原创 关于山寨笔记本、上网本等产品的分析

1.     引言<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

近年来，在便携式电脑及其相关领域，出现了大量的产品形态和产品定义，这些产品形态和定义，在概念上是交错和模糊的，除了有技术上的区分外，有夹杂着商业化的名称，使消费者在选择上迷糊和混浊，就是从事电子专业的许多专业人员，也是模糊的。

在市场和各方信息的推动下，我对相关产品的技术和市场等状况进行了一些调查和分析，在这里将这个产品的情况进行一个总结，给市场和业务参考，公司作为一个发展方向讨论的依据

2.     产品的名称

随着半导体技术和操作系统的进步，在个人电脑领域，不断出现新的产品概念和形态。按照产品名称和技术的演化，我们关注的产品存在如下一些产品形态：

2.1.    NOTE BOOK

笔记本型电脑，在市场上出现和演化已经超过10年，到2008年，在个人电脑中的占有率有期望超过50%，逐渐取代台式电脑，成为普及型个人电脑的主要形态。

目前市场上流通的NOTE BOOK的显示屏的尺寸规格有：8.4英寸、10.4英寸、12.1英寸、13英寸、14英寸、15英寸等。

笔记本电脑是一种功能较完善，性能较好的个人设备。

2.2.    PDA

PDA，Personal Digital Assistant：个人数字助理，可以实现计算、通信、网络、 存储、娱乐、电子商务等多功能的设备。这是前些年提出来和全球推广的一个产品概念，是台式和便携式个人电脑的一个补充设备，最近几年，PDA的产品已经慢慢从市场上退却，代之的是具有PDA功能的大量的智能手机。

PDA后者PDA手机的特征是采用2-4英寸的显示屏，低功耗，多数采用触摸屏，少量的产品带有英文和数字按键，外观尺寸要求能够放置在上衣口袋中。

2.3.    PPC

PPC，Pocket PC，口袋电脑，使用Windows Mobile(简称WM)操作系统，由微软等公司提出的产品概念，硬件同PDA比较类似，软件支持的功能更加多，微软在上面做了大量的开发和推广工作。

PPC主要的功能：PIM(个人信息管理)、电话(智能手机)、电影音乐、办公、写作、做笔记等等，可以通过软件来增强他的功能，但最初的设计就是为PIM的。

PPC也同PDA一样，从单独的产品形态推出，成为智能手机。

2.4.    MID

MID，Mobile Internet Device，移动互联网设备，俗称上网本，它是在2007年IDF大会上英特尔推出的一种新概念迷你笔记本电脑。这是一种体积小于笔记电脑，但大于手机的流动互联网装置。通过MID，用户可进入互联网，随时享受娱乐、进行信息查询、邮件收发等操作。

MID的重量少于300克，甚至可放入钱包中携带。采用4英寸到7英寸的显示屏，操作系统并非采用Windows，而是Linux。

MID没有完整的PC功能。

MID核心的设计思路是将移动多媒体与互联网无缝联结。为此，英特尔特别将其定义为比PPC、智能手机屏幕略大并且比UMPC英寸略小的5到7英寸产品，而这将是一个全新的移动产品市场。

所有符合MID标准的产品将不带有键盘，仍通过触摸式屏幕实现多媒体应用。而在网络接入方面，MID将放弃GPRS\CDMA联入，转而引入802.11X（a/b/g/n），还将集成WiMAX。

不过在广义定义上，我们也可以把MID产品看成是未来超移动电脑的代表，即屏幕尺寸在10寸（含10寸）以下的小型PC都可以归类为MID产品。

2.5.    UMPC

UMPC，Ultra-mobile Personal Computer，超移动便携个人电脑，概念的提出也是来源于Intel，微软叫它做 Origami 计划、Intel 则称它为 UMPC、VIA 叫做 UMD（Ultra Mobile Devices）。简单地说，UMPC 就是一款安装了特殊版 Windows XP Tablet 操作系统的笔记本电脑，但体积要小很多。同时能够扩展功能，包括GPS 等。

官方标准：

使用Windows XP Tablet PC Edition 2005 系统

7英寸或更小的显示屏

最小分辨率为800 x 480

大约2磅重

内置触控板

拥有Wi-Fi和Bluetooth功能

2.6.    UMD

UMD：Ultra Mobile Devices，超移动设备；台湾威盛公司在2006年发布的超便携电脑计划UMD，采用了威盛的C7M处理器等。

MD产品融合了移动运算、通讯、办公、GPS导航、MP3/MP4、摄像及PSP等功能。可以不支持完整的PC功能。

UMD可以运行Windows操作系统，具有出色的兼容性和扩展性，因此未来将可以成为收看电视、遥控数字家电、接听全网通讯、满足互联应用并集大多数数字娱乐功能于一身的新一代硬件技术。

2.7.    ePC

这个名称是由台湾华硕电脑推广出来的一个产品名称和概念、形态。

ePC 是EeePC的简称，其含义是：Easy简约、Excellent卓越、Exciting令人惊喜。

ePC采用Intel格式的通用CPU，显示器尺寸主要在7-10.4英寸，外观同笔记本电脑类似，出厂时预装Linux系统，但是支持Windows各种软件。

2.8.    NETBOOK

NETBOOK，俗称为“上网本”，是英特尔在2008年上海IDF大会上推出的。采用英特尔技术核心的解决方案，在此基础上，再由第三方厂商根据自身的需求开发出自己的成型产品。

NETBOOK具备无线上网、更长的电池使用时间、防水键盘和更强的防震功能。

在现今的市场运作中，NETBOOK实际上是一个更加广泛的产品概念，在市场的驱动下，许多方案都可以采用上网本的名称来包装，实际上，我们可以用是否采用WINTEL结构来区分。

