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  人类没有了梦想，世界将会是怎样？答案是不可想象。梦想就像一剂**，爽了自己，兴奋了别人。奥巴马作为当今全世界最有权力的男人，又是如何从一个穷小子，变成了美国总统呢？是梦想成就了他。 2007年2月10日，奥巴马宣布参加2008年美国总统选举，当时的奥巴马还是一个资历浮浅的参选者，面对着老辣的竞争强敌麦凯恩，如何才能出奇制胜呢？奥巴马以年轻候选人的身份选择了在互联网卖梦想，赢得年轻人的支持，奥巴马以变革为主题，强调停止伊拉克战争、实现能源自给、普及医疗保险等主张对未来编织着无限美好的憧憬，最终奥巴马成为了美国有史以来最年轻的总统，还是第一位黑人总统。 梦想就像一盏阿拉丁神灯，梦想还是要有的，万一实现了呢？让人有种见证奇迹的心理憧憬，充满着目标、动力和方向、期待、惊喜。 早在公元前770年，中国当时被齐桓公、宋襄公、晋文公、秦穆公、楚庄王五位郡主分割统治，史称春秋五霸。在这长达290多年间，各国郡主为了自己的霸业梦想，搞的烽烟四起、战火纷飞，其中齐桓公、宋襄公、晋文公、楚庄王四国郡主以称王称霸为目标，而秦穆公却以统一中国为目标，最后经过励精图志赢得了全国统一，齐桓公、宋襄公、晋文公、楚庄王四国郡主的春秋大梦一一落空，而唯独秦国最终美梦成真，这是春秋大梦的典故来源，所以说不是所有的梦都是美梦，还有一种叫梦遗。 梦想到底有多重要？马云曾经在西湖创业的艰苦时期，纯粹是个三无人士：无钱无人无干爹，还一度被冠名为骗子，但就是凭借马云编织的互联网天下没有难做的生意，最终吸引了18罗汉共同创业，如今马云已经创造了全球市值最大的电子商务帝国。同样有着江湖意味的《水浒传》，及时雨宋江喊出大碗喝酒、大口吃肉、大称量金、没有压迫就没有反抗等自由乐土，最后聚拢了武艺超群的108将上梁山，成为了一代枭雄。 事物都有两面性，梦想也分好坏。梦想能够引领人为了共同的目标奋勇向前，取得更大的成功，但是梦想也能引领人走向深渊，希特勒就是一个典型代表，为了斯特勒统治世界的一己梦想，让德国乃至世界卷入战争浩劫。 当今的社会，要问什么最值钱？卖什么都比不上卖梦想。面朝大海，春暖花开，这一句话足以打动所有人，如今房价吊炸天，拥有一套房子不知是多少丈母娘的梦想，拥有依山傍海的房子成为每天都做的梦。房地产其实就是一个筑梦的产业，从一块荒芜冰冷的杂草之地到万家灯火的社区豪宅，开发商讲述着未来，有人的规划前景、高端大气上档次的人居生活，仿佛世界触手可及，所以不管什么样的楼盘，购房者都是买买买，开发商都是涨涨涨。 那么企业怎么样编织最值钱的梦想呢？企业和品牌都是从无名到著名的积累和发展过程，俗话说：大海航行靠舵手，企业发展靠梦想来凝聚和指引，企业梦想就是企业的愿景，而愿景来至战略规划，著名战略咨询公司麦肯锡的愿景是帮助我们的客户成为最杰出的公司、著名日化用品公司宝洁的愿景是：让我们的生活得更美好、全球最大的主题公园迪斯尼的愿景是：使人们过得快乐、全球独特的热点解读自媒体文话天下（微信公众号：wenhuatianxia8）的愿景：为1000个营销从业铁粉提供价值分享,分析所有的知名企业，企业的愿景无不让企业内部员工和用户为之心动。 企业战略具体有发展战略、市场战略、品牌营销战略、人才战略等细分构成，企业在制定战略规划时，重点解读我是谁、我来自哪里、我要去哪里、我有什么、我能做什么、我不能做什么、我要什么结果，最大可能确保公司在战略规划的指引下集中公司人、财、物，并且确保公司在战略下能够第一时间制定出可行的战术策略，以最快的速度获得市场的认可。 梦想很丰满，现实很骨感。企业要会编织梦想，还要有让梦想照进现实的能力。 文话天下（微信公众号：wenhuatianxia8）不一样的热点解读。

