么对液晶客观来说倾向性要强得多，对等离子等离子这一块倾向性要差一些。所以这些东西结合起来作为消费者最终整个社会对整个等离子产生误解。　　赛诺市场研究公司常务副总经理叶平认为，大家都有责任把每一种产品真实的情况，它的优点，它的缺点介绍给消费者供我们消费者的选择，现在把等离子的优点宣传的不够。　　显然，在液晶过度造势以及平板双雄液晶、等离子发展严重失去平衡的背景下，等离子厂商结盟成立专业委员会的目的就是要在技术上、市场上进一步推动等离子电视，打破液晶一枝独秀的趋势。　　称市场误导太多　　据悉，等离子专业委员会的主要任务包括：代表中国等离子电视行业向国家信息产业部和有关主管部门沟通，争取有利的政策环境；代表中国等离子电视行业与信息产业部和国家有关标准制定机构沟通，推动等离子电视行业标准的修订与完善；加强等离子行业的整体宣传和推广，正确引导相关企业、媒体和消费者等。　　与会厂商坦承，作为全球平板市场的特例，等离子电视在中国的发展速度相对较慢。赛诺市场研究公司数据显示，2006年中国等离子电视市场1-8月份零售量为38.8万台，同比增长26.2%，相比而言，40英寸及以上液晶市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场1-8月份零售量为42.3万台，同比增长2213.5%。　　但上述厂商也一致的认为等离子电视有它的技术路线，当初最初始的产品，可能只能做标清晰度，做到高清晰度有一定的难度，但经过这么多年的发展，它的技术也在往前走，已经能够做到高清晰度，同时还有一些灰度等级，灰度表现度好，图像色彩好，饱和度好等等这样一些优点。另外相比之下视角也比较宽，也没有拖尾的情况等等。　　赛诺市场研究公司常务副总经理叶平认为，等离子的优点在中国向消费者反映的、宣传的不够。他举了个例子，“索尼不做等离子，实际上本来人家新闻发布就这么一条很短的消息，不做等离子，主要做液晶。然后到我们的媒体再一宣传，就给变了，由于东芝和索尼不做等离子，所以，显得等离子市场就越来越暗淡，就越来越消亡，就变成这么一种，这就是我们对战略理解上误区”。　　等离子落后于液晶的真实原因　　相比较大部分彩电厂商都选择布局液晶电视产品生产线而言，等离子电视厂商的阵容和投入力度则明显逊一筹。同为先进的显示技术，为何出现如此明显的反差呢？　　分析来看，主要原因有三点：　　首先，液晶产品尺寸规格相对较多，从14英寸到60英寸甚至更大尺寸的产品应有尽有。而等离子产品线主要集中在42英寸以上的大尺寸领域。　　其次，做液晶面板的企业远多于做等离子面板的企业。今年上半年，液晶面板出现严重库存，过剩的面板资源大幅降低了整机的价格。而全球成规模的等离子面板工厂只有5家，稀缺的面板资源是限制等离子销售的瓶颈。　　最后，在平板电视市场曾经出现“等离子淘汰论”、“液晶独霸论”等唱衰等离子的言论，而这种欠客观的舆论宣传直接或间接地影响了消费者的购买导向。　　事实上，单就技术而言，等离子和液晶各有优缺点。而对比同尺寸液晶和等离子的单位利润，等离子更不逊色于液晶。但由于以上几点原因，等离子在总量上明显落后于液晶。　　渠道商和产业界浮躁　　长虹电器营销公司副总经理吴定刚则分析说，一，液晶整个产业链相对开放，韩国、日本、台湾，包括中国大陆。受此影响，国内各个厂家在上马平板产品的同时，大家都关注液晶，造成液晶整机的价格在迅速的下降，给整个等离子造成了很大的压力。他说，“马上要进入国庆黄金周，现在43寸以上液晶电视价格已经是到了我都看不太懂的地步”。　　第二，应该说渠道商，渠道商对于液晶的关注度远远高于等离子。吴定刚举例说，每个礼拜五大家可以买报纸的，媒体的朋友很清楚，在家电版，基本上看到的都是液晶的消息，渠道商在他的报纸广告里面基本上也是液晶的降价消息。　　第三个方面就是产业浮躁的问题。很多整机厂家在选择液晶的同时只选择液晶，那么同时他就对等离子进行打压。　　等离子面板产能扩充将带来新机会　　不过，相关厂商指出，自今年以来，三星SDI、LG等等离子面板厂商纷纷宣布将扩充等离子面板产能。而一旦实现量产，无疑将大大改变面板稀缺的现状。而在8月份，长虹和彩虹合资的等离子面板工厂的开工，也势必也将缓解目前等离子面板供不应求的市场状况。　　赛诺市场研究公司常务副总经理叶平同时指出，等离子彩电仍有很大的市场机会，液晶电视、等离子电视、MD电视和CRT电视在未来较长的时间内将会协同发展。他同时认为，等离子企业应该有鲜明的战略，战略不应该只停留在口号上。　　叶平还分析说，国外品牌在平板电视上都有明显的差异化布局，有重点攻等离子的，有重点攻液晶的，也有两手抓的，如果中国市场每一个企业都在做液晶电视，那恐怕这就不是战略了。(金朝)