原创奥维云网（AVC）总裁郭梅德:家电市场步入新周期，躺着赚钱的时代已经结束

 2026-6-29 19:49  208 1 1 分类: 处理器与DSP

<img src="https://q5.itc.cn/images01/20260629/a2f906b3c3c248cd95df5f05663ccb1f.jpeg">2026年6月25日，由奥维云网（AVC）主办的“2026高端家电价值增长峰会”在重庆来福士洲际酒店圆满举行。本次峰会以“链接全渠道，把握新增长”为核心议题，聚焦高端家电六大高增长赛道，汇聚方太、安吉尔、杭州松下、飞利浦小家电、九牧、科沃斯、怡口、TUV 莱茵、沁园、滨特尔、开能、溢泰、银星、树新风、亚都等高端厨电、全屋净水、高端洗护、智能卫浴、清洁电器赛道品牌掌舵人；联动重庆市、浙江省、江苏省、山东省、四川省、上海市、湖北省、山西省、安徽省、扬州市等地的区域家电连锁龙头、线上平台、家电协会、产业链服务商以及与行业媒体精英共近 150 余人，围绕渠道对接、跨界交流、趋势发布、荣誉赋能四大核心环节展开深度探讨，共探厂渠协同与高端共赢的发展之路，为家电行业摆脱价格内卷、开辟价值增长新路径凝聚行业共识。领导致辞 | 锚定价值增长航向，共筑高端家电新未来<img src="https://q9.itc.cn/images01/20260629/1c4c3c0a4e7f48ab9d28d31fb31e4bd5.jpeg">峰会伊始，重庆市家用电器服务企业联合会党支部书记、执行会长詹冬女士致开幕辞。她表示，家电行业正由规模扩张转向价值增长，高端市场成为转型核心，场景化、智能化、套系化产品带动行业发展。作为西南消费中心，重庆高端家电需求持续攀升。面对存量竞争、渠道变革、消费分化等挑战，本次峰会依托奥维云网行业数据，搭建厂商与渠道对接桥梁，打通产销全链条，携手挖掘高端家电新机遇。主题报告 | 以价值破局，洞察中国家电市场新周期<img src="https://q2.itc.cn/images01/20260629/9846e9f4de2b4156aad7d912968bc6bb.jpeg">奥维云网（AVC）总裁郭梅德先生带来开幕报告《以价值破局，向高端前行——中国家电市场洞察与高端价值增长之路》。他指出，当下中国家电市场正步入存量博弈与消费升级并存的新周期，“躺着赚钱的时代已经结束”，行业正从“失速”走向“失重”。据奥维云网数据，2026年1至5月家电市场累计负增长8%，全年预计下滑。面对困局，郭梅德提出价值重构、而非价格重构的核心思路，落地人、货、场三维升级：将技术转化为用户实际体验，打造多元用户价值；跳出参数比拼，强化产品价值感知；打通线上线下融合OMO成交链路，挖掘融合流量增量。报告还指出，行业已分化为内卷严重的平价赛道与高增长的价值赛道，企业需深耕换新、独居、宠物、健康节能等细分人群市场，高端产品采用用户价值反向定价模式。同时，东南亚、东盟市场增量广阔，出海已成行业刚需。未来家电将向集成、安心、隐藏、极致、节能、智能方向升级，从“能用”转向“懂用户”。企业可通过差异化、高端化、品牌化构建壁垒，在大盘下行中实现逆势增长。品牌分享 | 产品创新与用户价值重塑在品牌分享环节，多家领军企业从产品技术、感性价值、品牌场景等维度，分享了高端市场的破局实践。<img src="https://q7.itc.cn/images01/20260629/9c52f28aa950403eac66ee4702e00a88.jpeg">安吉尔集团董事长兼总裁孔那女士带来《安吉尔再次定义净水——全国10台全屋净水，6台安吉尔空间大师》主题分享。她指出，在整体家电市场承压的背景下，全屋净水产品同比增长高达80%。安吉尔通过自研AI智能多路阀、ACF复合滤芯、V12超能泵、长效反渗透滤芯等核心技术突破，将传统1米多高的中央净水设备缩小至44厘米以下，实现了全屋净水的小型化与迷你化。该“空间大师系列”产品上市后，安吉尔在中央净水和中央软水市场份额跃居行业前列，市占率达66%。孔那表示，只要回到用户价值本身，不断提供更好的产品使用体验与情绪价值，就能在低迷市场中找到增长机会。<img src="https://q1.itc.cn/images01/20260629/1d133fd6e16f4eab8c50b1c753786cf1.jpeg">杭州松下家用电器董事、总经理胡杰华先生以《感性价值创造高端用户体验》为题，分享了松下对高端市场的独特理解。他指出，在极度内卷的竞争环境下，价格战与堆参数的策略已难以支撑品牌长期发展，未来属于能够创造“感性价值”的品牌与企业。松下将感性价值解构为共感/实感/爱感/安心四个维度，通过极致技术、极致美学与极致体验，为用户创造超出预期的获得感。