公益成为社会文明发展的体温计，越来越受社会广泛关注。然而随着扶老人事件、裸奔事件、下跪受礼公益异类事件的不断上演，毁尽三观，道德绑架，让光鲜的公益活动走到了悬崖边缘。 随着社会文明的进步，从国家推出社会主义核心价值观，到企事业单位的公益捐赠等广泛发起参与，再到个人见义勇为等事迹的逐步增加，公益事业大快人心，但就是在这样的高速快车道上，往往一颗小小的石头足以酿成一场巨大的车祸。在南京某人出于好心扶起摔倒的老大，原本是公益善举，但最后剧情却反转成肇事赔偿，事件的发酵如今已导致社会面对此类事件的态度是扶不扶变为服不服，也许在公益道路上，除了要学习雷锋叔叔做好人好事，还要学习事后做笔记的良好习惯。 最近美国费城一年一度的单车“裸骑”活动日如期到来，吸引了3000人参加，原本主张通过这一形式来引起大家的注意，号召大家骑车运动、节能减排，但是有参赛者却故意一丝不挂，目的是为了吸引眼球。在此次活动中，一位亚裔美女赤遛向前，首当其冲，让众人心跳不已，该事件在当地引起了像美联社这样众多媒体对公益活动目的和活动形式的热议。 如今，公益活动出现类似问题在一些企业组织策划的公益活动中大有存在。在此之前，国内某地就有一个旅游景区，为了吸引眼球，尽然策划出让高考成绩优秀的学子模仿清朝中举的情形，在景区让学子穿着举人衣服下跪向主办方领取捐赠的助学金，行为让人不禁产生帝制复辟和低俗炒作的龌龊之感。真是道义满天下，利益心中存。 在今天的商业社会里，广告的泛滥以及信任度的下降，加上广告高昂的费用让企业望而却步，如今广告在企业宣传中所占的成分比例越来越小。公关比广告更有影响力，效果最有效，越来越多的企业通过公关活动的公益性质，来展示和树立企业品牌。公关第一，广告第二，已经发展成营销推广的一个重要的趋势。然而受公关活动公益性质的制约，企业无法大胆露出商业尾巴，且公益活动效果周期性长，一定程度上迫使很多企业施公益之名，行商业之实，通过一些所谓创意的极端手法来快速吸引社会广泛关注。 百事可乐公司的公益项目有一个经典的准则，那就是不能盈利的公益不是好生意。企业做公益活动，大部分的动机是借助公益光环来加强品牌的美誉度和知名度，最终转化成产品销售。在这方面加多宝可算是成功的一个代表案例，2008年5月12日汶川大地震惨剧注定要被书写成历史，震惊的不只是政府，还震惊了企业家，见此国殇，企业纷纷慷慨解囊，但是数额都不痛不痒，就在众人细数和谴责声一片之际，彼时还名气一般的加多宝却一鸣惊人，抛出1亿的巨额捐款，顿时像一颗核弹一样掀起波澜，引起所有社会人士的极大关注，网站被刷爆，要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉、中国人只喝王老吉、**王老吉等呼声响彻大地，加多宝旗下的王老吉品牌效应立刻蔓延飙升，据统计，加多宝此时捐献的1个亿，实际上带来的价值回报上百亿，一战成名靠的是企业家眼光和头脑，还需要营销人员精心的策划，将事件推波助澜，才能成为一个成功的公益活动。 而同样是公益排头兵的陈光标却显得十分的悲催，其公益足迹漫山遍野，一度被人成为“中国首善”，然而其张扬的做法和极端的公益形式，逐渐让人对其公益的目的产生了质疑，2011年陈光标顺利落选“中国慈善排行榜”。最近陈光标又因为公益摊上了大事，有媒体爆料其在四川汶川大地震期间，捐赠的20万元款物，实际上获利了20亿元的钢材，陈光标对此大倒苦水。最近几年陈光标的公益报道逐渐淡出人们的视野，据说陈光标现在想低调了。 其实社会不排斥企业开展各类公益活动，毕竟公益活动对社会是有很大的积极意义，如今撕逼无底线的操作妖风盛行，浓妆艳抹的商业性公益活动泛滥，很大程度上致使社会公众的关注度和参与度下降。 