原创 导航电子地图领域的排名

6月4日，赛迪顾问出炉了国内GPS后装导航电子地图领域的第一份排名报告——《2006年度~2007年第一季度中国GPS后装导航电子地图及软件市场监测》。GPS后装市场第一次有了权威的座次认定：凯立德、灵图、瑞图(道道通)分列销量市场占有率三甲。
　　连续5个季度销量市场占有率第一的好成绩却并未让凯立德高兴很久。该报告出台不久，位列第一的凯立德被位列第三的瑞图起诉侵权。瑞图旗下企业北京长地万方科技有限公司认为，在凯立德老版本的导航软件中，许多地图测量数据都和道道通的数据相同，侵犯了其旗下产品道道通的著作权，并由此向北京海淀区人民法院提起诉讼。这是国内首例导航电子地图著作权侵权纠纷案。

　　与此同时，位列第二的灵图也未能幸免。据知情人士透露，在经历了管理层的动荡后，灵图前不久在人才、资金等方面遭遇了危机，并于此前传出了大幅裁员的消息。

　　是什么原因让市场排名前三的厂商纷纷陷入困扰？

　　“GPS导航市场正处在高速发展期，厂商间竞争非常激烈，任何事情都可能发生。”凯立德新闻发言人嵇然告诉记者。

　　GPS整装待发

　　“目前市场上有数千家GPS厂商，仅北京就不下千家，更不用说广东那些小企业聚集的地方了。”一位GPS厂商的从业人员告诉记者。据了解，国内GPS产业有一半来自广东或与广东有关。目前国内有大大小小近1200个品牌。

　　就在两年前，市场上还仅有神达、任我游、新科等寥寥数个品牌。据介绍，与MP3一样，GPS的资金、技术门槛相对较低，这导致了大量家电、数码类厂商如万利达、长虹佳华、纽曼等投入进来。2007年被业内人士认为是中国GPS产业井喷式发展的普及元年。

　　“今年底，市场将会出现大规模变局，激烈竞争过后，厂商将所剩无多。在发展较快的欧美市场，能让人记住的品牌也只有5个左右。”专业从事GPS销售的北京中关村科贸电子城的新星航电科技有限公司经理黄珩告诉记者。

　　竞争日趋激烈的背后，是业内纷纷盛传的这个市场将于近两年爆发的消息。甚至有乐观的预测认为，到2008年，整个市场规模将膨胀到100亿元，除了现在的车载导航GPS外，中国各行业对电子地图的应用也会铺天盖地。

　　嵇然表示，导致GPS市场爆发的最主要的原因是制造技术的进步。生产技术难度和产品成本下降，刺激厂商不断提高产量。随着生活水平的提高，人们对GPS导航的需求也在不断增大。而IT产业竞争过于激烈，厂商需要寻找更新的利润增长点，这也是从事GPS厂商骤然增多的重要原因。

　　业内人士认为，GPS市场爆发的价格临界点在1000元左右(3.5英寸屏幕的GPS)，这不仅需要技术上不断革新，同样也需要借助厂商更多的市场活动，才能真正实现GPS的全民普及。在这种市场形势下，各厂商纷纷采取各种手段展开角逐。

　　据业内相关专家称，目前3.5英寸屏幕的GPS产品价格在2000元左右。随着地图厂家与硬件制造商的合作进一步加深，进一步整合资源，增强成本控制能力，逐步拉低价格，GPS产品价格今年内有望降到1000元左右。不少业内专家都认为，市场大规模爆发应该在是在今年的十月份左右。

　　地图厂商竞争加剧

　　厂商云集的情况必然导致竞争加剧。凯立德与长地万方的诉讼也从另外一个角度反映了这个行业竞争的激烈程度。

　　导航电子地图是GPS产业的核心，随着民用GPS的发展和普及，我国导航电子地图逐渐发展成为一个新兴的行业。目前，全国共有包括深圳市凯立德计算机系统技术有限公司、北京灵图软件技术有限公司、北京长地万方科技有限公司在内的9家企业具有导航电子地图甲级测绘资质。

