原创 社交网络竞争重心转向移动社交

出处：Domarketing 作者：赵福军

引言：Facebook终于要上市了，预测市值高达900亿美元。继搜索和游戏之后，社交的威力正在逐步展现。

移动社交机遇明显

最近社交网络领域可谓好戏连台，微博一直是热点，米聊与微信展开竞争，Facebook入华传言纷纷，腾讯入股开心网，俞永福单方面挑起“UQ大战”，人人网收购qingting.com……但是从第三季度财报来看，人人网由盈转亏，新浪微博始终未能找到良好的盈利模式，腾讯以IMQQ+QQ空间+朋友网+腾讯微博+开心网的社交组合在PC端已经难以撼动。

相比PC端社交网络的格局既定，移动社交的机遇却很明显。

首先，移动互联网飞速发展。根据艾媒咨询的数据显示，市场规模达到108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。整个移动互联网市场爆发之势初显。

其次，市场格局未定，尚未出现一家独大的局面。

在机遇面前，大家都不会手软，人人网与开心网都将未来发展的目光投向移动社交领域，腾讯自不必说，微信、QQ通讯录、手机QQ等全面发力。行业巨头的争相进入，未来移动社交领域的竞争将空前激烈。

由蓝海奔向红海

移动社交在2010年还是个新概念，随着智能手机和移动互联网的飞速发展，如今这片蓝海已经吸引了众多的目光，正在向着红海的趋势快速挺进。从目前格局来看，移动社交领域正主要分为三大阵营。

一是运营商的移动IM产品系列，从2011年8月开始，中国三大电信运营商开始竞相布局移动IM市场，主要有移动的飞聊、联通的沃友和电信的翼聊，其主要功能大同小异，都是基于真实手机通信录关系链的即时聊天工具，主要动机在于抵御短信业务收入的下滑。

二是腾讯移动社交产品系列，关系链有强到弱可分为QQ通讯录、手机QQ、微信、手机QQ空间、腾讯微博、QQ游四方等。腾讯总投资18亿的动漫游戏及移动互联网基地刚刚完成奠基，看来是要全面发力移动互联网，移动社交产品的布局也是相当的全面。

三是其他互联网服务商提供的移动社交产品，主要有微博手机客户端、世纪佳缘为代表的婚恋网站手机客户端、米聊、人人网、开心网、陌陌、网易八方、飘信等，总体特点是抓住移动社交中的一个点来发力，如微博、社区交友、移动IM、位置交友、婚恋等。

从移动社交产品的热门程度来看，不论是微信、米聊、QQ通讯录、微博，还是中国移动的飞聊，争夺的核心还是在于手机通讯录，因为手机通讯录上的社会关系链是最强的，也是最有商业潜在开发价值的。

手机通讯录成争夺焦点

在移动社交的竞争中，手机通讯录上的强关系链无疑蕴藏着巨大的商机，成为争夺的焦点。其中腾讯的QQ通讯录虽然不显山露水，但是战略地位却十分重要，因为手机QQ无法完全覆盖手机联系人这层更为现实的高价值社会关系链。在手机QQ、微信、微博之后，QQ通讯录携手机联系人的熟人关系链的加入，成为腾讯全面布局用户关系市场的一颗重要棋子。

QQ通讯录具有桌显短信的功能，以及Q信的多种沟通方式，免费发Q信，支持群聊、QQ表情符、手机拍照、图片、语音、涂鸦等多种沟通方式，让QQ通讯录具有很大的吸引力，也是其成为第三方手机通讯录市场首位的重要原因。而QQ通讯录占据手机联系人，又联通QQ、微博的特点，也使之成为这三个关系链的连接桥梁，战略作用不言而喻。

另一方面，手机自带通讯录无法实现手机联系人、短信的备份，以及对手机联系人、收件箱的锁定。而QQ通讯录则支持联系人、短信云端备份，以及隐私锁和防骚扰功能，能让手机通讯更安全更安心。正如IE浏览器不能成为浏览器主流的原理一样，第三方通讯录取代手机自带通讯录成为主流的趋势同样明显。

原文链接：http://www.domarketing.org/html/2011/observe_1124/1313.html

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