那么企业如何策划组织叫好又叫座公益活动呢？ 文话天下（微信公众号：wenhuatianxia8）认为，公益活动策划应该把握社会主流的正确价值观和企业核心价值观高度一致，通过对企业经营背景、产品特性、品牌主张综合评判，策划出与之匹配的创意性公益活动，激发广泛的社会大众关注与参与，引起媒体报道的新闻新闻轰动效应，最终获得社会大众对企业产品、品牌、文化的情感共鸣。2008年奥运期间，农夫山泉策划的购买一瓶水捐赠1分钱支持奥运的阳光工程公益活动，在当时就吸引了众多社会和媒体的广泛关注和参与。 文话天下（微信公众号：wenhuatianxia8）,不一样的热点解读。

在这个看脸的年代，网红成为了最赚钱的门道。最近公布显示国民老公王的女人力压范豪门，引领网红赚钱之道的头条，赚钱才是硬道理，所有人都在谈粉丝经济，但是有多少人关注背后的品牌创建和营销艰辛呢？ 漂亮的脸孔是给别人看的，而有智慧的头脑才是给自我利用的。以雪梨为代表的朱宸慧网红证明了自己不仅是花瓶，还有智慧的头脑，他们凭借自己美丽的外表、努力修炼出的独到审美眼光，以及新颖的设计力，在长期的精心经营维护下，通过在微信、微博、QQ群、论坛、博客等社交平台，逐渐在女性圈里有了时尚达人的品牌形象，因此也聚集了上百万的庞大粉丝社群，并最终通过电商渠道实现了定向营销的变现。 网红的经营模式不算新鲜，只是在互联网时代更容易获得关注和成功。相传在春秋末期，越国西村有一个施姓后裔叫鬻柴者，其有一女，长相倾国倾城，鬻柴家非常清贫，于是鬻柴做起了豆腐小买卖，自己在家磨制豆腐，女儿每天早晨去市集练摊，由于该女貌美出众，且声音甜美，当地人称其为豆腐西施，名气日渐传开，十里八乡之人慕名而来，豆腐摊前总是排起了长队，生意异常火爆。而此时正值越王勾践复国之际，范蠡心知吴王好色，遂生起美人计，访遍越国，最后听闻豆腐西施奇闻，探访得知果真貌美如花，于是饰以罗缎、教以容步，最后使得吴王国破身亡。 如今，随着互联网的出现，粉丝经济、时尚达人、美女经济大呼其道，近年来出现类似的炒饭西施、水晶糕西施、公交西施等，百花齐放，粉丝众多，赚尽了眼球。 其实，网红的背后充满了创建品牌的艰辛和付出，往往是单个个体，在没有资金和人力的支持下，通过自己的经验等优势，逐渐在特定领域成为了意见领袖，具有非常高的品牌知名度，网红们借助品牌公信力和关注度，能够低成本、低风险的实现商业回报，在社交软件和自媒体发到的时代，这样的模式已经被复制到自媒体运营等多个领域。 网红事件背后包含的是互联网品牌思维，通过高颜值的产品，在微信、电商等平台打造成爆款，引起尖叫，在成千上万的同质化产品中脱引而出，迅速获得口碑好评，在社交圈中疯传。同事借助互联网快速、简单的分享机制，策划出创意性的事件来吸引关注，能够以极低的投入在短时间内获得极大关注，最后是通过社交平台与意见领袖用户进行互动沟通，加上品牌个性文化的沟通和认同。 当然，互联网的消费者需求是善变的，在大量信息面前，出现选择个性化和随意性，这对产品和品牌提出了更高的要求，当前网红暴露出生命周期短暂，就是沉痛的说明，品牌需要摸清用户的需求变化特点，去整合自身优势对品牌进行延伸和创新，不断为品牌注入鲜活的新元素，保持与用户之间的车距。 梁启超有一句名言：凡天下大事，必做于细；天下难事，必做于易。互联网不断对现实生活进行渗透和细化，衍生出更多的垂直领域的需求，如果能够专注极致与积累坚持，那么成为某一个领域的达人、网红并非不可能，也许下一个成功的就是你。 文话天下（wenhuatianxia8）不一样的热点解读。

