原创 动态数字标牌：新趋势，新市场

（56iq编译）你也许曾经看到过动态数字标牌的最初形式——机场显示飞机起飞时间的标志，沃尔玛超市的闭路电视上正在播放的商业广告等。这是一种数字标牌，它主要受到来自同一资源的重复性数字的限制。
      进入动态数字标牌——说它动态是因为它能瞬间转换图像，人们可以运用数字标牌网络（DSN），通过卫星和高速网络来传输和改变标牌的内容。数字标牌网络（DSN）与广告客户紧密相连，他们通常是标牌的零售商和负责做出购买决定的目标听众。这种动态数字技术具有高速的特点，具有明显的促销作用，为宽度面数字印刷厂开发新的服务项目提供了独一无二的机会。
动态数字标牌的优点和应用
      数字标牌的最大卖点就是它能传递关于根据紧急状况的信息。（请在这篇文章的结尾看数字标牌是怎样帮助麦当劳出售巨无霸汉堡包的）
它的优点包括以下几点：
      广告和信息传递的速度可以改变——客户们可以立即看到新广告，从而使这种广告变得更有传播性，适应性和灵活性。
       人们可以随时更换新的广告，而不用花费更换普通广告所需要的成本。
       数字标牌现在最重要的应用领域就是用作购物点展示牌——这种显示牌包含有地点和具体产品的信息，需要经常更换。数字标牌的灵活性允许它能够根据观众的喜好来播放广告，比如说根据观众喜欢购物的时间段来显示不同的内容——在一个繁忙的位于办公地点附近的购物中心里，等离子和LED相结合的展示牌就可以在白天的时候针对老年妇女摆放广告，而在午餐时间和下午四点以后，分别针对年轻人和青少年的品位来更换产品广告。广告领域，还可以通过显示器为商店的员工提供店内培训，为客户提供商店里不同位置的商品信息及其它店内信息（比如告诉他们哪一个结帐通道的人比较少），帮助他们在购物的时候感觉更加方便。<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 数字标牌的作用是什么？
      在美国，数字标牌的真正潜力还没有被挖掘出来。它的应用还存在着很多问题，而且它的经营模式也还没有确定，所以，没有人能知道还要过多久才能在人员和技术收回对数字标牌技术的最初投资。那些投身于这个产业的公司现在已经投入大量的资金，想要凭借着数字标牌技术而一鸣惊人。而你在作决定之前，应该进行调查和研究，确定自己能够参与竞争的领域和如何参与竞争。同时还要注重不同技术的结合。有一些印刷专家预测说，在零售业，动态和静态标牌的结合将成为主要的流行趋势。
      在欧洲，人们进行了很多项研究来测量数字标牌的效力。他们通常测量的是“uplift（提利空间）”——由数字屏幕刺激客户对某些特定产品进行消费所增加的销售额。这些研究将对屏幕上广告的所有产品的销售额增量进行测量。
      人们对沃尔玛超市下属的英国ASDA超市的店内电视网络（2004-2005年）进行了测试。发现在两个安装了数字广告网络的进行试验的商店里，用数字技术进行宣传的产品的uplift（提利空间）上涨了11 %。
      其他一些试验的结果也非常令人满意。人们在2004年对英国便利店进行了一次测试，测试结果显示，运用数字标牌网络（DSN）进行宣传的产品的uplift（提利空间）普遍上涨了45%以上。还有人在2004到2005年间，对美国的182家CompUSA零售商店进行了测试，发现通过同样方式进行促销的产品的uplift（提利空间）平均上升了29%。行业内专家认为，由于各种产品的实际情况不同，所以它们的uplift（提利空间）的增长值也就有所不同，但总的来说， DSN为产品带来的最小uplift（提利空间）应该保持在10%到20%之间，甚至有些网络还能达到更高的数值。
 独一无二的机会
      虽然印刷厂可以确定没有人希望用数字标牌来取代印刷品，但是印刷专家们都认为它能有效地促进印刷品的宣传效果——这是一种把静态信息和动态信息有效地结合在一起的办法。谁能更好地向客户推销这种新技术，谁就能开拓出大幅面印刷的新市场。对于那些已经开始对数字标牌感兴趣的印刷厂来说，他们要有能力生产出高端、先进的产品，把印刷品和动态数字标牌结合起来，为客户提供更强的宣传促销效果。同样的，这种新技术也将为客户带来帮助——由于这种宣传方式的来源是统一的，所以客户管理起来非常容易，而且还在他们打算对新技术进行投资时，给他们提供了思考的空间。
      虽然很多迹象表明，数字标牌是一项成功且具有持久性的技术，但所有想要抓住这个新机会的人都应该在采取行动之前，确定自己已经理解了这项技术所需要的投资。所以，当你想要赶上下一列技术列车时，首先要确定你已经为自己的企业找到了正确的目的地。

 数字标牌遍布全球
      英国伦敦：Viacom and Lastminute.com公司从去年秋天开始展开了新一轮的宣传活动，它们把带有文字和图像的LED显示器安装在了伦敦的公共汽车上。通过使用GPS跟踪系统，人们可以随时对图像进行调整，反应出车辆将要行驶的不同路线。这个跟踪系统不仅能够避免标牌的印刷和安装成本，还能够根据不同的实际状况来制作显示内容。
      法国巴黎：法国数字标牌软件专家Tempusgroup帮助麦当劳公司在巴黎的1000多个分店里安装了一种让人感觉很活泼的菜单牌。这个系统能让餐厅老板和管理者展示出所有最新的菜单以及随时进行宣传促销活动。宣传内容是由麦当劳公司的外联部门提供的，而且这个系统主要是由经销商投资建立的，这些显示器能够为客户提供新产品和麦当劳在当地举行的促销活动的信息——在整个宣传过程中，没有第三方的参与。麦当劳公司希望这些显示器能够对正在点餐或等餐的客户进行宣传，在可能的情况下促进产品的销售——比如说，如果有许多个巨无霸等待出售，那么餐厅的管理者马上就会改变这些显示器的程序，让它们显示巨无霸的宣传画面，促进该产品的销售。