原创 如何利用数字户外多媒体让你的广告"遍地开花"？

56iq.com编译 Bill Yackey文<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

    想象一下，如何利用户外数字媒体的优势，将你的一个15秒钟的广告通过数字标牌网络展示于全国各地？因为的确会有几百台连接着电视广告网络的显示屏遍布于上千个网点，受众达数百万。那么你从哪开始着手？
    幸运的是，许多代理商和品牌商家纷纷购进数字空间，一些公司将这一过程变得越发容易。此举是为了让每一个想成为一站式商店的媒体主都能够在此购买广告播放空间，以便在适当时机和适当地点获得他们想要的真正客户。
    我们在这里简要介绍4种户外数字空间整合方案：
    1.ADVenue
    在最近两年，ADCENTRICITY已经成长为户外数字媒体业顶级代理商之一。其创始人Rob Gorrie, 曾是一名经验丰富且工作勤奋的职业博客写手，他于2007年3月在加拿大创办公司，并在9个月前转战美国市场，在纽约增设办事处。2年前，Gorrie在策划筹备创建公司之时，便在数字户外媒体购买空间的问题上细分出6点。他认为广告主并不像购买制造业产品那样去购买多媒体虽然他们应该购买的原因有如下几点：
    1.  规划。“不光是观看户外媒体广告的消费者，广告主同样也需要理解他们买的是什么。他们需要了解在各种环境下，广告是如何对消费者产生作用的。”Gorrie说。
    2.  购买。“购买遍布于27个不同网点的广告播放时间无疑给买家制造困难，况且也不是和当今的媒体购买模式。”
    3.  创建节目。多重网络要求许多不同的文件格式，通过一个内容聚合发布装置（新闻聚合器）按照文件格式，长度，尺寸要求分配给每个网路。
    4.  分配。“一旦你确定要购买时，分配这些文件到不同网点，那么工作量将会非常庞大。而我们作为被分配下来的单一的某个点，并成为代理商则显得更容易些。”
    5.  报道。在过去举办的几次活动中，这里共收集了3500份性能反馈报告，这些报告能够自发地被收集到一起，会使得代理商获得巨大好处。
    6.  账目。“代理公司的财务部门并不能来来回回跑到27个不同网点收账”对于代理商们付款的问题上，ADCENTRICTY以及其他内容聚合发布器都充当着单一一点的角色。     ADCENTRICITY的方式是充当代理商和网点媒体广告主之间的中间顾问，定位在策划上，同时为双方出谋划策。
    “我们的工作对于某些网点合作伙伴起到互补的作用，而并非其竞争对手，“Gorrie说，”我们和他们一直保持沟通，和他们共同制作节目。这一理念为更多销售网点创造更多机会以及更多财富，我们应立足该领域并以此深入下去。
2.rVue
    rVue是数字户外媒体产业“长尾效应”的代表，它为代理商和承接众多数字广告准备实施项目的广告主之间成功搭建了一个B2B平台，网点拥有者可以在rVue上选择哪些广告是他们想开始运作的，然后对这些在显示屏上播放过的广告付账。
    “你所需要准备的只是一块显示屏和一根网线，你可以从数字户外媒体中获得收益。” Argo 数字解决方案的CEO，Jason Kates说，“如果你是一家汽车经销店的总经理，选择通过rVue在你的显示屏上播放广告，让你销售更多得。例如卫星广播等汽车配件， 通过交易可以对于那些有明确购物目的广告受众展示质量更高，种类更丰富的店内产品。
    RVue的工作就像一个网站目录，每个联网网点都可以进入人口分类，地理位置分类以及目标市场分类目录，所有相关主题的广告全部跃入眼帘，而且是免费的。另一方面，代理商和媒体主也可以通过rVue观看所有正在播放的和已经上传准备播放的节目。
    “你无须外出再雇佣其他人来做这件事，”Kate说“它就像互联网，任何一个拥有网站的人都可以把google广告放上去以获得利润。”
3.SeeSawAds.com
    SeeSawAds.com的理念是创造“生活模板式营销”，其目的是使消费者在他们最可能观看这些广告的场合在24小时全天候观看到数字电视广告。
    “包装整合这项配套服务的最符合逻辑的方法便是紧密围绕观看广告的消费者。买下一个网点是件很简单的事情，但是得到一个愿意驻足观看广告的消费者则是个挑战。” SeeSaw网络发展与市场部副总裁Rocky Gunderson说。
    SeeSaw于近日刚刚与OTX共同研究讨论了有关以地区为基础的数字电视市场与传统多媒体之比较的相关研究报告，他们利用相关信息创建了超过30个有针对性的生活模板，例如“完美妈妈（Alpha Moms）”“千禧移动（Mobile Millennials）”“‘激’‘动’时刻” （Sport Enthusiasts）。

媒体主不用在整个网络上购买节目播放时间，取而代之的是  举个例子，播放广告链接指向“完美妈妈 ”，上午8点在健身俱乐部播放，10点在咖啡屋，下午6点在零售小卖部。 
    “这种做法跟大品牌进驻市场情况相似，”    Gunderson说，“这使得传统多媒体愈加具有吸引力，我可以赚足消费者的眼球。你可以观看到谁在观看这些正在播放的广告。“
4.BookingDooH.com
    The BookingDooH.com 是Neo Media集团在 2009年1月1日发布上线的，Neo Media集团公司致力于利用在线网络平台“将广告市场需求和遍布于全世界各个角落的户外媒体网络连接在一起”。
    该网站利用自助式工具使媒体主自发查找适合其消费群体的播放广告，该网站对媒体主免费开放，并免费在网点使用，但是注册使用该项服务时收取佣金。

“在全世界不同地区进行运作户外多媒体广告使我们意识到户外多媒体产业形态过于散乱，缺乏具有普遍共识的行业标准。”BookingDooH国际项目部经理Gunnar K?mpgen如是说。
    “多媒体本身具有一定的技术含量，此举意在建立和发展数字户外多媒体产业，使播放节目的购买和创制过程变得更简化。 (56iq.com编译)

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