(中国数字标牌网编译)加拿大户外营销协会(OMAC)由BrandSpark国际所作的最新研究结果提出了新的观点:关于户外数字标牌广告如何影响百货店主要顾客购买新产品的意愿,以及如何促使技术改变来获取他们的注意并产生购买欲望。
这项研究是对超过2000名的加拿大主要购买者进行的,他们组成了一个数量庞大的参与小组,参与者负责几乎百分之九十的家庭日用零售商品的购买。研究发现,“早期试购者”作为主要购买者的一部分,对新产品的成功推出具有重大的影响力,因为他们对新产品的推出有敏感的意识和高尝试率。
“这项研究通过12家户外媒体渠道,追踪了从流动到固定场所的主要购买者的活动。在几乎每一个例子里,“早期试购者”占到用户总数的百分之五十以上,这使得户外数字标牌媒体成为一个非常有效的传递媒介。”加拿大户外营销协会主席Rosanne Caron说。
其他见解集中在产品促销方面:有超过三分之一的“早期试购者”表示,如果他们在上下班时看到感兴趣的促销信息,就会去那家零售店看看。这项研究还表明这提供了一个改进用文本信息和移动优惠券进行促销的机会。
该组织表示,每年推出新产品都要花费数百万美元,用正确的媒体和促销战略来吸引那部分目标顾客是至关重要的。
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