中国商业广告经历了改革开放初期的谨慎尝试的萌芽期，伴随30年市场经济的腾飞而高速发展，如今迎来了成熟平稳的发展阶段。商品经济的繁荣为广告业孕育了巨大的市场，但同时受利益的驱使，虚假广告频频出现，别看广告，看疗效，广告信任拉回到了冰河时代，而今，被誉为史上最严新广告法颁布实施，能否为中国广告界带来春天呢？ 翻阅《新广告法》发现，严格之处在于对很多行业、产品，乃至明星代言都做出了明文强制规定，尤其在广告业视为三架马车的药品、保健品、日化行业做出了禁止明星代言或者代言明星必须事先试用等新规，这是史无前例的。由于上述三个领域的产品功能在核定参数指标上存在很多模糊性，致使商家广告宣传上存在与实际不符，过分夸大时有发生。 从中国广告业发展30多年经历来看，药品、保健品、日化一直是广告打假的重灾区。1994年，中华鳖精等全国3000多个保健品生产厂商被《焦点访谈》栏目曝光，这一年成为了保健品行业的“灾年”，延年益寿、包治百病的假燕窝、假蜂王浆、假鱼翅丑陋百出，神话成为了笑话。2010年，国家食品药品监督管理总局查处公布了宝葫芦大药房的21种药品存在违禁化学药物成分，广告巨无霸的哈药集团因此被冠上售假专业户之名，从2001年到2010年十年屡次违规。2015年，上海市工商总局披露佳洁士双效炫白牙膏构成虚假广告被罚603万，成为了目前国内针对虚假违法广告的最大罚单。 商家找明星代言做广告，借助名人的光环效应和粉丝效应，增强品牌的曝光度和带动产品销量，意图锦上添花本无可厚非，但是如果商家打着挟天子以令诸侯的旗号，借明星来骗取消费者信任，那么在道德上、法律上都是存在巨大风险。 原本明星代言就是把双刃剑，容易割伤商家，还可能割伤明星。代言操作得当，则在市场里所向披靡；代言操作不当，则商家落得人财两空，明星身败名裂、官司缠身，这样的真实事件大有存在，如谢霆锋顶包案入狱、刘翔奥运退赛、柯震东吸毒被捕等，因为代言明星突发负面事件，给广告主的品牌形象和产品销量带来无可估量的损失。同样因商家的产品质量问题殃及到明星的事件也大有存在，张国立代言“初元”营养液，因产品问题被消费者告上法庭，成为中国第一个被告的代言明星。还有成龙代言湖南长沙北方汽修学校，因校方违规招生，最终成龙被有关部门立案调查。 明星广告代言追寻的是强强联合，帮助商家快速达到强者更强的目标，双方一旦建立合作则形成命运共同体，一损俱损，一荣俱荣，所以合作双方都必须谨慎，广告主产品的消费群与明星的粉丝格局是否吻合，广告主的产品品牌文化特性与明星的形象气质是否契合、广告主的产品实力与明星的潜力是否匹配、以及广告主当前的经营口碑与明星目前的公众评价是否存在问题，须经过诸多因素的匹配分析做出判断。 早在上世纪90年代初，由中国话剧表演艺术家、国家一级演员的老一辈明星李默然代言出演的三九胃泰广告，是中国第一个代言商业广告的明星，因此引发众多非议和轩然大波，商业广告日后逐渐风行起来。 随着中国电影电视市场的成熟和开放，中国明星在国际上的知名度和影响力也日益提高，一向保持清新亮丽、公益环保形象的一线明星李冰冰，成为GUCCI亚太地区总代言人，是目前中国乃至整个亚太地区唯一一位担当全球顶级奢侈品品牌代言人，预示着中国在国际上影响力正在变强，而GUCCI严格的代言人选择标准是所有品牌参考的重要对象，也为中国品牌代言提供着借鉴。 如今，随着主流消费群的年轻化和传播渠道的多样化，代言人的选择也发生了潜移默化的转变，平民化和企业家代言越来越盛行，如年轻偶像韩寒为凡客代言，平民形象和贴近年轻人语言特点引爆了关注，成为流行一时的凡客体，品牌受益巨大。还有陈欧为聚美优品代言，用励志的语言喊出“我为自己代言”，广告视频点击量过百万，被称为陈欧体。而现在格力的董明珠、万科的王石等众多企业家纷纷“出柜”代言，放下高贵的身段去贴近目标消费群的生活和文化，以超低空姿势贴地飞行成为未来代言的新发展趋势。 文话天下（wenhuatianxia8），不一样的热点解读。