原创 电视手机还是手机电视,依用户需求而定

手机、电视，一个都不能少。这是现代中国人生活的真实写照。2006年中国的手机用户有望达到4.4亿，经济发达地区的人均手机占用量高达1.5；而电视用户也超过4.2亿，一个家庭拥有二台或以上的电视机已经不足为奇；二个具有庞大用户基础的产业，在数字技术高速发展的今天，已经出现了交叉的趋势，这种交叉表现在概念和运营等各个方面。“手机电视”不是新名词，在国外已经发展好几年，国内的运营商在一些地方也已经开始了试运营。随着移动数字电视国标出台，“电视手机”的概念首度提出，即受到移动数字电视运营商的热切关注。电视手机，还是手机电视，除了终端原型不同，技术和传播方式不同以外，在用户的角度讲，其实是一个东西。笔者比较认同的称呼是“移动多媒体终端”（文中对此类产品的统称），它涵盖非常广泛，可以带有通讯模块的终端，或者不带有通讯模块，或实现多种应用。手机是其中一个主流的终端，还包括现在比较大屏幕的PDA、MP4、MP5等。

如果一定要让电视手机和手机电视PK一下，最终的决定胜负的投票者在于用户！用户需求的不同决定他选择何种功能为主的产品。目前我国的各种手机电视标准正在处于无序的圈地状态，未来若以自主知识产权决定最终国标名分,则可进一步细分为以CMB（华为）为代表的3G蜂窝架构、T-MMB（新岸线）、T-TiMi（总局DAB）为代表的DAB基础架构、DMB-TH（清华）为代表的地面电视网络架构三大不同阵营三足鼎立的格局，各阵营有重视市场事实，有追求国标名分。如果以终端屏幕大小将前两者划分为手机电视，将第三者划分为电视手机的话，未来胜负确实难以预料，但有一点可以肯定：不论何种运营模式，要想取得最终成功必须具备的几个基本要素——政策认可的标准、正确的运营模式、强大的市场阵营、适中的终端价格和市场开发，以及丰富的吸引受众的节目内容。现在DVB-H在欧洲进展缓慢的局面已经证明，现有的内容格式和使用习惯使得消费者较钟情于8屏的电视手机，而手机电视等小屏幕终端消费热情不高；由此造成的结局是：在推进速度上手机电视必然将落于下风。

一、无序圈地形势

目前的电视手机/手机电视运营商面临着三大阵营的选择：即通过蜂窝移动网络、或利用地面数字广播网、或地面数字广播和移动网络相结合的技术。3G移动蜂窝式网络以MBMS（MultimediaBroadcast/MulticastService）服务为代表，同时在这一阵营中，还有CMB、CDMA2000、UMTS、WiMAX等多种技术的对垒；而在地面数字广播的阵营中，正在形成以欧洲为中心（DVB-H）阵营，和北美（MediaFLO）中国T/H混合运营的（DMB-TH）三大体系，各个标准也一直争论不休；另外，以DAB架构为基础的日韩（T-DMB）以及中国新岸线（T-MMB）和总局规划院（T-TIMT）三大阵营目前在国内也具有相当的影响力。

缺乏统一的标准是目前各国发展手机电视的主要障碍，在国际上，同我国一样都存在发展初期格局不明朗的情况，许多运营商被迫采用多种方法，比如，法国的移动运营商SFR一方面使用了UMTS网络推广手机电视，另一方面也在开展DVB-H和DMB-T的实验。再如美国的移动运营商Verizon在使用EV-DO网络的同时，与高通展开了合作。

我国各地手机电视实验局亦是如此局面，正在处于无序圈地的混乱状态，以CMB、MBMS为代表的蜂窝网络式新媒体手机，相对来说，较早的获得了各大移动运营商的钟情，由于可以利用自身蜂窝式网络提供手机电视服务而不受牌照及频率资源的约束，早在2004年中国移动和联通就在北京、上海、重庆等全国各地推出基于移动网络的手机电视服务。但由于网络基础设施的亟待完善该项业务不能大规模部署。后来由于韩国T-DMB技术的突飞猛进，上海东方龙、北京悦龙、广东粤广及南方影视先后部署了基于DAB基础架构的T-DMB网络，但由于不符合相关政策规范后来陆续为政府叫停，使得个运营商处于尴尬境地；06年以NOKIA为首的欧洲DVB-H阵营也想尽办法正式进军中国市场，通过提前在中国市场上进行政府公关，陆续在北京、福建搭建实验网络，但碍于国家政策，也仅仅停留在建实验局、联合本地企业运营等战略布局方式上。由于我国通讯与广播的界限还不是很明确，虽然采取上述后两种办法的部分地区部分运营商在试运营手机电视服务，但还没有形成规模，对未来我国手机电视格局以及发展方向构不成太大影响，仍然形不成任何实质意义上的破局力量。

