原创 谷歌何时能终结苹果的暴利？

   “我曾经说过，如果有一天我不再履行作为苹果CEO的职责和期望，我会师第一个告诉你们知道的人。不幸的是，这一天到来了”

——乔布斯

   乔老爷子淡定地离开了，留下一个非常不淡定的世界，如果不出意外，未来6个月内，90%关于苹果的文章都会出现乔布斯这段淡定的自白，笔者自然也未能免 俗，但相比于将乔布斯神化、魔化、帮主化的人，我不会折腾出神马情诗对白话缠绵，或者翻阅资料查查乔布斯的户口，他母亲是不是女研究生跟我没有半毛钱的关 系，事实上，与其说全世界都在关心一个外人的身体健康，倒不如说他们更在乎的是自己所付出的感情，也即为了PS乔老爷子花费的意淫精力，他们不是舍不得乔 老爷子，而是舍不了自己的心灵寄托…

   还好，笔者只是温和地崇拜着乔布斯，更多的时间和朋友谈起这位神奇老人时，都必然要跟着三个I字母打头的产品和它们带来的优质用户体验，笔者同样乐于追 星，但不会挖坟，好比在大街上看到一群美女，我会去偷瞄她们的胸部和屁股，而不会去关心她们的子宫是否正常发育、白带是否增多…总之，让乔老爷子像他的辞 呈一样，安静地离开吧！

   书归正传，来谈谈苹果的暴利和Android对苹果伊甸园的猛烈冲击吧。

   流火而躁动的夏季即将远去，但苹果引发的疯狂却从未停止，而且随着iPhone5的面世会有小幅升温，前一阵子科技巨头纷纷晒出了上季度的销售额和营收状况，苹果成为最牛吸金机器：

   据市场调研公司IDC数据，苹果凭借iPhone的**已经成为全球第一大智能手机制造商，占据市场19.1%的份额，更让人眼红的是，今年上半年这款神 奇的手机赚取的利润高达20.38亿美元，占整个手机行业利润的32%，持有的现金和有价证券达到782亿美元，超越了美国联邦财政部，同和珅一样真正做 到了“富可敌国”，乔布斯的每位员工在过去的12个月里人均创造利润42万美元，居科技企业之首；而在8月9日，苹果又迎来一个里程碑时刻，正式超越埃克 森美孚成为全球市值最高的公司，截止当日收盘，苹果的市值领先后者5亿美元，达到了3415亿美元…

   看了这些触目惊心的数字，你或许早就有种“读小说，看中国电视剧”的感觉了，但这却是赤裸裸的事实，凭借整合的软硬件设计，独步天下的触控技术，以及在音 乐、动画等多领域的全面领先，乔布斯和他的团队打造了一个完整的生态环境，它没有跟风玩开源，而是把用户封闭在苹果伊甸园中，让他们乐在其中，留恋往返， 这是一个高级的“围城”，外面的人想进来，而里面的人都不太想出去，据Techweb的一项权威调查结果显示，凡是用过iPhone手机都懒得去思考更换 手机，而没有iPhone=，下一步手机计划购买苹果的人里，有60%的人在等待iPhone5

   总之，过去四年，乔布斯赚钱的工具，除了科技元素之外，还有宗教、艺术、神话、人品和忽悠等成分，在这样的环境下，苹果的暴利也就不那么玄幻了！

 暴利阶段进入尾声，谁与苹果分庭抗礼？

   发在肺腑地感慨与祷告之后，笔者可以非常不负责任地预言：苹果的暴利不会持续太久，这当然不是因为乔布斯的离开，事实上，暴利这个东西本身就是短命天子，除了中国的房地产，没有哪个公司敢说自己能长期暴利，苹果也不例外…

   其实，苹果的暴利只是在一个正确的时间做了一件正确的事，iPhone手机2007年横空出世之际也正是诺基亚、黑莓风光无限之时，但这些巨头们显然有点 韬光养晦的味道，他们依然认为手机只是用户通话或者看邮件的工具，创新趋于缓慢，“换个绚丽的外壳”或者“加个像素更高的Camera”就急着发布所谓的 最新款，生于忧患而死于安乐也，也正是遇到这样的安乐对手，苹果才凭借先进的创新理念，一举摧毁各种帝国：i字头产品，按照用户的心理模型提供简洁的交互 设计，用最低的交互成本，带给果粉最愉悦的体验，通过独具匠心、精简的硬软件设计，整合自己独有的软件平台和服务平台，加上营销方面的出色掌控，苹果把从 产品设计、生产制造再到营销都做到了极致。

