原创 影视行业复苏两极分化

暑期是许多产业心目中的黄金时期，比如旅游行业、教育行业以及影视行业。相较数据稳定的旅游行业和持续火爆的教育行业，影视行业的现状尤其值得关注。截至目前，2021暑期档已经度过接近一半，资本市场似乎也在替暑期档助威，许多影视企业争先发布了业绩预告。

其中，光线传媒继续保持盈利，万达电影在院线业务复苏之后，也实现超6亿元盈利。不难看出，头部影视股迎来回暖，这也预示着整个影视行业在疫情的重击之后，逐渐向好发展。

（配图来自Canva可画）

截止2021年7月20日，国内影视行业已经复苏整整一年，也收获了比较不错的成绩。据灯塔专业版数据显示，自2020年7月20日影院正式复工起，截至2021年7月20日上午10时，中国内地影市复工一周年总票房达476.95亿。

这和春节档、清明档等多个节假日档期破票房记录有很大关系。2020年8月上映的《八佰》、春节档上映的《你好，李焕英》以及千呼万唤终于出来的《唐人街探案3》都取得了相当不错的成绩，《你好，李焕英》更是位列中国影史票房第二。

除了影视作品的高光时刻以外，线下影院的复苏也有目共睹。虽然仍有上座率的限制，但上座的比例已经越来越高。此外，数据显示，去年全行业影院关店数量约占10%，今年春节后少部分低效影院也在陆续关店，说明影视行业正在进一步加速出清。

无论是头部影视企业的现状、节假日票房还是线下影院的出清整合来看，疫情的阴霾好像已经不再笼罩影视行业，行业也在不断重整复苏的过程中向好发展。然而病来如山倒，病去如抽丝，表面上来看影视行业的整体现状还算不错，但实际上想要彻底恢复元气依然很难。

疫情给影视行业的制作方、院线等上下游产业链都带来了难以承担的亏损，自然，回血便成了影院重启后的第一任务。因此，将影视作品利益最大化便是上下游产业链的共同目标，但也导致了影视企业的两极分化逐渐加重。

首先，作品票房的两极分化。比如春节档上映的7部作品里，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》便占据了8成的票房收入。在这两部影片的市场情绪不断高涨下，院线无论是在排片数量还是排片时间上都会偏向更为“赚钱”的作品。

这样一来，也会使扎堆上映的优质作品被埋没，比如特效与剧情都在线的《刺杀小说家》。而除了春节档以外，2021年的清明档和五一档同样两极分化严重。《我的姐姐》黑马突袭、《悬崖之上》口碑票房双丰收，都收获了较为不俗的成绩，也占据了上映档期的绝大部分资源和票房，导致其他作品越来越难跑出。

其次，上映档期的两极分化。为了在上映后取得最好的效果，绝大部分影视作品都会选择在假期档上映，这也造成了电影扎堆上映的局面。诸如五一档便有多达11部作品上映，而在其它的时间却出现了影院的空窗期。

自影院开工以来，热门档期的竞争格外激烈，同时非档期的热门影片数量出现减少。这种两极分化的局面不但会造成影院收入极其不均衡，也会使得竞争愈演愈烈。一旦未来版权方效仿，对整个市场来说都不是一个健康的趋势。

而对于电影行业重启之后的拥挤现象，市场也做出了一定的溯流追源。

一是用户观影习惯的改变。线上平台的出现不但打击了电视，也对院线造成了一定的影响。半年的停摆期使绝大部分用户都习惯了在线上观看影视作品，加之现在上映作品的窗口期变短，也使许多消费者选择线上观看。

另外，短视频平台上剪辑搬运的行为严重，观众可以在流媒体平台上花几分钟的时间看完一部电影，也会对去院线观看这种付费行为丧失兴趣。

二是优质影片的减少。复工一年来，院线电影上线数量相比疫情前骤减，作品的水平也参差不齐，国外进口大片更是寥寥无几。由于没有连续的优质影片提供，很难维持消费者观影情绪。大多情况下，只有极其出圈的作品上映才会吸引用户，这也是导致两极分化的主要原因。

三是替代性的活动变多。当下互联网发展极其迅速，短视频、直播、种草占据了许多用户大量的时间；而在线下活动中，也有密室逃脱、剧本杀等新型社交活动的崛起，这都导致了看电影不再是消费者首选的娱乐活动。

无疑，疫情改变了人们的观影习惯，但这种改变并不绝对，无论互联网如何发展，院线观影的体验终是无法替代的。因此，只要有好作品、好内容的支撑，绝大部分消费者都会选择回归院线，而这也对未来的影视行业提出更高的要求。

其一，题材内卷需改善。一部作品过热容易导致跟风，题材、展现形式同质化现象严重，虽然一定程度上降低了试错成本，但也容易导致观众审美疲劳。影视作品的百花齐放才是健康发展的大前提，也才能产出更多的头部作品。

其二，制作过程需要标准化。长期以来，国产电影良莠不齐的原因便是缺乏体系的支撑，没有形成属于自身的标准化、工业化的规范去约束，导致国产影视内容生产实力大大降低。因此，在这方面影视制作企业还应当持续探索。

其三，错峰上映值得提倡。当各大节假日档期神仙打架，非热门档期自然沉寂下来，这也不利于培养用户长期的观影习惯。对于观众来讲，好电影永远不缺观众，错峰上映虽然不会有节假日突袭爆火的效果，但院线的窗口期也会加长，还可以避免成为热门档期炮灰，也算一个不错的选择。

总体来看，今年影视行业局面相较于去年已经有了很好的改善，远超市场预期。但若具体到细节上，还是会面临不小的挑战。影视行业需要复苏，更需要高质量的复苏。在疫情影响逐渐消退，影视企业们想要获得更大的生存空间，便需要在细节上下功夫了。