2.9.    总结

以上是目前市场上主要的关联产品的名称和形态，实际上，在IT行业，这些产品的定义和边界是模糊的，技术特点和商品宣传往往突破了预先各自的约定。

以上产品，在外形尺寸、功能、成本等主要特征上，我们用表格总结如下：

3.     我们要做什么

这是一个非常重要的问题。

我们要做什么？在这样复杂的产品领域，我们是否要进入，要进入去做什么，首先需要进行详细的市场调研和摸索。

按照目前我们的能力，我们仅仅能够选择其中的一个产品类别来进行开拓。

同时，我们充分认识到，对于熟悉消费电子的我们来说，IT行业是一个更加讲究速度、利润更加低下、竞争更加残酷的领域，我们需要做好充分的心理准备才能进入。

4.     相关产品的结构和工艺分析

以上这些产品一般来说，由如下部件构成：

4.1.    LCD显示屏

现在一般都是采用TFT工艺来制造，关键指标是外观的机械尺寸和实际上的物理分辨率。

LCD在技术上比较简单，选择要素一个是是否需要触摸和手写屏，另外一个是采用什么样的背光。

但是在产品的运作上，LCD是其中一个系统成本构成的重要选择项目，在目前这样的恶劣环境中，LCD的价格几乎就是产品在市场地位的一个决定因素。

LCD的价格在未来数年，依然会处于一个复杂的状况中，同股票价格类似。

4.2.    键盘-品质关键部件

这个是这些产品的一个价值不高，但是实际品质影响很大的部件，现在我们多数要采用整体部件采购的方式来解决，一些台商出售整个模组。

在这些产品中，按键的品质和寿命，是一个极其关键的制约因素，其机械尺寸的大小、使用的手感、长期使用的品质保证，直接决定产品的销售和出路。

就是有成品的按键模块采购，我们缺乏测试手段也是一个问题。

4.3.    电池

笔记本电脑产品的电池是一个基础器件，在整个产品成本构成中，占据5%到10%甚至更加高的份额，技术上，其容量和使用寿命是控制的关键。

电池是由电芯组成的，如何保证平衡是一个关键。

目前一些大厂拥有自己的电池工厂，能够有效控制成本。

4.4.    主板

如果采用Intel的ATOM或者台湾威盛的C7等方案，他们往往能够提供一个比较成熟的主板设计，我们要做的工作就是搭配，同时，我们需要同主板的BIOS程序供应商谈授权和技术费用的问题。

如果做简单的上网本，我们需要自行设计主板，自行开发系统软件后者同第三方设计公司合作。

主板的工艺一般都是比较复杂的，我们现在不具备生产能力，需要委外加工或者成品采购。

4.5.    转轴-品质关键部件

在采用旋转轴结构的标准产品，转轴是一个标准部件，我们只要采购回来使用即可。

但是，这个部件的品质和合理正确的应用非常关键，牵扯到整个产品的品质和寿命。

4.6.    硬盘

是否采用硬盘，产品成本的一个重要选择。

硬盘在系统的成本构成中，占据20%甚至以上的份额，硬盘同操作系统和提供的功能有密切关系，这是产品规格和档次的一个分水岭。

4.7.    网卡和无线网卡

无论做什么的的产品，我们都需要支持网络。

无线网络的选择，也是一个影响成本的因素。

是否支持GSM的GPRS或者CDMA等上网，也是产品规划需要重视的。

4.8.    产品的热设计

产品的热设计是一个非常复杂的问题，这是我们国内公司的弱项，同时，由于需要采用特殊的散热装置，同时还需要长寿命的风扇等，产品的热设计直接决定产品的成败，需要有经验的工程师来参与和保证，并且需要大量的复杂的测试和实验。

4.9.    外壳

产品的外观和相应结构，直接决定产品的竞争能力和销售价格。

目前，在产品外观上我们的突破能力有限，我们往往只能扮演跟随者的角色。

在MID这样的产品中，我们在外壳的投入主要是四个塑胶件的模具，现在比较低的参考报价是30多万人民币，两个月左右的制造周期，模具的制造水平直接影响产品的档次，好的模具要在数百万人民币档次。

产品中同时有不少精密机械制程的五金部件，也需要开模具。

4.10. 电源

产品配接电源的功率、工作电压范围、是否符合能源之星要求等等。

5.     成本和价格

到最后，我们才来进行一些成本和价格分析。

我们仅仅对类笔记本外观的产品进行分析：

5.1.    标准产品

这是同笔记本相似度较高的产品，采用Intel Atom或者威盛C7芯片组来完成系统。

产品一般需要带硬盘或者后装硬盘。

这样的产品，我们目前核算的成本会接近像神舟这样公司的市场零售价格，这是我们的面临的实情，也是我们面前的障碍。

同样尺寸和配置，我们目前的成本会接近神舟的市场价格，比如8.9寸产品，我们的成本大约会在250-270美金，而神舟的零售价格是1999人民币。

5.2.    NETBOOK上网本产品

在这个领域，我们可以不采用标准的Wintel（微软加Intel）结构，成本能够有大幅的下降。

产品的外观同笔记本还是类似的。

支持WINCE或者Linux系统，一般来说没有硬盘，但是支持更加多的多媒体功能。

能上网，浏览网页，查看和编辑发送邮件。

这样的产品，按照显示器尺寸的不同，成本在接近100到100美金出头。

问题：这样的产品我们能够有多少的市场？我们如果参与制作的话，能够获得多大的订单？