　　此外，市场上还存在为数众多的未经过测绘资质认证的地图厂商，他们也加入到了市场争夺行列。

　　“国内的地图软件厂商太多了，在国外市场虽然有几百家企业在从事电子地图的测绘和生产，但能够为高端客户(即为汽车厂商、手机厂家、高端因特网)提供服务的地图供应商，在欧美市场只有2家，在日本市场只有3家。导航电子地图全球95%的市场份额都被这5家厂商垄断。国内厂商之间必然发生激烈竞争，而最终能剩下3家就不错了。”新星航电科技有限公司经理黄珩告诉记者。

　　赛迪顾问消费电子产业研究中心副总经理韦玉怀也认为，电子地图行业应为消费者提供标准化服务，大量导航电子地图生产厂家的涌入造成了重大的重复投资和社会资源的浪费。

　　据了解，导航电子地图的生产具有资金密集、技术密集和劳动力密集的特点。一家企业独立开发覆盖全国范围的导航电子地图，需动用上千人的地图制作队伍、投资数亿元、花费几年的时间才能完成。

　　但对于上述观点，凯立德新闻发言人嵇然并不认可。她表示，这种说法在欧洲的确成立，目前欧洲就是这种状态。但我国市场有自己的独特性，不能简单地将国外市场经验拿到国内市场上套用，最终有几家厂商存活下来是由市场来决定的。

　　但她同时也表示，同许多其他行业一样，GPS市场的竞争会越来越激烈。GPS是一个刚刚发展起来的行业，既没有行业标准，也没有行业内默认的规则，一旦出现无序竞争，势必会影响整个行业的快速发展。GPS市场刚刚兴起就开始出现混战局面，这显然不是什么好事，受害的必定是参战厂商，品牌的损害可能在几年内都无法弥补。这最终会影响到行业内上下游其他厂商，进而造成整个产业链的动荡，使行业体系遭到重创。

　　市场亟需规范

　　一位长期关注GPS行业的业内人士告诉记者，电子地图厂商之间随意抄袭、竞相降价、恶性竞争等不规范行为非常普遍。业内的普遍看法认为，电子地图行业健康的发展，需要政府的相关法律政策、从业者和用户进行良性互动。

　　韦玉怀也表示，国内GPS市场正处在特殊的爬坡阶段。除了行业标准亟需规范以外，地图供应商的选择、地图版本的升级、不同公司产品和运营系统的兼容性，以及GPS产品的售后服务质量和信誉度等一系列的问题，都深深地困扰着GPS厂商和GPS导航产品的发展。

　　与硬件厂商同质化竞争不同，目前导航软件厂商都在各自为战，无论是国内厂商，还是国外厂商，其产品在功能、性能以及操作模式上都具有很大差异。

　　他认为，目前GPS应用领域的厂商面临的最大问题是地图版本的升级和内容的更新。因为对于GPS用户来说，地图的导航准确性和信息点的丰富性是关键所在，而地图能否实时动态更新是保证上述性能的基本前提。

　　除了上述客观因素，盗版问题也影响着用户对GPS地图的更新和使用。

　　“外壳按照任我游300做得几乎一模一样，安装的地图是盗版地图。”新星航电科技有限公司经理黄珩告诉记者。此前不久，在市场上偶然邂逅的一款不知名品牌的GPS因为酷似知名品牌任我游的机器而让他倍感震惊。

　　凯立德新闻发言人嵇然对记者坦承，除了厂商间的争端，盗版问题同样困扰着凯立德。盗版使厂商的巨资投入得不到回报，而消费者在使用盗版软件的时候往往会遇到信息与位置漂移、死机、信息错误、使用不方便等多种问题。

　　“盗版在很大程度上影响了品牌产品在消费者心目中的形象，进而对市场销售产生负面影响，限制了整个行业的发展。”嵇然说。

　　经受盗版侵害的地图厂商纷纷采取行动，试图通过市场营销等方式改变这一现状。

　　6月23日~24日，凯立德在北京、上海、广州、深圳四地知名的IT卖场同时开展凯立德导航电子地图软件更新换取的“百万回馈”活动。活动当天，最先到场的并持有GPS产品的50人只需花费100元，即可获得价值880元的凯立德正版导航软件一套及价值300元的1年内地图升级服务，并在活动当天免费给所有使用凯立德导航软件的用户升级成最新版地图。