以松下G5洗衣机为例，其通过极致美学设计、1.73米高度人性化考量、四筒全热泵等技术创新，在3.5万元以上高端洗衣机市场实现年销售2亿元，验证了感性价值创造的全新市场空间.<img src="https://q4.itc.cn/images01/20260629/193a8a1fd4f34aa4838f713e946d0080.jpeg">飞利浦小家电（范颂尼）副总裁、大中华区董事总经理陈道丽女士带来《当品牌走进生活——场景与情绪如何建立用户连接》的分享。她指出，在碎片化媒体时代，“一句广告语打天下”的逻辑已然失效，品牌竞争正从“争夺流量入口”转向“争夺生活入口”。她提出“场景+情绪共鸣+易表达”的品牌公式——场景解决“产品与我何关”，情绪解决“我为何愿意表达”，易表达则推动用户主动传播。以飞利浦咖啡机baristina为例，品牌与消费者沟通时，不再堆砌萃取压力、温度等参数，而是将产品代入消费者的真实生活场景与节奏，让用户无需花费学习成本就可以获得“咖啡师的掌控感”，真实享受咖啡机带来的品质生活，与消费者一起完成品牌叙事，成就年度咖啡机爆品。<img src="https://q6.itc.cn/images01/20260629/d8fbbcb821b64fdb94bfadfa07fbb0a8.jpeg">九牧高端零售销售中心总经理许荣栋以家电渠道新兵视角，分享《深耕全域流量，打通增量赛道》渠道布局策略。九牧依托单聚焦、多品牌、全渠道、国际化战略，打造奢华、中高端、大众完整品牌矩阵，以 AI 智能马桶、美妆浴室柜、数字花洒等科技卫浴产品重构厨卫空间。许荣栋表示，九牧正从传统建材家居渠道向家电卖场、购物中心等新赛道全面发力，针对家电卖场专属渠道，九牧推出渠道专供爆品、专属展示专区、联合流量营销三大配套政策，他期待与各地家电卖场深度合作，在存量时代通过卫浴空间换装开辟新一轮增量。<img src="https://q9.itc.cn/images01/20260629/8247c1e98d4642a2af883cc69aa615f7.jpeg">深圳奥维总经理王玉晗带来《AI 智能投手，抖音电商智能投放引擎》数字化专题分享，针对当下抖音 8.7 亿日活流量红利，推出适配家电行业的全域投放 AI 工具。王玉晗介绍，传统人工投手存在盯盘时效不足、多账户管理低效、调价滞后等痛点，AI 智能投手可实现 7×24 小时全平台巡检，3-5 分钟完成一轮数据监测，自动区分放量、止损、投产优化四类账户策略，双层风控机制平衡投放效率与预算安全。3C 头部品牌实测数据显示，工具使用后广告消耗提升 13%，成交总额增长 45%，ROI 同步提升 17%。同时奥维云网同步开放家电行业 GEO 全域数据诊断服务，为品牌线上内容布局、全域流量运营提供免费诊断支持。权威发布 | 白皮书指引方向，荣誉赋能行业标杆<img src="https://q5.itc.cn/images01/20260629/f85531f8b5db46be99a0d3016454e59c.jpeg">峰会重磅环节，《2026中国高端家电价值增长白皮书》正式发布。奥维云网总裁郭梅德先生携方太集团副总裁陈浩、安吉尔集团董事长兼总裁孔那、杭州松下家用电器董事总经理胡杰华、飞利浦小家电副总裁陈道丽、九牧高定总经理许荣栋等嘉宾共同启动发布仪式。白皮书从行业背景、市场趋势、技术演进等多维度系统梳理了高端家电的发展现状与未来方向，为企业决策提供了权威指南。此外，峰会还对在高端家电领域表现突出的品牌进行了表彰。安吉尔凭借“空间大师”系列全屋净水产品，荣获“市场地位证明”与“数据引用证明”两项荣誉，COLMO、方太、松下洗护、九牧、科沃斯、飞利浦小家电、飞利浦水健康等品牌荣获“高端家电领军品牌”称号；沁园获颁“市场地位证明”荣誉，开能健康获“精工品质奖”。<img src="https://q4.itc.cn/images01/20260629/101a49ed00eb4830bee5c356405f6a64.png">总结展望 | 变局中破局，存量中找增量本次峰会汇聚行业协会、头部品牌、区域渠道与产业链代表，从市场洞察到产品创新，从感性价值到场景营销，从渠道布局到AI赋能，全面呈现了高端家电在存量时代的增长路径。与会嘉宾一致认为，家电行业正从规模扩张转向价值增长，高端化不是简单的价格提升，而是基于用户需求的深度洞察与价值重构。未来，行业应坚持“推新品、卖高价值产品”的方向，摒弃无效价格战，以技术创新、场景深耕与品牌建设为驱动，共同推动中国高端家电市场的高质量发展。以本次峰会为起点，产业同仁将携手共探高端家电的价值增长之路，在变局中破局、在存量中找增量，共同书写行业发展的新篇章。

作者：华尔街科技眼，来源：面包板社区

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