原创 中国数码无品牌

品牌有很多定义，在数码产品可以用“泛滥”一词形容的今天，品牌究竟是什么？消费者所信赖的品牌到底是什么？是漂亮的Logo后面的一种遐想，或者仅仅是一种令人安慰的承诺。在行内人看来，中国数码所谓的品牌，往往只是用来区分身份的一个标识，善于宣传的，穿上的是绚丽的外衣，不善于宣传的，用的是赤裸的价格。那么究竟何谓品牌？

美国有只老鼠叫米奇，今天他快90岁了，其品牌价值世界排名前十。这只老鼠在最饥饿的时候，依然不忘给人们带来快乐。几十年积累至今，从音像制品出发，服装、饰品、背包、手表、文具、电脑、键盘、鼠标、摄像头、音乐播放器。。。，它走到哪里，风靡到哪里。对，它就是迪士尼！迪士尼无论运作什么产品，都会获得成功，都会有忠实的粉丝消费群体为之疯狂，即使那么的昂贵。因此，迪士尼可堪称品牌。

日本有只猫叫Kitty，今天他快40岁了，迪士尼的成功元素在这只没有嘴巴的猫身上几乎一项都找不到，但它确实有史以来最赚钱的卡通形象之一。这只猫与你随喜随哀，永远是人们最忠实的倾诉者。其所涉猎的产品，无论领域，也均获成功，从小孩子到已为人母的妈妈，都是她忠实的粉丝。因此，Kitty猫也堪称品牌。

还有一家只卖苹果的水果老店，一个被咬了一口的苹果，一卖就是30多年，却依然一如既往的以专业引领时尚。如果说八十年代苹果演绎了PC时代的专业时尚，那么在沉默许多年后的今天，苹果跨出PC，在个人媒体终端依然由专业引领着时尚奇迹。因此，苹果更堪称品牌。

国外诸如此类的数码品牌数不胜数，几乎都经历了几十年，甚至百年的变迁。但他们都共同的一如既往的经营着那份专业，经过几代的积累，其影响力已经跨越了几代人，才形成了今天所谓的品牌。正是那份专业，奠定了品牌的根基。

我们时常听到，国外数码品牌在质量出现问题时，不惜巨额损失全球范围召回产品，并为此真诚向消费者致歉。而相比之下，我们何时听到过所谓的国产数码品牌有任何的质量召回事件？是因为我们所谓的国产数码品牌产品质量完全没有问题么，是产品本身真的优于国外的么？？究竟哪一种做法更具专业呢？

由此看来，品牌其背后承载的应该是一种文化和责任。迪士尼的文化是快乐，Kitty猫的文化是与你同喜同悲，苹果的文化是专业引领时尚。这种文化很简单，很单一，无需过多的语言去解释。当这种文化经过数代积累、经营、沉淀后，如果生存了下来，就形成了品牌的灵魂，能够让品牌产生一种感觉，那是无形的。

不同的品牌承载着不同的文化，却承担着相同的责任，这种责任往往由舆论道德规范约定，而非一般意义上的法律法规约束。这种责任要求品牌不单单是追求利益的最大化，而是同时用专业维护和承担一种社会责任和信誉。越多人喜欢这个品牌，这个品牌就承担越大的责任，这里的承担是一种完全自发行为。

品牌无法简单的用一个商标，一个标识，一个公司，或是一款产品来定义。品牌是一种文化，其搭乘有形的产品，通过市场运作，形成价值，并自觉承担着与价值对等的责任。据此定义，中国数码几无品牌。

首先，时间不允许。中国所谓的数码名牌，其年龄尚轻，无文化底蕴可言，其影响仅为当代。

其次，环境不允许。中国的教育文化体制，塑造的是模仿中创新，而非原创新。同时，现阶段各个行业均处于原始资本的积累期，不具备品牌所需创新的环境。

再次，文化不允许。中国几千年儒家思想形成的文化不同于外国的，我们引以为自豪的千年文化故事，因寓意丰富，重在说教，而难以世界化通行，无论是西游还是三国，均为沉睡状态，较难得到有效商业开发。

最后，业态不允许。国外的数码品牌，设计、生产、销售、内容为一体，由品牌利用其影响形成主导，因此可以实现原创新的推动，并多成功引领时尚浪潮。而中国的是分离的，无法实现高风险下的统一付出。

注：
1. 本书连载中，未完待续；
2. 本文仅代表个人观点，欢迎各界同仁参与交流。

左强

zuoqiang1999@hotmail.com