   但是，正可谓水满则溢月满则亏，没有人否认苹果的极致状态，但从极致走向慢衰则又是逃不开的自然规律，苹果攫取高额利润的两样最重要的武器是A,走高端路线 B保持创新…而未来让苹果进入利润平稳其的，也只有这两个武器的失效。

   众所周知，苹果的硬件创新趋于缓慢，盛传的新一代“爱疯哥”并无实质性突破，超薄而不渗漏？摄像头像素由500万提高到800万？不知道它的“死亡之握” 能不能解决…笔者更愿意称它为iPhone 4S，而不是iPhone5,事实上，智能手机已经迈入同质化年代，一个板砖式的触摸屏，惜“按键”如金，未来巨头们角逐的重点更多地集中于操作系统和 App store里，而在这两个领域Android都展现出了与苹果分庭抗礼的气质!

团结就是力量，Android阵营蚕食苹果暴利

   Android操作系统拯救了一大批的手机厂商，三星、摩托、HTC和国内厂商，诚然这些巨头各自都会心怀鬼胎，但它们必须在一件事情上保持和谐，那就是：围剿苹果!

   2011财年Q3一个季度，苹果就卖出了2034万部iPhone，同比增长142%，从而同时在销量和营收两个方面超越诺基亚，正式加冕智能手机王者的 桂冠，但乔布斯无法忽略，身后的Androidz正野蛮生长，三星紧随其后，把诺基亚踢到了第三的位置，并且成为西欧第一大手机厂商，丝毫没给诺老大留面 子；HTC则秉承与苹果神似的创新理念继续自己的神话，它们的销量在过去的18个月里增长了300%，摩托显然没有前两位的风光无限，可一场闪婚嫁入豪 门，直接帮助谷歌建立起“软硬通吃”的完整生态圈…

   更让苹果显得尴尬的是，面对竞争对手疯狂的增长，乔布斯的办法就只剩下专利诉讼，官司赢不了就只能制作一张“年度最佳跟风者”的嘲讽PPT了,而这可能就是苹果正式进入平民利润的标志！

   过去四年，iPhone手机凭借梦幻般的设计俘获了全世界的芳心，而且只有一款终端，不断升级，走的是完全高端路线，可随着其创新缓慢和竞争加 剧，iPhone也不得不考虑放下身段，据传苹果拟在9月同步推出廉价版的8G iPhone4，用来满足亚太地区的需求，但这款手机的售价也不会低于200美元，远算不上神马转型走低端路线。显然，苹果已经意识到中国市场的重要性， 可我想乔布斯应可能会听说iPhone4开卖时专卖店的长龙，也可能会有耳闻高中生**买iPad2，但它绝不能体会到：一个喝的下三聚氰胺奶，吃的下地 沟油，敢用双汇火腿泡面的民族，生活的品质有低，明星、大款、公务员可以为了面子买高价iPhone，但更多的大众都会为了肚子、房子和妻子，而买不起他 的产品，业内都说苹果只是触及了中国市场的表面，但是如果他们坚持走高端路线，也就只能摸摸中国市场的表面了！

   如果说苹果一朵高贵的牡丹，那么Android则更像是一片倔强的“死不了”，它的成长没有总想着如何豪迈而不可一世，借助全世界的智慧，Android 甚至没有可能遭遇创新的凭借，而且相比于Apple IOS, 它最大的优势就是丰富的产品线，总有一款会适合消费者的个性需求，而且这种个性价值不一定要求超过200美元；至于应用方面，App store里有的，Android market 里肯定也会有，神马极品飞车、《金瓶梅》都会有的，而且由于谷歌的利润更多地来源于移动广告，Android系统的开源免费特色将必然会持续对苹果保持杀 伤力。

   最后，应景给苹果最大对手三星做个广告：全面出击，三星GALAXY系列四款新机全面登场， GALAXY W守住高端，全键盘Galaxy M Pro拉拢中端，Galaxy Y则是满足年轻人口味，还有Galaxy Y Pro则为社交网络打造的终端…单三星一家就覆盖了高中低端的客户人群，就不提HTC、摩托或者国内一些厂商了！

   苹果可以继续高贵，但低端市场做不出“暴利”的精品奶喽，库克自己看着办吧！

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