原创 陈永东：苹果会先灭掉“战国七雄”中哪个？

　　近日，美国市场研究公司Asymco分析师贺拉斯·德迪乌(Horace Dediu)公布报告称，截至当前财季末为止，苹果持有的现金总额预计将超过700亿美元，该公司可能会利用这些资金来收购诺基亚、RIM、HTC、摩托罗拉移动、LG或索爱等竞争对手。

　　这一提法很新很大胆。想想看，诺基亚、RIM、HTC、摩托罗拉移动、LG电子或索爱等，加上三星，那都是曾经辉煌过的的大品牌，可谓“战国七雄”，他们会那么容易被苹果公司灭掉吗？

　　一、国外分析师说能降服的理由

　　我们先看前面这位分析师提出苹果可能收购竞争对手的理由。他说，苹果目前持有的现金总额预计将超过700亿美元，而诺基亚、RIM、HTC 和摩托罗拉移动4家公司的企业价值总额为660亿美元，在全球手机销售市场上所占份额为75%。除了这4家公司以外，索尼爱立信的企业价值预计为30亿美 元，三星电子为530亿美元，LG旗下手机业务为100亿美元。LG手机业务已连续4个季度没能实现盈利。

　　德迪乌在报告中指出：“手机厂商的市场价值继续下滑，苹果的现金则将继续大幅增加。事实上，苹果所持现金有可能会在不久以后超过整个手机行业的总价值。”他进一步指出，按当前估值计算，苹果有能力仅用现金收购除三星以外的任何一家手机厂商。

　　我们承认苹果成长非常快，业绩非常牛。苹果的业绩与盈利能力也让人感叹，其上一季度就售出了1865万部iPhone，创下公司记录，其销售量的同比 增长速度为113%。虽然今年1月苹果在全球手机销售市场上所占份额仅为4%，但其盈利所占比例已经超过了整个行业的一半。

　　但是这些能成为苹果可以降服竞争对手的理由吗？我看具体问题要具体分析。

　　二、苹果几大对手被降服的可能性

　　说起来，苹果收购与否的竞争对手正好有七个，很象“战国七雄”。

　　第一，收购三星可能性不大。前述国外分析师也将三星排除在苹果的收购范围之外。的确，三星有其独特之处，它不仅活得比原来的老大诺基亚滋润，心态放得比较开，谷歌的Android及微软的Window Phone都被其用在了产品之上，且产品规格类型比较丰富。同时，由于三星在移动终端市场的价值仅次于苹果，不仅有相当的盈利能力，且如果被苹果收购将可能触犯反垄断法。所以，苹果收购三星的可能性微乎其微。

　　第二，收购诺基亚可能性也不大。不得不承认，诺基亚还有一定的实力，比老死的骆驼要壮多了。然而，一方 面，诺基亚这块牌子曾经响亮，目前依然有不少用户基础；另一方面，诺基亚与微软合作已经算是“艰难的决定”了，刚合作时间不长，且诺基亚终端所用的底层软 件（如操作系统等）都有其特殊性，还要向微软的WP7转换，此时就转卖给苹果显然是不合适的。诺基亚既然已经决定与微软合作，必然有其自己的想法，合作可 以，出售则完全不一样。对于诺基亚而言，与微软的合作属于重大的战略，不可能轻易改弦易辙。

　　第三，收购HTC可能性也有一些。虽然HTC成长非常快，你从其市场份额的增长及身边用HTC手机的数 量上就可感受到这一点，但是如果能借助苹果的力量，找个靠山，未尝不是坏事。不过，HTC终端的型号比较多，与多个不同操作系统及不同制式的网络大多数都 有合作，如果收购它可能会使产品线变得复杂。但是，HTC有可能被苹果收购的原因是，HTC本来就从代工商转变而来，如果被收购则可以回到其比较熟悉的代 工领域。

　　第四，收购RIM（黑莓制造商）可能性有。虽然RIM（黑莓手机制造商）在北美情况还不错，但是最近却 不断出现下降的趋势。据市场观察机构ComScore的数据显示，今年4月份，RIM公司在美国智能手机市场的份额已经比三个月前下滑了4.7%，达到 25.7%。同时，近日RIM宣称季度营收或将面临9年来首次下跌，并公布了裁员计划，随之而来的是该公司股价大幅下跌至2006年9月12日以来新低。 如此，便有被苹果收购的可能性了。

　　第五，收购摩托罗拉移动可能性较大。摩托罗拉移动目前正位于盈利与亏损线附近上下挣扎，一会儿稍微盈利一些，一会儿又亏损一些。摩托罗拉移动这种起伏不定的盈收情况，加上其总的市场份额不大，可能会导致其愿意卖给苹果。

　　第六，收购LG可能性不确定。本来，LG手机业务已连续4个季度没能实现盈利，但是2011年第一季度 LG似乎迎来了强劲反弹，扭亏为盈，运营利润达1.21亿美元。该公司表示，而随着手机业务毛利率趋于稳定，未来的业绩将继续向好。这样，一方面有可能因 为其扭亏为盈而重拾信心，不愿臣服于苹果；另一方面，有可能会觉得与苹果、三星的差距仍比较大，可以在好不容易扭亏时以比较合适的价钱赶紧出手。

　　第七，收购索爱的可能性较大。索爱目前的市场份额相对于前面六家是最小的，2011年第一季度手机销量 和销售额同比均大幅下降，盈利骤减。虽然有大地震的影响，但不是决定性的因素。去年底曾经传言苹果要收购SONY，那么收购索爱就更是小菜一碟。或者来了 一锅端，也许苹果在利用iPod等打败SONY的播放器的同时，想乘胜追击，正好将SONY旗下的音乐产业收入囊中。

　　总之，陈永东与国外分析师贺拉斯·德迪乌的观点不完全相同。陈永东认为，即使苹果公司有足够的现金，其收购HTC、RIM、摩托罗拉移动、LG手机业 务或索爱等的可能性较大，但收购三星及诺基亚的可能性不大。同时，不得不注意的是，上述多数厂商都在与Android及微软WP合作，也许其中会有些恢复 元气的。另外，这种收购非小事，苹果一定会慎重考虑。即使苹果收购了某家移动终端厂商，收购来的企业会成为苹果的包袱吗？收购会采用谁的操作系统？他们的 垄断是否会加深？他们会控制世界吗？