原创认清上海户外广告的优势与局限，促进其更好地发展

 2009-12-14 08:58  1014 3 3 分类: 工程师职场

　对于我们来说，清楚认识上海户外广告的优势与局限，才更有助于我们分析上海户外广告的功能，把上海户外广告做得更好，更受大家青睐！
上海户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下：
1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系

对于我们来说

一、树立企业形象建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位
二、发布产品信息建于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次
对于不同市场，上海户外广告的投入力度与方式也不应该相同：
对于主要目标城市
上海户外广告投放相对较多
在重点地段投放大型上海户外广告，以强化企业的领导形象及地位
设置中型上海户外广告以加强品牌
以人行道上海户外广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度
选择性地利用公交上海户外广告宣传品牌/产品上海户外广告
对于次要目标城市
主要以人行道上海户外广告加强受众对企业产品的认知度
以中型上海户外广告辅助品牌/产品上海户外广告的宣传选择性地利用公交上海户外广告宣传品牌
不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意:
1.大型上海户外广告:
有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位
有效地加强受众对品牌的认知度
2.中型上海户外广告
有助于建立品牌/产品形象
建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度
3.人行道灯箱
上海户外广告讯息覆盖面广
以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场
暴露频次高，可迅速提高产品的认知度
可结合旗下不同产品于同一上海户外广告中
4.公交上海户外广告
上海户外广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众
上海污染的环境会影响上海户外广告效果及产品形象，故必须选择性投放
随着上海户外广告主需求的改变，上海户外广告的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体上海户外广告尤其引人注目，上海机场目前进行的新机场建设中，上海户外广告设计中加入了大量新的技术，突出科技时代下发展的上海的主题，投影仪等先进设备的运用会使每位来津的旅客心旷神怡，为之炫目，绚丽的光纤和霓虹灯也会使我们的黑夜光彩四射。声色结合的时代，要求传统户外必须融入科技含量，而新媒体如果没有传统户外的辅助，也是无法大力推广的。