原创 个人电脑市场竞争局面正在改变

市场研究机构NPD DisplaySearch观察指出，随着平板电脑的应用增加，苹果( Apple )一如既往的强势主导地位，以及Google和微软(Microsoft)等新进品牌商的加入，可携式个人电脑(Mobile PC，包括笔记型电脑、小笔电、平板以及超薄笔电)市场的竞争正在发生改变。与此同时，面板制造商、OEM厂商和品牌商等供应端也调整市场策略，以充分利用自身优势并保持市场占有率。 “随着可携式个人电脑市场的发展变化，当前的供应关系将因竞争矛盾而瓦解。”NPD DisplaySearch分析师林信良表示：“例如，三星(Samsung)显示部门计划增加客户群以减少对苹果的出货，提高自有品牌与对亚马逊(Amazon)、邦诺(Barnes&Noble)等外部客户的出货。” 林信良指出：“此外，在2013年，触控式萤幕笔记型电脑和超薄笔电将是苹果的竞争对手重点角逐的领域。面对激烈的市场竞争，品牌商需从面板商和OEM厂商等供应商那里得到承诺，确保足够的产能和低成本解决方案。例如，惠普(HP)、联想(Lenovo)、三星和宏碁(Acer)都大幅度降低超薄笔电价格，以获取更高竞争力。” 根据NPD DisplaySearch可携式个人电脑供应链季报(Quarterly Mobile PC Value Chain Report)显示，2012年第二季乐金显示(LGD)领先于可携式个人电脑面板出货，其中超过三分之一的面板出货给苹果。苹果是行动电脑市场的绝对领导者，平板电脑在该公司二季占了行动电脑总出货量的84%，主要是由富士康代工。 惠普排名第二，包括笔记型电脑、平板电脑和超薄笔电，广达为惠普最大OEM厂商，产量占比为33%。从代工厂商角度来看，富士康在二季为最大行动电脑OEM厂商，其中超过85%为苹果的新9.7寸iPad和iPad2。广达在二季度开始生产Google 7寸Nexus 平板电脑。 2012年第二季平板电脑OEM代工出货量，按品牌厂商区分(单位：百万台) “2013年品牌商业务计划已经开展，产品生产、销售策略和外包计划等都将影响供应链；” 林信良补充：“整体而言，2012年前十大电脑品牌商笔记型电脑的年成长率仅为2%，其中迷你笔电(netbook)年成长率将下降28%。反之，平板电脑则依然强劲成长，年成长率预估高达75%。展望2013年，前十大品牌商设定的市场目标较市场平均值来得高，笔记型电脑的年成长率平均为16%。我们认为平板电脑成长将依然强劲，但可能没有2012年那么火爆。