原创 社交网络崛起带动2010品牌策略〝大跃进〞

品牌是世界上最值钱的不动产，它可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竞争对象的产业或服务；现代商业竞争中，产品本身的有形竞争逐渐被由产品及其他多种要素综合的品牌的无形竞争所取代。品牌越来越成为企业间竞争的核心要素，甚至成为决定企业生命力的关键因素。在过去一年多的全球经济大幅波动的状况下，众多的国内外电子元器件及半导体供应商更加意识到在激烈的国内及国际市场竞争中，品牌对于能否成功站稳于市场的重要性，并更重视品牌作为产业发展的重要战略谋划和实施。

据GroupM及eMarketer刚发表的报告分别指出，在2009年中国国内的总体广告支出(Ad Spending)增加了6％至RMB255亿元，较去年年初估计的3.2％为高，而于2010年广告支出则预测继续有8％~10%的增长，可达至约RMB279亿美元，其中互联网广告是造成增长的主要动力。

在2009年，国外大型电子元器件及半导体供应商的品牌推广策略，均随着国内的社交网络(Social Media)成熟而出现了重大变化。营销人员通过社交网络作为宣传平台获得了多项优势，其中包括市场营销人员能有效锁定潜在目标客户群进行分享及品牌推广、可持续刺激参与、随着目标客户相互分享而获得额外的品牌曝光(Earned Media)等；因此预测社交网络内容开发和社交网络广告将成为2010的重要品牌及营销策略主题。

在2010年，社交网络的品牌营造将继续是市场营销人员的优先处理项目，但其支出的很大部分将用于品牌建设和维护；电子元器件及半导体供应商于社交网络的品牌及营销策略的重点是听取决策者及采购者的声音，满足他们的需求，并创造持续对话，而不再是单为向他们宣传。随着越来越多的国内外电子元器件及半导体供应商将社交网络广告纳入他们的整体营销策略中，整合手法亦肯定会相应地增加了变化；这意味着2010年将会出现更多以社交网络结合网络广告、数字出版、结合内容型式的品牌推广、展会、视频及品牌赞助等的整合式广告，电子元器件及半导体营销人员将使用更多更新的方法来把宣传信息传达与决策者及采购者，刺激他们互动及带来更多的营销机会。

各位营销高手们又可有一些利用社交网络推动品牌的策略或见闻与大家分享？大家又认为如何才可在社交网络突出自家的电子元器件及半导体品牌呢？

注: 社交网络的作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人建立线上社区。这类服务往往是基于因特网，为用户提供各种联系、交流的交互通路。多数社交网络会提供多种让使用者互动起来的方式，可以为聊天、寄信、影音、档案分享、Blog、讨论组等。当然本公子的Blog及国际电子商情的论坛正是专业社交网络的佼佼者。