二、电视手机Vs手机电视

电视手机/手机电视同样存在国家标准政策的选择问题，现在国际上除了韩国、日本和芬兰这些已经确立了最终标准的国家，大多数国家的运营商都必须面临这一复杂的抉择。未来我国移动多媒体国标的出台是必然的也是不可阻挡的，在这个前提下欧洲DVB-H、日韩T-DMB和北美MediaFLO除了部分市场圈地行为外，显然是不足以对我国移动多媒体国家标准的出台政策构成任何影响力的，因此对运营商来说，未来要考虑的是何种制式的国家标准，也就必然要对上述的几大阵营进行重新划分。

如果从自主知识产权的角度出发，国标体系同样可以划分为三大阵营：以华为CMB为代表的3G蜂窝网络技术加构、以新岸线的T-MMB、总局规划院的T-TIMI为代表的DAB技术架构、以清华交大为代表的DMB-TH的地面电视架构。由于我国3G因牌照问题、制式问题等因素，网络部署情况前景目前尚未明朗，因此华为的CMB技术在市场上也还不能形成有任何实质意义的影响，因此我们可以肯定：未来的移动多媒体标准PK与市场PK，将主要在T-MMB/T-TIMI为代表的DAB阵营与DMB-TH为代表的地面电视阵营间展开。

适逢地面数字电视国标出台、奥运商机突涌，如何使得移动多媒体抓住大步发展良机，尽快借奥运之东风与地面标准之产业推动形成破局，是业界的责任也是我们必须认真看待的问题。对于此，业界普遍认为，与其让标准的名分禁锢产业的发展，不如让市场说话形成合理的格局。因此关于移动多媒体目前讨论的焦点不应该是各标准孰优孰劣的问题，而应该是几大阵营竞合与发展轨迹趋向问题：手机电视的标准选择，最终的取胜结果一定是看各自阵营强大与否！

三、融合之路



对于国内广电运营商、电信运营商等几方急欲参与的竞合力量，我们认为阵营最为强大的非地面运营商莫属：一方面地面电视阵营面临双重的压力—楼宇电视在蚕食广告市场，手机电视外来标准一旦成型一定会分割轿车及个人多媒体市场，使国内的地面电视运营雪上加霜；另一方面地面电视从国际运营上看，前期也是一直在亏损状态下，直到引入空中下载及进入家庭业务后才逐渐盈利，我国地面电视进入家庭不太可能（高清除外），但纯期望公交广告盈利如果不组建联播联盟对优质的广告资源形成吸引也不会实现，那么对于国内三十几个地面运营商来说目前更好的办法就是发展移动多媒体—这就必然的将他们逼入了发展电视手机的境地（当然这个“电视手机”是广义的、泛指轿车车载等移动多媒体），因为这对其技术演进是相当有利的：从节目共享、频道资源、再到传输发射血统一脉相承，至少平台节目和平台是现成的（即便在平台上切分但在运营主导方是统一的）。

地面数字电视国标颁布的第二天，即2006年9月1日在深圳举行的“移动电视国际高峰论坛”吸引了1300多人参加，国内外知外的芯片商、方案商、制造商、运营商、内容提供商等云集在深圳。包括香港在内的40多家广电运营商参加了论坛，充分显示出国标的颁布增加了各地广电运营商开展增值运营的热情和愿望。用广播为下行通道，用电信网为上行通道的融合发展不仅在国际上方兴未艾，其趋势也得到业内人士的普遍认可。以实现国标产业化而闻名的深圳力合数字电视有限公司也在论坛上诠释了“紫荆神网”——三网合一的应用系统，力合开发的紫荆神网系统，就是针对目前国情基础上的最适合地面电视运营商开展移动多媒体业务的端正到端解决方案。紫荆神网的移动多媒体终端MP5也在论坛上展出，这款功能等于MP3+MP4+PPTV+下载+点播的产品，自2005年高交会亮相以后，引起业内外人士的密切关注。力合称升级产品MP6将加入通信功能。电视，手机，在紫荆神网系统里，功能和应用都得以完美的结合。抛开概念的争执，为用户提供满足需求的产品和服务是业界共同努力的目标。