原创 [智能手机] 洗牌之年过后，国产手机将何去何从

 2015-1-9 18:12  783 6 6 分类: 采购与分销

　　2014年之初便传出了国产手机市场即将洗牌的信号，然而一年过去，没有主流厂商因此倒闭，却也逼着不少厂商走向了转型之路。互联网模式成了智能手机的主流趋势，扩展海外市场成了手机巨头们的新规划，一年坎坎坷坷起起落落，国产手机的洗牌却并未结束。

　　从目前来看，各个品牌在经历了一年的鏖战之后，纷纷透漏了在2015年的新动作，比如联想将启用新的子品牌，小米华为将推出超低价智能手机，魅族也开启了新的子品牌。不难想象国产手机在2015年也注定不会轻松，笔者在此大胆预测下过了洗牌之年，国产手机将何去何从。

　　国内市场依旧是国产厂商厮杀的重点

　　根据eMarketer的最新研究报告显示，全球智能机保有量将持续攀升。去年全球智能机数量只有13亿，今年增长到了16亿，到2016年的时候，全球智能机数量将达到21.6亿台。不出所料，中国将成为智能机份额增长的主要推动力，这为品牌林立的国产手机厂商提供了更大的市场容量，同样国内市场依然是国内品牌厮杀的主要战场。

　　从2014年各品牌的动作来看，2000元左右的价位依旧最为火热，却也有向3000元攀高的趋势，而竞争激烈的千元市场，恐会蔓延到500元以下。死磕1999元的小米借各媒体放出了小米5将放弃该价位的信号，OPPO和vivo的旗舰早已在3500元左右，华为、联想、酷派也纷纷往更高的价位提升。而在低端市场，华为小米传闻399元的智能手机绝非空穴来风，刚好命**能手机和老年手机的死穴，不过在没有运营商补贴的情况下，品牌厂商做到这个价位的着实不易。当然1000元和2000元的依然是机型最为密集的价格区间，一系列新成立的手机子品牌血拼2000元市场，高配低价成了开山劈路最具有吸引力的武器。

　　国内手机品牌已经成功将三星挤下了国内份额第一的位置，可不得不承认国内手机市场依然不够理性，对配置的盲目追求，对价格的极度敏感，手机厂商们更多的是在迎合用户的消费心理，而非依靠口碑和品质来赢得用户的青睐。黑马频出的国产手机市场，在下一个365天注定不会平静。

　　向海外进军，道阻且长

　　整个中国IT界都在考虑如何向海外输出，手机企业更是如此。中兴华为选择先啃美国和欧洲市场这块硬骨头，但更多的厂商选择了南美和亚洲市场。路线不同，现实也差别不大，用一个词形容国产手机品牌的海外之路，那就是道阻且长。

　　最近争议最大的当属小米在印度停售的事件，专利战和安全性成了国产手机进军海外市场的最大绊脚石。就拿小米而言，在台湾因为隐私门频频被黑，在印度又遭遇爱立信的专利指控，速成的国产手机品牌在海外市场上一下子就暴漏了自身的不足。当然即使是有些年头的华为和中兴，也屡次被美国政府以安全为由进行调查。和三星、HTC等品牌相比，国产手机的海外之路似乎更加不顺利。当然国内品牌在海外市场的成绩也值得肯定，比如中兴“反手上篮”预付费市场使其成为美国第四大手机厂商，市场份额接近8%；小米进入印度市场不到4个月，销量已突破50万部；联想通过收购MOTO在海外市场有了立足之地；OPPO、vivo、金立等品牌在东南亚市场风头正盛。

　　不可忽视的是，一些厂商把海外市场当成了营销手段，通过秀自己在海外的门店数量以及进军国家来提高自己的品牌形象。对此笔者不予置评，但国内市场总有饱和的时候，南美和东南亚以及南亚市场显然比国内市场更有潜力。不过按照国内的发展思路去布局海外市场恐非长久之计，小米依靠抢购在印度市场大出风头，然而树大招风，对于小米和其他国产手机厂商来说应当反思自己的海外战略。

　　国产手机的优势不应局限于价格

　　国产手机的崛起之说已经得到了不少人的赞同，不管怎样，销量上的一系列数字已经值得我们集体陶醉。然而究其根本，除了价格优势，国产智能手机还有什么竞争力呢？

　　最具讽刺的当属普京向***赠送的一部俄品牌手机YotaPhone2，作为数码产品欠发达的俄罗斯，凭借一款双屏的手机吸引了无数中国网友的眼球，而作为频频作为国礼的中兴手机却不温不火。YotaPhone2的生产制作都在中国，配置上除了墨水屏几乎没有什么亮点，价格却远在国产主流手机之上。反观国产手机厂商们纷纷炫耀的配置、做工以及优化的系统，一番天花乱坠之后能够吸引用户的却只有价格。当然一些厂商也努力走差异化路线从而改变国产手机同质化的现实，但更多的厂商把精力放在了市场份额上，价格战便顺势而生。

　　对于国产厂商来说再谈品牌溢价或许已经没有意义，毕竟在洗牌之风盛行的情况下，大多数走互联网模式的手机厂商没人愿意拿销量开玩笑。从新近发布的一系列手机来看，国内厂商在产品设计上并不弱势，就连老罗的锤子都能做出还算不错的做工，国内品牌在产品上的努力不容小觑。有声势没优势恐成为国产手机在短期内难以撕下的标签。

　　价格对于国产手机来说是优势也是劣势，爱立信在印度市场收取专利费已经是一个教训，一旦被专利流氓盯上再加上不可预测的政策限制，国产手机以低价在海外初具成效后能否延续低价红利还是一个问号。希望国产厂商在相对空白的海外市场能够稳扎稳打，切莫过度依靠价格优势，让国产手机做到物有所值。

　　依靠模仿或是借鉴成长起来的国产手机厂商，在国内的格局还未形成，未来却会面临更多国际品牌的竞争，洗牌或许刚刚开始。（百度百家，文/Alter）

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