原创围观力量：被放大的环保欲

 2011-5-25 00:53  1206 5 5 分类: 采购与分销

围观，这种原本需要撑着腰、端着板凳看热闹的“无聊行为”，如今，正在借助微博，改变其原始影响力曲线，并于公益嫁接，传播、实现其前所未有的“围观力量”。

最近，红星美凯龙正在尝试在世界环境日期间，将“转发”，这种源于网络围观冲动的动作，转换成为我们参与“微公益”的荣誉凭证。他们举办的“城市公益森林”活动中，承诺只要网友“每转发100次红星美凯龙就捐献1棵树”。这个举办在微博上的“植树活动”，让原本没有时间参与、地理位置遥远而不能加入的人们，能通过微博，“跨越时空界限”的实现自己的环保欲。

这种只需要一秒钟、一步骤、一个按钮，就可以完成一次为环保做贡献的网络植树微公益活动，一经推出就受到众多网友的关注和参与，极大的激发了参与者的环保欲。倘若活动最大限度完成原本规划，这一活动将会将环保理念借助微博，在极短时间内传播到数以千万用户中，红星美凯龙将会为此种上近万棵树木。而这些树木，足以将一绿化一个大型城市花园，并造福数百万人。而这一切，也将会是都通过微博中转发传播达成。

而在传统理念中，要完成这么大的公益宣传和植树活动，人们首先想到的要动用多大多大场地，请到多少多少工作人员等等来实现的。这也使得，原本并不充裕的公益资金，在各个冗长环节，损失殆尽。

但如今在红星美凯龙的公益活动中，这一切都是自助式的。整个宣传到参与环节，没有动用一名工作人员，也没用为活动租借一块场地！他们有的人，仅仅是最初发动这个活动时，发布的一条不超过140个字微博，和一个郑重的承诺。而公益资金，将以几乎零消耗地，用于最终的植树环节！

另一方面，红星美凯龙的这个植树活动，也将宣传环保推送到按秒传播的速度，并将宣传和最后的公益活动直接结合在了一下，最大限度的延伸人们的参与深度。而在这个“看得到结果”的公益活动里，红星美凯龙甚至将传统活动中“以财富转移实现”的核心方案，改变成为了“全民参与并创造价值”的公益活动。传统公益活动属性的改变，也极大改变公益活动参与者的参与成本，简化了参与门槛的同时，新兴的“微公益”也扩大了公益活动的影响范围。

或许，在将来还会出现类似红星美凯龙这次样的微公益活动。这些被缩短了距离、跨越地域的微公益活动，将会以比以往更加便捷、高效的方式，召集到更多的普通人以集体的力量来实现公益理想。到那个时候，“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间”承诺，或许也将变得更加容易！而或许，红星美凯龙的植树微公益活动，将成为拉开“一场平民公益时代”的序幕！

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